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第一章 市场营销学导论第一节 企业的经营过程采购生产资源加工过程销售产品与服务物质资源资本与资金独立技术管理与技术人力资本普通劳动力资源利用效率为核心的生产方式单位时间销售量销售价格最高销售费用最低客.
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市场营销学 市场营销的重要性从流程上看转换输入输出人物财信息人物财信息企业系统物料采购物料库存生产转换产品库存产品销售市场营销的重要性市场营销管理的基本内容 营销环境分析与调查： 外部环境分析、内部环.
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Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships2-12-2学习目标学习目标 学完本章后，你应该能够.
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市场营销学作业市场营销学作业1（4）面对消费者的习惯性购买行为，企业应尽可能保持质量和价格稳）面对消费者的习惯性购买行为，企业应尽可能保持质量和价格稳定，同时着力宣传自己产品的相对优势，并推出新颖的活.
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l 长期以来，我国老百姓存钱只能到国有商业银行，人们不得不耐心地排起长队。有时为了存取几十元钱，也得等待几十分钟。 l “市场营销”一词源于英语的“marketing”，是指企业的市场营销活动，也指市.
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1996年年3月，武汉丝宝集团的全新护理洗发露月，武汉丝宝集团的全新护理洗发露“舒蕾舒蕾”上市，按既定营销方案展开全国战役，一上市，按既定营销方案展开全国战役，一炮打响，很快拿下全国各地多数大型零售.
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市场营销学市场营销学什么是市场营销什么是市场营销市场营销市场营销销售。销售。市场营销的目标减少推销，市场营销的目标减少推销，甚至使推销成为多余。甚至使推销成为多余。营销理论在中国的发展:第第1章章 市.
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1. 1.消费者购买力提升，消费观念转变消费者购买力提升，消费观念转变 随着社会经济的发展，苏州市居民的人随着社会经济的发展，苏州市居民的人均收入有了较大的提升，并且越来越多的人均收入有了较大的提升，.
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第第8章章 产品、服务和品牌：产品、服务和品牌：构建顾客价值构建顾客价值学习目标学习目标v产品定义及其主要分类产品定义及其主要分类v单个产品、产品线、产品组合决策单个产品、产品线、产品组合决策v品牌战.
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第第1212章促销策略章促销策略学习目标学习目标: : 第一节促销与促销组合第一节促销与促销组合第二节人员推销策略第二节人员推销策略第三节广告策略第三节广告策略第四节公共关系策略第四节公共关系策略第五.
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引导性案例引导性案例第二章第二章 市场营销环境研究市场营销环境研究本章学习目标本章学习目标q 理解市场环境研究的意义理解市场环境研究的意义q 分析宏观环境及其变化趋势对营销活动的影响分析宏观环境及其变.
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第第 八八 章章 第一节第一节 市场竞争基本战略市场竞争基本战略 第二节第二节 市场地位与市场地位与市场竞争战略市场竞争战略 本章学习目的与要求本章学习目的与要求明确明确市场竞争的基本战略市场竞争的基.
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顾客满意顾客满意企业盈利企业盈利就业增加就业增加收入提高收入提高生活改善生活改善导入案例：如何把梳子卖给和尚？导入案例：如何把梳子卖给和尚？American Marketing Association.
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第九章 市场定位决策目录市场细分12 目标市场选择3 市场定位第三节市场定位引例：玉兰油的重新定位1997年以前定位1997年底后定位玉兰油：青春美的奥密我们能证明，你看起来更年轻目标人群1825岁2.
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市场营销学是以经济科学、管理学市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是经等为基础建立的一门独立学科，它是经济、管理类各专业的专业基础课，以它济、管理类各专业的专业基础课，以它为.
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第五章第五章 分析分析消费者市场消费者市场一、消费者市场与行为一、消费者市场与行为l定义：定义：个人消费者市场由那些为满足自身及家庭成员的生个人消费者市场由那些为满足自身及家庭成员的生活需要而购买商品.
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市场（买者总和）行业（卖者总和）商品或服务货币信息沟通社会（整体利益）企业（利润）顾客（欲望满足）二战前20世纪70年代今天生产观念产品观念推销观念以企业为中心的观念市场营销观念以消费者为中心的观念社.
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市场营销学市场营销学第一章第一章 绪论绪论 营销是企业成功的关键 菲利浦科特勒主要内容主要内容一、学习市场营销学的意义二、市场营销学的基本概念三、市场营销观念 四、市场营销学的演进一、学习市场营销学的.
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市场营销学市场营销学一、市场营销概论二、环境与市场分析三、战略分析四、市场营销组合策略五、营销管理计划、组织与控制第一章第一章 市场营销概论市场营销概论 一、市场与市场营销 二、市场营销管理哲学及其演.
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产品整体概念的主要层次产品整体概念的主要层次产品组合的主要策略产品组合的主要策略产品生命周期各阶段的营销战略产品生命周期各阶段的营销战略 品牌的含义及品牌策略品牌的含义及品牌策略 包装策略的主要类型包.
