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市场营销学课程讲义4/18/202314/18/20232教学计划与教学方法教学计划 课堂成绩： 15% 课外作业： 15% （8次） 期中成绩： 30% 期末成绩： 40% （开卷+ 案例分析）教学.
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本课程教学的基本要求本课程教学的基本要求1、 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整面了解课程的体系、结构，对市场.
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Chapter I市场营销：创造并获取顾客价值市场营销：创造并获取顾客价值 Marketing市场营销学市场营销学 I.I.什么是市场营销什么是市场营销II.II.了解市场及消费者需要和欲望了解市场及.
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第三章，战略规划与市场营销管理过程第一节，企业战略与战略规划一、战略的概念与特征 （一）概念：指组织为实现其目标和使命而进行的全局性、长远性的总体规划。 （二）特征： 1、全局性（追求企业的整体效果）.
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2023/4/18Ch10产品策略1第八章产品策略2023/4/18第八章 产品策略2学习目标掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产.
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第三节第三节 产品生命周期产品生命周期一、产品生命周期的概念及其阶段划一、产品生命周期的概念及其阶段划分分产品生命周期产品生命周期（Product Life Cycle，缩写为，缩写为PLC）是指一种.
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市场营销学市场营销学说课说课 课程定位课程定位课程结构课程结构教材选用教材选用一、说课程一、说课程课程性质课程性质课程地位课程地位知识目标知识目标能力目标能力目标情感目标情感目标基础篇基础篇战略篇战略.
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市场营销学课程分析说课内容说课内容n课程性质与定位n教学目标n教材n课程内容设计n教学方法与手段n教学考核方式一、课程性质与定位课程性质课程性质u市场营销学是经济与管理学院贸易经济专业为培养基础扎实、.
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第四章产业市场产业市场n第一节 产业市场概述n第二节 产业市场的特点n第三节 产业购买者行为第一节 产业市场概述n一、产业市场的概念n二、产业市场与消费者市场的区别n三、产业市场的顾客一、产业市场的概.
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第第 八八 章章 第一节第一节 市场竞争基本战略市场竞争基本战略 第二节第二节 市场地位与市场地位与市场竞争战略市场竞争战略 本章学习目的与要求本章学习目的与要求明确明确市场竞争的基本战略市场竞争的基.
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制造商消费者批发商零售商代理商代理商批发商零售商零售商零售商零阶渠道四阶渠道三阶渠道二阶渠道一阶渠道消费品分销渠道
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第一章第一章 导论导论n市场营销学的产生与发展市场营销学的产生与发展n市场营销及相关概念与基市场营销及相关概念与基本内容本内容n市场观念的发展市场观念的发展n市场营销观念的实施市场营销观念的实施第一节.
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市场营销学参考教材：1市场营销管理市场营销管理 钱旭潮等，机械工业出版社钱旭潮等，机械工业出版社2市场营销管理市场营销管理 菲利普菲利普科特勒科特勒 著著 中国人中国人民大学出版社民大学出版社3. 市.
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本课程教学的基本要求本课程教学的基本要求1、 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整面了解课程的体系、结构，对市场.
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学习目标学习目标v理论目标：理论目标： 学习和把握购买心理、购买动机、购买行为及其间的关系，学习和把握购买心理、购买动机、购买行为及其间的关系，影响消费者购买行为的主要因素等陈述性知识，能用所学理论知.
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1市场营销学市场营销学教学课件教学课件2第二章第二章 市场营销环境分析市场营销环境分析引例：潜望镜的生意经引例：潜望镜的生意经第一节第一节 市场营销环境概述市场营销环境概述第二节第二节 直接营销环境直.
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第十六章国际市场营销分析国际市场环境国际市场细分国际目标市场选择国际市场进入方式国际市场营销策略风险大复杂性激烈性出口进入合同进入投资进入对等进入加工进入产品策略价格策略渠道策略促销策略分析国际市场环.
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1 市场营销学教学课件2目 录n第一章第一章 市场营销总论市场营销总论n第二章第二章 市场营销环境分析市场营销环境分析n第三章第三章 购买行为分析购买行为分析n第四章第四章 目标市场战略目标市场战略n.
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市市 场场 营营 销销 课程定位与教学理念课程定位与教学理念培养学生具有营销的综合技能与素质。课程建立总纲课程建立总纲创新教学方法创新教学方法基本营销技能基本营销技能为主的教学内为主的教学内容体系容体.
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121、对于一个企业，哪些因素对企业的经营、对于一个企业，哪些因素对企业的经营 和发展至关重要？和发展至关重要？2、市场营销和市场营销学的区别？、市场营销和市场营销学的区别？3、有人认为市场营销学适合.
