2022-2025旅游风景区文旅品牌传播策略及施案【旅游】【文旅传播】.docx

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1、2022-2025东湖文旅品牌传播策略及施策INSlGHT因赛集团目录/k东湖文旅品牌现状b东湖品牌提升策略4东湖特色线路提升策略A东湖文旅媒体矩阵搭建A因赛介绍及案例分享东湖文旅品牌现状酒香也怕巷子深，东湖传播问题不容忽视的重中之重。性地，如何将武汉东湖推向世界东湖，成了我们工作东湖风景区，作为武汉市民出游休闲的首选之地，陪伴武汉人近百年。随着社会逐渐发展，高质量旅游已成为人民群众美好生活的重要组成部分，也是推动城市经济的有效助力；东湖既有优质的自然生态资源，又沉淀了丰富的历史人文，足以跻身，国内旅游业进入低迷期,整体恢复有待观望来回往复的疫情对旅游业的要求越发严格受疫情影响，2020年国内

2、旅游业发展进入冰点期预计2021年较2020年有所恢复，但整体仍处于低迷期2011-2020年国内旅游规模*70.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.0060.06国内旅游人数一国内旅游收入70000600005000040000监30000200001000001人人人人人人！T近5成,去年下半年到今年7月疫情之性，因1多地紧急通知：停I疫情5昼次遭受打击，欣海M带来的冲击不客而哈；但从长远来说，随着屋言金首电道超族后拽1中国旅游研究院国家旅游经济监测与预警课题组预测*：2021年国内旅游收入将达到331万亿元同比上升48%恢复至2019年同期水平的58%要退

3、团，族涛从业雷社会经济的发展，人们探新求异的心理会电爱渴望得到满足，因此只要人对于旅游的需求不变，旅游的市场就不会婆编，甚至会迅I速壮大.MN；-2落无铅JSW交遇售E.SKS.5W7Tfc=v,*0n5ff7Rjx.5!S.WUt财？.W2七则E.IQMgMlf0(百BK媲利用暂时停滞的时间，许多文旅从业者或壬性地区接1团队.不组妲蠡中风险加小讷g外tASS三S=t5*-,tt(J.mF-8S动或被动地迸行了多种努力与拄试，其中最fI为突出的莫过于“直幡”.一时间，“台届云游：“自描+文宗产品”的瞿式成为大势，自播在文旅行业中的运用被Iff到了前所未苜的高度，成为文旅企业首铺方式的创新流脸I

4、场.*数据来源:中国旅游研究院，国内竞业实力强大，可圈可点可借鉴东湖的国内竞品：西湖、金鸡湖均依托湖而发展衍生为国内5A级旅游景区，且已具有较高知名度，有众多广为流传的独特记忆点，成为成熟的旅游目的地及热门的旅游打卡地。它们在文旅体验、发展传播等方面有众多可圈可点之处值得我们研究与借鉴。I鼠浙江省的国家AAAAA级旅游景区外地游客杭州必去二点】*农家乐接待一年500万人2江苏省的国家AAAAA级旅游景区*数据来源：2019年西湖文旅大辘报告“酒香也怕巷子深，东湖传播问题不容忽视核心竞争力不足，客源结构较单一2018年东湖游客成分*武汉本地72.04%楚文化图腾旅游需求已升级，二次消费动力弱20

5、21年十一城市游客数量及消费*城市接待游客数量（万人次）旅游消费（元/人次）游客追求个性化、品质化、多样化东湖风景区大而广，产品类型丰富，但缺少核心吸引力。客源结构单一，武汉本地游客超7成,外省知名度不够,游客占比仅8.23%,东湖非武汉旅游首选游览地相较于西湖断桥、雷峰塔、白娘子等耳熟能详的文化典故，东湖与楚文化的链接相对较弱，仅给予了游客单向的文化灌输，尚未深入到文化内核之中，实现旅游文创的相互赋能）旅途。东湖免票带动客流增长，但缺乏餐饮、住宿、购物、娱乐等产业链的延伸和提升带动游客二次消费,以解决游客多，收入少的尴尬局面在武汉人心中，东湖是下班休闲、周末出游的后花园，基本不会停驻过夜于外

6、地游客而言,武汉有黄鹤楼，有万里长江第一桥，还有时尚胜地楚河汉街等东湖知流量的战场上，东湖缺乏东湖品牌提升策略古今结合，文化科技激活幸福文旅新动能江湖武汉的城市绿心一湖消融这座超级大都市的噪音和红尘浩渺东湖，是东湖品牌定位东湖品牌提升三剑客江湖之眼世界性古为今用，科技江湖以文化+旅游+科技”为核心，将东湖打造成湖光诗意的武汉城市会客厅、国际会议中心坚持古今结合，江湖与科技同行从荆楚文化、年轻特色、科技智慧三点着力提升东湖景区品牌知名度，打造幸福文旅形象特色性荆风楚韵，侠气江湖用生态语言叙说荆风楚韵，融合新兴产业增强经济活力，完善文旅产业链，提升文化自信年轻性IP化打造，文旅标签依托武汉浓烈的江

7、湖文化气息，赋予东湖景区独特的江湖性格特色，IP化打造特色性一探索文旅模式，推动楚文化纵深发展自信讲好荆楚故事，积蓄东湖文化底蕴故事更有趣，激发精神共鸣深入挖掘东湖背后文化历史，讲好故事。品牌可与擅长说故事的大V、红人合作，如混知文漫团队，共同打造漫说荆楚小江湖”等东湖故事新说，以吸引用户关注，达到久文化新传承”Step2文化更系统，丰富品牌内涵荆风楚韵、江湖侠气、大气烟火气系统打造东湖文化，统一传播内核，形成景区记忆标签传播更多元，贴近年轻用户在年轻人聚集地B站、抖音号”建立官方账号，定期制作湖北科普小故事、东湖实景航拍、漫说东湖文化等小视频，与用户进行实时互动，提升东湖文旅亲和性，打造新时

8、代的江湖游戏权益提升留存复购设置地图寻宝、天天游湖打卡等小游戏，攒东游市兑换线下景点门票，增加小程序趣味性，培养用户使用习惯。官方购票/文创渠道购官方购票及文创购买渠道，定期开展优惠票预定，及文创盲盒等活动，吸引用户参与；特色性一完善新兴文旅产业链，着力提升二次消费G东湖文旅小程序，为线下引流）图文声形VR全景体验;旃将东湖特色线路及文化景点，进趣行线上VR全景体验,配合导游故事讲解，在图、文、声、形四个维度上彰显东湖文景底蕴。娱特色剧本杀馆古风汉服自拍馆引入相关优质商家，打造穿越荆楚等主题的沉浸剧本杀店、古装换装自拍馆、外拍馆、古建筑别墅轰趴馆等，给予用户沉浸式文化打卡体验，在社交平台，引发

9、自精品特色民宿全国征集优质民宿创作者，给予资金扶持和政策倾斜，打造东湖特色民宿项目，吸引外地游客体验；来水式传播。打造新兴产业扶持，提升二次消费年轻性一打造江湖IP世界，赋予东湖独特性格人间仙境快意江湖开设线上官方旗舰店在淘宝、微信小程序开设东湖文创官方旗舰店，将曾侯乙编钟、东湖樱花、各景区二次元形象等制作成有颜又实用的文创产品，如手机壳、钥匙扣、手机支架、水杯、樱花书签等；将东湖重要景点，打造二次元江湖形象，给予不同景点相应人设武学养生（康养线武林秘籍（文化38书馆）市井街区特色商铺11东湖警卫队（六扇门、锦衣卫）民宿客栈衍生产链思路与武汉政府、央/国企深化合作，将文创造型融入到武汉通、地铁

10、交通、旅游年卡等产品中，提升影响力；故事线花花世界（四季花香线）落雁仙岛江湖仙境楚天游侠（楚天门）绿道儒君（东湖缴1）快逍遥（快活岭）编撰以东湖场景为故事背景的互动解密游戏书、剧本杀，通过故事和解密推理的游戏体验，吸引年轻人对东湖景区的关注，衍生相关文创产品一年轻性一优质品牌联名传播，构建产业链合作湖北本土品牌联合推出风行江湖猛士展览会,在东湖体验猛士豪情定制古风版东风旅游观光车，供旅客拍照打卡体验构建江湖补给站，定制东湖主题良品景区新包装打造良品铺子零食盲盒，随机抽取东湖IP玩偶武汉东湖CHeRQje9江湖必有酒，畅饮更快意；联合发声新形象互联网品牌和花香线路结合，结合东湖四季画像，推出限定

11、款香水，如东湖白樱”、珞珈暗梅”等；合作推出特色文创雪糕，如楚编钟雪糕等，借网红品牌热度，提高东湖曝光；两大复古品牌联动，唤醒武汉口丫久远记忆。在汽水包装上手绘东湖故事，同时在景区重点展示售卖，资源互补共赢合作。/氟味能I1.jSCENTUBRARY钟薛高CMocrNfn二澹水政商科技名人背书承办知名文化艺术节，树立东湖文旅名片世界性一包装科技文旅概念，打造国际会客厅名片从国家领导人，到科技名流、通过强大的名人背书，赋予东湖国际会客厅”的标签，提升景区形象；如今，脱口秀+知识分享+主题演讲+新书发布等线下活动，受到年轻人热捧，活动举办地也容易在社交媒体出圈。东湖可借鉴参考乌镇戏剧节，与国内脱口

12、秀、汉派喜剧、一席演讲等文化公司进行合作，提供武汉巡演场地，吸引年轻人参与打卡，树立武汉东湖文化新名片。东湖特色线路提升策略细化特色旅游线路，提供差异化旅游体验Ol/线造、定位/看我“荆楚本色I荆楚文化沉浸式旅游路线I东湖是最大的楚文化游览中心，楚风浓郁，楚韵精妙，行吟阁名播遐迩，离骚碑誉为三绝，楚天台气势磅礴，楚才园名人荟萃，楚市、屈原塑像、屈原纪念馆,内涵丰富。此路线结合荆楚文化，打造地域特色路线，主要面向亲子、高校、荆楚文化爱好者。传播施策传播策略多管齐下，多维宣传加速出文化地图”智慧导览在微信平台合作东湖文旅VR智慧导览小程序,将文化景点、重点展馆进行线上VR全景体验，配合线上导游故事

13、讲解，在图、文、声、形四个维度上彰显东湖荆楚线的文化底蕴借势5G+VR等科技打造沉浸式东湖，让旧文化也能有新体验。同时借势新媒体提升荆楚文化传播力，以产品推广与文化传播相结合，将东湖本身打造成超流量IP,推动文创宣传与消费。笛特色文创跨界合作精选省博重点文物，制作憨态可掬的”文物表情包并衍生贴纸等，并上线微信表情包平台，将东湖文物打造成易于接受和传播的网络社交符号结合武汉高校资源，有奖联合征集东湖文创创意,打造热度事件与武汉政府合作，将东湖文创IP、形象、造型融入到武汉通、地铁交通、旅游年卡等产品中，提升影响力与李宁、鸿星尔克、东风汽车等国潮优质品牌进行联名，开展线下限时快闪活动、定期主题活动等，线上线下联动文物表情包社交新符号夕国潮联名异业联动Z/线路定位/匡迪整快乐与浪漫I时尚动感线路（潮玩+婚庆）I此路线包含欢乐谷、玛雅水上乐园、IMAX影院等备受年轻人、情侣青睐的项目，是面对学生、情侣、亲子、极限运动爱好者的旅游路线，无论是日常放飞快乐，还是特殊时刻见证甜蜜爰情，在东湖都可以得到满足。传播施策邀请网红达人，吸睛短视频Vlog