家装市场分析.docx

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1、家装行业大数据分析从近年来互联网家装行业融资情况来看，资本投资趋于谨慎，融资事件减少，向重点企业靠拢，行业集中度进一步提升。2015年受国家“互联网+”政策推动影响，互联网家装行业融资一度出现热潮，共发生融资事件68亿，融资金额为54亿元左右,2016年、2017年相关融资事件与金额逐年下降，主要受行业竞争加剧影响，大批企业由于经营陷入困境离场.2017年，互联网家装融资事件下降至34件，融资金额下降至26.78亿元。2018年以来,互联网家装融资事件发生20起，融资金额达到160亿元左右，融资规模较2017年大幅熠，资本向主流企业靠拢。图表2:2018年且联网密装融资情况ISfKG睇基全.过

2、亿元B轮/2O18/1/-P源码智能.高福资本数千万元A2018/1/15.谷居,零点资本2000万元A2018/1/23Broad1.ink-中信产业基金3.43亿元。201825居然之家。阿里巴巴，13O5t入股”20182ll顾家家后1.98亿元入股.2018/2/27。婚?往，愉悦资本数千万美全.A+“2018/3/8顺为资本领投，1亿美元2018/3/%宜和立美,未知5000万元，A轮.2018330美窝家装,IDG资本、ItfS光创投,7000万元A轮2018/7/3IQ美京帮朗玛峰创投-如B+a20188l(k变耗来源：带电产业正交定宏前嗨济学人APP互联网家装竞争格局：龙头企业

3、形成2015年以来，互联网家装经历市场高速发展，开辟出巨大市场规模的同时，市场竞争也逐渐趋白热化，昔Fl的投资热潮如今已经成为红海.大量企业淘汰出局的同时，行业市场整体向主流企业靠拢，龙头企业已经形成。根据TrUStdata数据，2018年1-4月中国互联网家装行业核心营收品牌占比中，齐家网以34.5%的占比位居行业第一，土巴兔占比26.4%,一起装修网为12.8%,三者占领市场份额超过70%,市场集中度较高。2018年上半年主流互联网家装平台月活跃用户占比中，齐家网同样以35.1%的占比位列第一。齐家网凭借着装修平台、自营家装品牌、特许经营商等业务生态以及施工ERP、齐家钱包、齐家保、VR设

4、计、最美家装、装修助手、装修大学、材料管家等一整套家装服务体系生态，成为互联网家装行业的龙头企业。图表3:2018年上半年互联网家装企业核心菅收品牌占比（单位：%）只他土巴免26.4%寿果须；产业研究冯建能喊济学人APP2018年家居家装行业人群洞察白皮书互联网家装发展趋势：整体市场规模继续增长，但一线城市发展空间有限近年来中国互联网家装市场规模快速扩张，夏合增长率保持在25%以上，2017年互联网家装市场规模为2461亿元，同比增长25.7%.-.互联网家装市场的快速发展，得益于互联网技术的快速普及，以及中国商品房销售量的持续增长。截至2017年底，中国网民规模达7.72亿人，全国商品房销售

5、面积为16.94亿平米，同比增长7.69%。随着中国城市化推进，未来互联网家装市场规模将继续扩张大，预计2018年互联网家装市场规模为2953亿元，到2023年市场规模达到5677亿元。通过对一线城市北京、深圳、广州商品房销售面积数据进行统计发现，近年来，一线城市商品房销售面积普遍出现下降趋势，北京跟深圳近三年来商品房销售面积下降趋势最为明显，2017年，北京商品房销售面积为875万平米，同比上年下降47.76%,深圳商品房销售面积同比下降24.35%一线城市房价的快速上涨对实体经济的挤出效应明显，未来一线城市商品房销售预计延续下跌趋势，互联网家装市场发展空间受到限制。家居家装典型人群画像白皮

6、书从年龄、学历、家庭情况、消费预算四个维度描绘了家居家装典型人群画像：80后与90后占到家居家装消费人群的84%,45%的人拥有本科学历，48%已经组成了三口之家，54%在家居家装消费预算范围在5-15万之间.互联网环境的浸染下长大的一代80后与90后是在互联网环境下成长起来的一代，因此家居家装人群接触互联网的时间普遍较久，网龄在10年以上的网民总计达73%.网络付费业务成为日常生活必备使用网络付费业务已成为人们日常生活中不可分割的TB分，对于家居家装人群也是如此.旧房改造预算高，80后90后装修不差钱由于水电改造项目和拆除的需要，旧房改造通常比新房装修需要更多的预算；对比不同年龄层家居家装人

7、群消费预算，80后与90后装修预算充足，其消费预算在15万以上的人群占比高于80前消费者.新房装修需求最大，旧改用户更喜欢全屋定制在家居家装需求方面,和软装、家具家电购置、旧房改造的需求相比，新房装修的需求超过半数，达57%,分析不同装修类型用户的具体产品种类需求，旧房改造用户更加宜欢全屋家具定制。90后爱娱乐，80后更环保对比80后和90后对于家装特点的期待，90后对于娱乐功能的期待更高，80后更关注环保；在选择全屋家具定制/整装服务的方面，和90后相比，80后依旧对环保健康问题的关注度更高.正在装修的业主愿意花钱买省心白皮书显示，正在装修的业主倾向于选择全屋家具定制/整装服务及知名品牌的家

8、居建材，以节省在装修阶段的时间与精力。综合电商购物平台成为主战场家居家装消费者选择线上购物的比例高于线下，综合性电商购物平台成为最受青睐的购物渠道.消费习惯的变革带动家居家装品牌业务模式的变化，通过线上营销提升销量将成为关键。网络新时代一手机终端吸引最多注意力分析家居家装消费者在各媒体终端上的注意力分布，手机成为吸引消费者最多注意力的终端设备。网络新时代大综合类互联网企业获青睐互联网媒体由于其庞大的用户群体、多样的内容呈现方式和更高的互动性，获得了消费者更多青睐；其中大综合类互联网媒体获得的信任度在广告发行媒体信任度排名中居首位.社交、视频类软件与用户生活密不可分在手机软件使用方面，社交、电商

9、、视频、新闻资讯类应用是家居家装人群最常用的四类手机软件；社交、视顷、直播三类软件占据了用户最多的使用时间。不同的营销阶段，不同的广告偏好整体而言，处在兴趣与研究期的家居家装人群对广告更为关注.处在决策期的消费者较关注打折优惠促销广告;分享期的消费者对新品上市广告更感兴趣，可见不少消费者在购买完毕之后仍然关心新品上市信息。线上广告转化仍存在障碍，线上线下融合亟需解决之道超过一半的家居家装人群会因为担心产品品质无法保证，以及本地没有该品牌实体店，担心运费贵、保修难等问题的出现而放弃由线上广告进行购买。线上线下如何完美融合仍需解决之道.百度指数家装行业的需求图谱数据n0.xi662百度指数的近三十

10、天的理素指数：平均值是1072关键词整体日均值移动日均值整体同比整体环比移动同比移动环比82529%20%31%关键词日均值同比家装1.072家装250,5531861%1%省份top前五的省份是：广东，江苏，山东，北京，浙江.区域top前五的区域是：华东，华北，华中，西南，华南.城市top前五的城市是：北京，上海，成都，杭州，郑州.人群分析近上个月30-39岁的人占45%49-49岁的人占32%主要是这两部分的人群蛟多.男女比例男性占57%女性占43%总结从行业市场大数据分析看我们的家装行业是整体市场很大,但是近几年有很多的家装企业出现经营问越,看出市场的竞争的很多，旦消费人群大多是90后和80后的人群都喜欢一些用app网络时代现在的推广不容“领，且口碑营俏的概念也是适合家装行业的比如大众点评等等.竞争对手分析A大众点评是做到16的位首，上一位是楚邦上易-专注环保家装下一名是文吉室内设计机构.iUlKKH3t*AttttVUWnM乙OOC2rM2VAO这个2019品牌装酷网第一名是南鸿装饰第二名是九鼎装饰第三名是中博装饰第四名是良工装饰第五名是城建装饰第六名是格品装饰第七名是圣都装饰第八名是博舟装饰第九名是生活装饰第十名是世邦美住