《新媒体营销与运营 （慕课版）》 教案 （13）微信篇（2）如何运营微信个人号（1）.docx

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1、新媒体营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题微信篇（2）微信个人号运营（1）学时安排1学时（45分钟）教学年级所选教材新媒体营销与运营（第2版慕课版）焦文渊赵亮.人民邮电出版社一、学习目，斥描述1、知识目标1）个人微信号装修包括的内容；2）互联网中的个人商标：昵称；3）社交网络中的第一印象：头像；4）微信生态中的身份ID：微信号；5）我为自己代言：个性签名；6）远在天边还是尽在眼前：地区；7）每个人都有自己的秀场：朋友圈；2、能力目标1）逻辑能力：能够通过案例分析出微信个人号的装修逻辑；2）应用能力：能够符合逻辑的装修微信个人号；3）策划能力：能根据自己朋友圈的特点，策划微信个人号营销方

2、案；4）调研能力：能够对自己朋友圈进行调研，并得出相应结论；3、德育目标1）培养学生的创新思维；2）提升学生学习的主动性；3）培养学生的分类思维；二、学习重点及难点学习重点：理解微信个人号的装修逻辑并方法；学习难点：设计微信个人号的装修；三、教学问题预测四、教学问题解决方案五、学习者特征分析（教师填写）学习特点:学习习惯:交往特点:六、教学资源七、预习成果展示1、微信个人号（或公众号）与其他平台的价值对比分析文章；2、本节思维导图；八、教学项目（任务）设计1、小组探讨刚开始有一个微信个人号的时候是如何进行设置和装修的；2、每人起五个昵称，五个头像、五个微信号、五个个性签名，并按照教材中的技巧进

3、行修改；3、对自己的朋友圈内容进行分类，并设计表格，写出每一类内容反映了什么；4、课堂调查全班学生的朋友圈发送习惯（原创内容、转发内容、发送频率、转发频率），并针对本班学生确定营销内容；九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间节顾前回上节课，我们一起探讨了微信个人号的营销价值和微信公众号的营销价值，他们都有哪些价值呢？有同学可能会有一个疑惑：我们添加的项目是否科学呢？对于这个问题，我的回答是微信营销作为新媒体营销的一种，其营销价值的讨论并没有严格的标准。我们添加的项目是基于我们对微信营销价值的理解，其过程的意义大于结果的意义。也就是说,我们是通

4、过对微信营销价值的讨论，全面论证我们为什么要使用微信这个营销工具。【教法学法】1、这部分可作为课前提问，以教材内容为依据。2、分享“行业现状”或“职业规划”可以由学生个人进行，也可以由教师进行宣读。【教学资源】1、微信个人号的营销价值有哪些？微信公众号的营销价值有哪些？3、如何理解“微信营销知识新媒体营销的一部分”？2课绍本介对微信有了一个整体概念后，从今天开始，我们将进入到实战训练环节。我们今天来讨论如何装修个人微信。有同学可能要问：个人微信也需要装修吗？如果仅仅把个人微信作为平时沟通交流工具，那你当然可以随心所欲,那是你的地盘。但是，从营销的角度或从个人品牌的角度来说，微信个人号就好比是自

5、己的一张名片，别人通过观察你的微信昵称、头像、签名以及朋友圈判断你可能是怎样的人，进而提升他愿意和你接触的额能行，所以做好个人微信号装修是很有必要的。这节课，我们就从六个方面来探讨个人微信号的装修。1输入知识目标1-7能力目标1在探讨这六个方面前，我想请同学们说说自己在平时网络上开通一个新的账号时，都是怎么设置的？比如：注册一个新的知乎账号；一个新的微博；一个新的邮箱；一个新的微信。大家主要从这几方面进行回忆：1、起什么样的昵称；2、用什么样的头像；3、设置什么样的网络ID；4、个性签名是什么？5、发送什么样的信息？【项目任务】小组探讨刚开始有一个微信个人号的时候是如何进行设置和装修10输出1

6、、鼓励学生畅所欲言；2、可分组分享，再集体分享；【教法学法】1、减低难度、提高效率起见，可以让学生根据自己现在使用微信、微博设置来说；2、不评价学生的设置，但可以记录；反馈1、学生昵称、头像等的设置，是否有不合理的地方。教师指出并给出修改意见；3全生分享完后，教师可以展示一些昵称、头像、个性签名等。让学生思考，这些内容哪些是好的，哪些是不好的？为什么？但不需要学生回答。留一个悬念。反思1、从营销的角度讲，我们如何设置我们的头像、微信号等？2、你的其他账号需要装修吗？你是怎么装修的？【教法学法】此处可以展开讨论，或进行案例教学；输入知识目标1-7德育目标11、按照教材相关内容，逐一讲解昵称、头像

7、、微信号、个性签名、地区等内容；2、每个观点在讲解的过程中注意应用案例进行支持；3、每项内容讲解完后应及时进行输出练习；4、教材中的课堂讨论逐一进行，增强学生感性认知；【项目任务】1、每人起五个昵称，五个头像、五个微信号、五个个性签名，并按照教材中的技巧进行修改；2、此轮内容中的“输入-输出-反馈-反思”在每个项目（昵称、头像、微信号、个性签名）中交替进行，教学方法不再列举；3、以下内容以“昵称”为例；10输出刚才和大家一起探讨了起昵称的一些原则和技巧，包括品牌一致，重复刺激、字数要短，搜索便捷、拼写简单，便于输入、提供标签，对号入座。现在请每个同学给自己设计五个名字，要求如下：1、我来指定你

8、的职业和岗位；2、满足我们刚才提到的要求；3、每个同学设计好后，小组打分。等会儿由组长来分享你们组分数最高的三个昵称；【教法学法】1、可以平时成绩相结合；2、教师需提前设计好打分表；3、该部分可作为其他项目（头像、微信号、个性签名等）教学活动模板进行灵活应用；【设计意图】1、指定职业和岗位突出练习的针对性；2、小组打分和组长分享既有竞争又有合作；反馈1、各组组长依据六个昵称设置的技巧和原则来分享本组打分最高的三个昵称；2、教师根据六个标准进行点评；3、针对昵称设置中出现的创新点，教师进行点评；【教法学法】1、先由学生进行互评反馈，再由教师进行点评；2、教师点评中突出四个技巧，重复以加深学生印象

9、；3、教师应尽量从学生的昵称设置中萃取出创新思维；4、此部分内容亦作为其他装修要素（头像、微信号、个性签名）的反馈模板，依据时间情况适当调整；【设计意图】即使是反馈阶段，也要避免教师一言堂的情况。教师的鼓励和启发往往更能提升教学效果；反思1、针对装修要素的设计问题进行反思。比如，为什么个性签名普遍缺乏创意？头像为什么普遍不够专业？2、引导学生对教学内容进行反思。比如，昵称设置中，除了教材中提到的技巧还有什么技巧？3、也可结合学生设计的案例反思教材中课堂讨论内容输入能力目标3德育目标3刚才我们用大量的时间对个人微信号的的五个装修要素进行了探讨。我们现在已经知道昵称的设置要尽量品牌一致，重复刺激、

10、字数要短。搜索便捷、拼写简单，便于输入、提供标签，对号入座、长期不变，永久记忆、忘掉技巧，拿出真诚；头像要满足”辨识度高，清晰自然、真实可靠，安全信任、贴近职业，风格匹配、突出特点，有话题性”；微信号的设置应当好记、好识别、好输入，并且最好使用拼音，手机号关联微信号以及微信号系列化。还有我们经常忽略的地区，也应当拿出真诚，不应该随意设置。以上的内容进行完后，我们就可以来探讨我们这节课最大的一个话题了：每个人都有自己的秀场一一朋友圈。【项目任务】对自己的朋友圈内容进行分类，并设计表格，写出每一类内容反映了什么【设计意图】对朋友圈内容进行分类有助于学生理解微信营销价值所在以及为应用朋友圈进行营销打

11、下基础；10输出1、小组讨论朋友圈内容如何分类，除非万不得已，教师不宜给出建议，以免破坏学生的主动思考；2、小组确定朋友圈内容分类后，自行设计表格，教师可给出建议；3、根据小组成员朋友圈3-5天的内容，进行数据统计；5、根据每组统计的结果，分享启发（围绕营销进行）；6、最终统计表教给教师；【教法学法】1、教师应当随时注意每组的进展和动态；2、分享启发时应尽量围绕“营销”或“消费心理”进行，避免漫无目的乱谈；反馈1、各组的分类并不相同，教师引导学生进行统一分类（去同存异）；2、统票。此部分可以由指定学生完成；3、再谈启发；【教法学法】1、此轮内容如果改为教师提前进行微信朋友圈内容分类，然后学生进

12、行投票，可大大缩短教学活动时间，但失去了分类能力的训练；2、输出和反馈两个阶段的启发，至少需要保证有一次是围绕“营销”进行的【设计意图】从统计结果上可以显示出微信个人号的营销价值。例如，长期建立的汽车方面的个人品牌，有购买汽车需求的人可能就会注意到你。这就将个人品牌转化为了注意力。反思1、参考教材相关内容进行讲解；2、就营销角度来说，你的朋友圈最适合卖什么类型的产品？为什么？【教法学法】第二个反思问题可布置为小论文；【设计意图】此处最容易与创新创业相结合输入能力目标3能力目标4刚才我们对朋友圈的内容进行了分类。我们也得到了每个分类下的统计数据。根据这些统计数据，我们可以继续进行下一步分析，即如

13、何找到我们这个群体的营销点。从用户角度出发找产品和从产品角度出发找用户，是两个截然不同的方式。无论是那种思维，都需要对用户和产品充分理解，寻找匹配点。那么，如果我们了解自己朋友圈以及同类人朋友圈内容偏好，现在需要通过朋友圈宣传一个产品，怎么样才能最大化的利用好朋友圈呢？这就涉及到了传播学的问题。现在，我们就从四个维度来分析自己发送朋友圈的特征。【项目任务】朋友圈发发送习惯调查10输出1、教师提前设计表格（朋友圈发送习惯调查表）调查一周内，每天发送朋友圈的习惯。四个维度包括：原创内容、转发内容、点赞数、收藏数等。参考教学资源；2、可采用在线投票的方式，也可采用举手投票的方式；3、依据统计结果，分

14、组讨论：本班的朋友圈发送习惯呈现什么样的特征（从四个维度来分析）；【教法学法】1、分组讨论是关键环节。数据必须通过描述性语言进行说话；2、除这四个维度外，还可以增加其他维度；反馈1、结合教材相关内容进行讲解；2、对学生在输出环节的分组讨论内容进行反馈；反思1、微信个人号的研究方式是否也符合其他平台账号？2、如果要利用其他平台进行营销，怎么进行装修？师结教小这节课我们讨论了微信个人号的设置和装修，并让大家根据相关规范和原则起了五个昵称、五个头像等等。另外，我们还对自己的朋友圈内容进行了分类，从这些分类上我们得到了一些启发；最后，我们又对我们班同学的朋友圈发送习惯进行了调查。.2课后作业作业1就营销角度来说，撰写一篇“如何通过朋友圈内容分析找到营销点”的文章；作业2根据自己朋友圈特点，结合自身优势，策划微信个人号营销方案；作业3搜集添加好友的方法；十、教学后记（教师填写）