中国彩电行业研究报告千亿彩电红海战场谁主浮沉？.docx

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1、近日，据有关人上透露，viv。、OPPO,华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈，开始计划如何抢占电视市场更大份额，此消息一出，犹如一石激起千层浪，裂变式地引发了舆论界的热议.对于三大手机厂商是否真正的入局电视行业，vivo,OPPo两家均对此予以否认。反观华为，对是否会进入电视领域还没表明其观点。手机厂商为什么会进军电视领域，据相关分析：“当前手机行业竞争,激烈、利润缩水、主流手机厂商联合电视领域早就有所行动。”似乎挺有道理。尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑，但是智能家居的大屏价值，继续吸引新的大鳄准备跨界进入。据了解，目前，这三大手机厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山，如

2、果这些大咖集体进军电视领域，或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革，而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。那么，当前彩电行业发展如何？处于种什么样的格局呢？彩电数据告诉你，为何价格成成行业，大困境？1.市场规模据中商产业研究院数据显示，由于近两年面板价格不断波动，加剧了彩电行业的竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显卜.降，重点尺寸价格卜降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，2018年世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场2018上半年出货量达099亿台，同比增长4.9%.面板下行对中国彩电市场同悻带来利好，但其发展仍面临诸多挑

3、战。价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次,平均1,5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。2018上半年中国彩电市场在更杂的环境卜;增长动力不足，表现为量增额降。据数据显示，2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6据中商产业研究院预测，2018年中国彩电市场零告量将达到4319万台，同比增长约3.4风从零售额来看，上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。预计2018年彩电市场零伶额将达1597亿元，同比卜降2%o2015-2018年中国彩电市场零售虢充计情况2产从产量来看：据数据统计显示，2018

4、年上半年，全国彩色电视机盛计产量达8686.8万台,同比增长15.1%.预计2018年中国彩色电视机产量突破18000万台，同比增长约7.2数据中商产业研究院数据库3 .进口从进口情况来看：据数据统计显示，除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外，其余年份进口塘本变化不大。具体来看：2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台,同比增长99.2%。2017年我国彩色电视机进口量继续出现卜.降态势；2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台，同比增长48.8%.2013-2018上半年中国彩色电视机进口量情况进口数量（台）一数童增长率OOOoo2000001246118642

5、0-从出口金额来看：2017年我国彩电进口额达24百万美元，同比下降43.6%：2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元，同比增长97.4%。2013-2018上半年中国彩色电视机进口金额情况进口金额（百万美元）金额增长率4 .Hjn从出口情况来看:据数据统计显示，2018上半年中国彩电出口量达4110万台：纵观2014-2017年我国彩电涔件出口量情况，四年间出口量不断增长,年均复合增长率为3.25%在出口金额方面,2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元：2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长，年均笑合增长率为0.77%,预计2018整年彩电出口情况将丁2017

6、年差距不大。数据中商产业研究院整理整体上来看，近年来彩电行业市场容量不断缩减，再加上其他品牌入局，本就萎麻的彩电市场，如果华为入局电视行业，传统厂商也符倍感压力，或将冲击现有的品牌格局，行业竞争将更加激烈。不过，行业没有竞争就没有进步，其他新的血液加入电视行业，更能促进电视行业的创新发展。那么，当前彩电行业市场竞争是如何的呢？千亿彩电红海战场谁主浮沉？随着消我的升级，使得彩电产品画质、音质要求越来越高，促使电视产业推体向高端化、品侦化转型。据数据显示，2017年全球前五大电视品牌分别为三星、1.G、TC1.,海信、索尼,其中三星以4190万台出货兄获得全球第一.就国内而言，目前国内彩电市场基本

7、形成“本土品牌主导的固定化大框架，彩电品牌之间的分层结构日益明显，一般可分为四大层次：第一层次：主要是海信、TC1.,创维。海信具有国内市场长期的份额优势，国际化成绩亦处于领先地位，且是我正的黑白电通吃的家电巨头，品牌号召力、盈利能力居于前列。TC1.也是本土品牌中国际化成绩的领先者，国内市场份额推名前列。创维,作为港系民营企业，市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强.第二层次：主要是长虹、康佳、海尔三个品牌，其中海尔近年来直保持市场份额的缓慢提升:长虹和康佳则经历/经营业绩的较大调整。第三层次是电苏的外资品牌：包括彩电业务独立运营后的索尼、鸿海控制下的莫普和冠旋控制下的飞利

8、浦.这1个品牌中，索尼依然具有比较传统的“国际化特色”，且其彩电业四五十年时间内，长期口碑Nol的品牌形缴，软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色，2017年二者的市场灵活性几乎超越所仃外资行业参与者。第四层次：包括三星、1.G和小米领衔的瓦联网创业品牌，彩电层次结构情况笫一层次海信、TC1.创维第二层次,长虹、康佳、海尔第三层次第四层次索尼、夏普、飞利浦三星、IG,小米资料中商产业研究院整理从智能电视各品牌市场占有率来看，2018年一季度，创维以13.7%的市场占有率居于行业榜首：小米和海信占有率分别为12.8%和12%,分别为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不

9、断加大，促使了行业竞争的加剧。国内各品牌智能：H!视市场占有率情况X视虹佳星尔Ta乐长康三海苦他夏其当下，正是互联网电视兴起的时代，也正好是智能化膨胀的时代，彩电赶上了智能化、互联网化，通信技术改变了人与人之间的连接，智能技术改变了人与物之间的连接。所以正好酝酿了互联网电视的这一波浪潮。如果手机厂商想要切入彩电行业，或许也需要等待一波技术裂变的浪潮。但近年来，中国彩电市场正处于菱摩时期，正面临着严重的产能、面板、产品等过剩，整体市场趋于饱和。如果华为这时候“杀入”电视行业既是种机遇也是一种挑战，彩电市场行业格局必会发生变化。不管怎么样，时下彩电企业来说建立危机意识是必须的，进一步提升产品力才是

10、最好的防守。当年，任正非向喊“华为的冬天来了”，华为最终迎来的不是冬天而是春天。中国的彩电企业，是否有当年任正非的危机意识吗？三、彩电行业未来发展趋势1 .更大屏在技术的驱动下，大屏电视已经不再是什么新鲜事儿了，并成为r目前市场上各主流彩电厂商主推的产品。同时，生活水平的提高也促使若人们的消费观念发生若改变。人们从以前的追求物质牛活转向追求精神层面的享受。以电视为例，现在的电视都朝着大屏化方向发展。大屏电视不仅在尺寸上有所改变，同时还带来更强的沉浸感以及更好的视觉效果。因此，在消费升级背毋下，大屏电视成为了目前市面上消费者的首选.2 .更清晰随着电视屏幕的不断扩大，相应像素点距也随着增加，这样

11、人眼就很容易看到像素点，形成颗粒感。彩电要想看更清晰就不得不提当下的8K电视了。8K电视具有8K分辨率，8K超高清分辨率(7680X4320)足足比1920X1080分辨率大了16倍，清晰度将是蓝光版的16倍。同时在今年CES展上，电视界的巨头们纷纷推出8K分册率电视。随着消费者对视觉逼真感越来越高的追求，清晰度是未来电视的大趋势，已成为了业内共识。3 .更智能随着人工智能的发展，彩电行业也不断向智能方向发展。据数据显示，2016年中国智能电视精量达4800万台。预计到2018年，智能电视俏量将突破5800万台。面对如此广阔的市场空间，各彩电厂商也是不遗余力出击智能电视援域。联结智能家庭、智趣办公、智能工厂、智慧城市的理想生活提供商0由此可见，智能电视也将成为未来彩电的发展趋势。4 .性价比更高在销量大幅增长的背景下，彩电的品质都在不断的提高，而价格却在不断创造着新低。今年线上彩电整体价格由年初的2673元一路下滑至“618”期间的2338元。其中,32寸彩电均价从1063元降至827元,55寸彩电均价从3265元降至2731元，降幅最大的是65J彩电，均价由6649元降至4738元，下降了近2000元。仅从今年的“618”来看，彩电秒杀产品低价频现。小米32寸秒杀价799元;KKTV55寸秒杀价1799元；风行65寸秒杀价2898元；创维75寸秒杀价7999兀。