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市场营销学参考教材：1市场营销管理市场营销管理 钱旭潮等，机械工业出版社钱旭潮等，机械工业出版社2市场营销管理市场营销管理 菲利普菲利普科特勒科特勒 著著 中国人中国人民大学出版社民大学出版社3. 市.
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本课程教学的基本要求本课程教学的基本要求1、 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整面了解课程的体系、结构，对市场.
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市市 场场 营营 销销 课程定位与教学理念课程定位与教学理念培养学生具有营销的综合技能与素质。课程建立总纲课程建立总纲创新教学方法创新教学方法基本营销技能基本营销技能为主的教学内为主的教学内容体系容体.
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第一章 市场营销学导论第一节 企业的经营过程采购生产资源加工过程销售产品与服务物质资源资本与资金独立技术管理与技术人力资本普通劳动力资源利用效率为核心的生产方式单位时间销售量销售价格最高销售费用最低客.
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1 市场营销学教学课件2目 录n第一章第一章 市场营销总论市场营销总论n第二章第二章 市场营销环境分析市场营销环境分析n第三章第三章 购买行为分析购买行为分析n第四章第四章 目标市场战略目标市场战略n.
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学习目标学习目标v理论目标：理论目标： 学习和把握购买心理、购买动机、购买行为及其间的关系，学习和把握购买心理、购买动机、购买行为及其间的关系，影响消费者购买行为的主要因素等陈述性知识，能用所学理论知.
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1市场营销学市场营销学教学课件教学课件2第二章第二章 市场营销环境分析市场营销环境分析引例：潜望镜的生意经引例：潜望镜的生意经第一节第一节 市场营销环境概述市场营销环境概述第二节第二节 直接营销环境直.
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市场营销学 市场营销的重要性从流程上看转换输入输出人物财信息人物财信息企业系统物料采购物料库存生产转换产品库存产品销售市场营销的重要性市场营销管理的基本内容 营销环境分析与调查： 外部环境分析、内部环.
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l 长期以来，我国老百姓存钱只能到国有商业银行，人们不得不耐心地排起长队。有时为了存取几十元钱，也得等待几十分钟。 l “市场营销”一词源于英语的“marketing”，是指企业的市场营销活动，也指市.
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市场营销学市场营销学什么是市场营销什么是市场营销市场营销市场营销销售。销售。市场营销的目标减少推销，市场营销的目标减少推销，甚至使推销成为多余。甚至使推销成为多余。营销理论在中国的发展:第第1章章 市.
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1. 1.消费者购买力提升，消费观念转变消费者购买力提升，消费观念转变 随着社会经济的发展，苏州市居民的人随着社会经济的发展，苏州市居民的人均收入有了较大的提升，并且越来越多的人均收入有了较大的提升，.
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XJX第第8章章 产品、服务和品牌：产品、服务和品牌：构建顾客价值构建顾客价值XJX学习目标学习目标v产品定义及其主要分类产品定义及其主要分类v单个产品、产品线、产品组合决策单个产品、产品线、产品组合.
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顾客满意顾客满意企业盈利企业盈利就业增加就业增加收入提高收入提高生活改善生活改善导入案例：如何把梳子卖给和尚？导入案例：如何把梳子卖给和尚？American Marketing Association.
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第第1212章促销策略章促销策略学习目标学习目标: : 第一节促销与促销组合第一节促销与促销组合第二节人员推销策略第二节人员推销策略第三节广告策略第三节广告策略第四节公共关系策略第四节公共关系策略第五.
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第第 八八 章章 第一节第一节 市场竞争基本战略市场竞争基本战略 第二节第二节 市场地位与市场地位与市场竞争战略市场竞争战略 本章学习目的与要求本章学习目的与要求明确明确市场竞争的基本战略市场竞争的基.
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第九章 市场定位决策目录市场细分12 目标市场选择3 市场定位第三节市场定位引例：玉兰油的重新定位1997年以前定位1997年底后定位玉兰油：青春美的奥密我们能证明，你看起来更年轻目标人群1825岁2.
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第五章第五章 分析分析消费者市场消费者市场一、消费者市场与行为一、消费者市场与行为l定义：定义：个人消费者市场由那些为满足自身及家庭成员的生个人消费者市场由那些为满足自身及家庭成员的生活需要而购买商品.
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市场营销学是以经济科学、管理学市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是经等为基础建立的一门独立学科，它是经济、管理类各专业的专业基础课，以它济、管理类各专业的专业基础课，以它为.
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市场（买者总和）行业（卖者总和）商品或服务货币信息沟通社会（整体利益）企业（利润）顾客（欲望满足）二战前20世纪70年代今天生产观念产品观念推销观念以企业为中心的观念市场营销观念以消费者为中心的观念社.
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市场营销学市场营销学- 2 -第一章第一章 绪论绪论 营销是企业成功的关键 菲利浦科特勒- 3 -主要内容主要内容一、学习市场营销学的意义二、市场营销学的基本概念三、市场营销观念 四、市场营销学的演进.
