营销策划 -社群酒馆跳海品牌推介2023.docx

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1、跳海一个年轻人的社群酒馆跳海是一家年轻的酒精厂牌,成立于2019年8月，出身于文化繁荣的北京鼓楼地区，自然生长出自发、即兴、对话、共享的社群文化，线下酒馆阵地相继推进至上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、大理，丛一家北京胡同酒馆成长为国内一线城市青年的精神灯塔。目前,跳海已发展出200+个线上社群以及数百名青年文化KO1.,并依托线下酒馆的公共属性与社群的自发能量，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作,活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。JUMP!s-三B跳海酒馆：全国布局已落地：8座先锋城市，14个线下酒馆北京后海店、北京安定门店北京北新桥店、北京金台路店、北京三里屯店广州六运店、广

2、州花城大道店深圳南山店、深圳。PoWer店重庆新牌坊店、成都玉林店、杭州中山路店、上海平武路店、大理农场店正在筹备：武汉、长沙、西安、厦门、海南在酒吧榜单中位列北跳海已有线下酒馆深耕于一线及新一线城市，年访客量超过100万人次。在大众点评，跳海跻身业内人气前列,京全城人气TOPkTOP2,上海&深圳全城人气TOPl、杭州上城区TOP3、重庆渝北区TOP3o/兴大众点停硝单*匕类型店铺：主题店/社区店/打酒站北京跳海village北京跳海stage户外露营极简前卫主题店北京后海店上海平武路店社区店示意图打酒站概念店铺：慢闪店/游牧计划在常规的类型店铺之外，寻找非标地点与极致体验。邀请年轻人驻地打

3、酒，成为店铺主理人/内容发生者/连接创造者/收益享有者。福建浮石游牧计划大理柴米多慢闪店酒馆空间：多业态合作带来立体的消费选择、层递的空间体验，以及集群的品牌效应。搭载文化属性，丰富空间表达，凝聚社群认同。日咖夜酒模式合作品牌：WAVICoffeeD.A.O.Coffee石藤咖啡截和咖啡Familiar鸡尾酒吧台引进合作品牌：NON-BINARY（by纸飞机CHOCO1.ATE&MI1.K）丁匕三号前卫餐食创新合作品牌：浪个dinner箸-家庭料理干杯烧鸟丁北三号北平冰匠文创团队进驻合作品牌：迷笛砖厂DiggingBrothers&Co.AG1.TA11OO超级植物联邦走马吉考斯工业eropa

4、可循环飞盘其他品牌合作品牌：大象造型野氮岛柴米多BadmarketMarsmarket跳海酒馆:社区感氛围跳海开始于老板梁二狗在家和朋友喝酒的朴素愿望，从一开始就以一个客厅的形态招待、照看着远远近近的朋友。目前，跳海的阵地推进到北京、大湾区、成渝地区、长三角。跳海在每一个城市的每一家店都不一样，每一个屋顶下都立定一种大梦想的一个方面，每一个打酒师、老朋友都是彼此的好邻居。跳海有强社区感，鼓励用户共享、自发共创，对全年龄段人群友好、骑行友好、宠物友好,是城市青年生活的“第三空间。Ol店铺I跳海用户反馈各店大众点评,v-ItMMaBf在BUB一场动第Ifi星.数所有的毛淡子BTIIVM对5支，MS

5、1t述。是人多一兆才息网中人也不少气好蜉。不0万年籁人的酒压量集地r.fau.Mi*.口听.，-MMM*M*8费星一人行,也不会RC)位宠物友好.MMWft9W9W!,W11GMwrmMHMHMSWI国凌愎后小伙伴豪达4jN.tnMntUA*HV911mM!KlUt*时典典我RJtM*NAfftt2Ajt*f)fe*B7Wl4tia*t*zv7ca3为工的ft*HliwnsxiMlr!*S三7lt-l*IKtftE*MlrATBlffi不管你在城市的哪个角落不管你白天做什么,如果你在寻找一个暂且让自我安放的空间，JU我们觉得或许你可以走进一次跳海的吧台，来这里上一次夜班。”耐提谁？他们白天可能

6、是乐手、影视制作人、Ul设计师、工地体力工作者、web3从业人员、大学生、国企员工直到在某些晚上来到跳海吧台兼职打酒，成为跳海打酒师。除了打酒，他们还做些什么?跳海希望提供一种既自由又集体、既忙碌又松弛、既成长又浪漫的社群生活，打开一份革命友谊和相对于白天的第二面的选择。打酒师们互为私人的和公共的朋友，一起吃宵夜、一起露营、一起看演出展览、一起传阅赛博废料、一起建设酒馆店面社群兴趣/活动社群上社群02社器I电跳海社群矩阵跳海以微信社群作为工具，聚集社群人群店面社群以跳海店面为主，由跳海酒客组成的社群平均每家跳海店面有3-5个店面社群，总体量接近40000人兴趣社群由跳海的朋友们自发形成的兴趣社

7、群，包括Iivehouse演出群、观影群、话剧群、宠物群、Tl三I田娴霜、3的群、翻群、羽毛球交流群等活动社群以海品牌活动、IP活动为盘嵯立的社群，50+个线上社群在活动结束后依旧活跃JAMMY和她的肖像画书籍交换计划厨房接管我知道你不知道松鼠黏土小人跳海是年轻人的会客厅跳海的朋友把跳海当作自己的客厅，并在酒馆的公共空间中发挥社群的能量。社群成员成为活动发起人，在跳海空间内进行多种形式的分享与对话。伴随跳海品牌成长，跳海会客厅总计发起200余期活动，数千余人次参与。需的跳海的公共空间、社群的分享、内容共建牢牢吸引各个圈层的朋友在这里相聚,集合地并由各个圈层的朋友自发形成成熟、长期稳定、有声量的

8、社群IP活动。（、togetherttma三WBtww*e三三骑行/跑步/清山电影/纪录片/旅行音乐/Iivehouse跳海及骑友们发起环海骑行计划、跳海)三J、清山母等-麴I凯目前,跳海已成为集、深圳昌奇友、跑友的周末打卡聚集地。各城市跳海都独立电影放映、纪录片主题放映活a,如与肯道尔中国联合的观影-骑行活动。跳海用户个人也会发起各类观影活动。除此之外,跳海还聚集了一群喜欢旅行的朋友，成为旅行爱好者的聚会地。联合音乐厂牌、独立音乐人在各店举办主题live,至今已有朋克民谣、摇滚、三属、电子、复古、说唱等风格各异的50余场。跳海还在五棵松举办了首个海边仰泳夏夜派对，最近也为起了KPC)PNi摄

9、影展/画展/公益展在社群内发现“野生艺术家，将酒馆挪用为流动的艺术发生空间，意图继承历史上要艺术自由的意志，在垂直关注的时代,给素人青年以创作的鼓励，给新生艺术家以展示的可能。3999计划诗人/音乐诗人杜天凯于2022年11月发起，计划用10年的时间进行399场音乐藤活3）。用音乐和诗歌把这些符号，用声音的方式，放飞到这个世界上。剧目展演/行为表演将跳海的等空间共享给艺术家朋友们，一起探索在人群中不同的艺术表达。例如，李建军导演带领新青年团,以大师不眄格丽特为线索在跳海开办了一场戏剧体验派对：莫斯科“精神病院”狂欢夜。I线下社群&圈层限跳海是表达者的日常展厅跳海关注表达，支持原创，努力用自己的

10、力量帮每一位有表达欲的朋友提供便利，希望更多的表达被看到。跳海微信矩阵服务号跳海DrUnkNJump订阅号跳海酒馆、跳海SHANGHAI、跳海GUANGZHOU.跳海SHENZHEN、HANGZHOU.跳海酒馆CD、跳海酒馆CQ、跳海跳海XlAN、跳海DA1.l朋友圈跳海各城市微信客服号万人朋友圈微信群跳海200+个线上社群公众号关注总量过万,社群传播流量Ww+,联动品牌50余家。目前跳海已发展出200+个线上社群及数百名青年文化,依托线下酒馆的公共属性与社群的自发能量，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作。在人流涌动的线下店铺及活跃的线上社群中，每天都会自发产生大量新鲜事件与讨论，成为跳

11、海社群内容产品的天然素材和独立内容策划的选题来源。跳海的社群内容产品包括跳海日历、跳海小报、酒后发言UGC征集等定期更新栏目，既来自于跳海社群故事，又通过共同承认的内容与价值凝聚现有社群成员，并将跳海文化翻译给更多潜在圈层受众。在众多即兴、自发的社群内容中，跳海以不亚于独立媒体的内容原创野心与能力，提炼出了许多具有社会公共价值的人物、事件选题，以共享、互助的青年酒馆的立场向外看，活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。专题策划：人是内容经典人物特写：跳海人物特稿一个公路嬉皮如何成为酒馆男妈妈I疼疼和他的跳海保姆生涯（qqCOm）985化学系转职的天才酒馆员工I跳海一姐non。教你向上管理（QQ.com）互补式爱情如何拯救酒馆事业I跳海最甜情侣KoKo&刀刀的浪漫征途（）北一跳揭秘时刻：十三的快乐生活与老店守护哲学I店长请回答vol.01（）社群故事：在跳海喝酒的人一件吧台小事引发的对女性职场偏见的思考（qq.