2023健康营养行业品牌渠道发展趋势观察报告.docx

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1、产品定位显示：中老年和女性，是营养健康产品消费的主力群体IT养星球K学Nutrition/1.k/低龄儿童和高龄老人产品少Fewproductsforyoungchildrenandelderlypeople产品人群定位占比ProportionofproductpopulationpositioningMiddleagedandelderlypeople,aswellaswomen,arethemainconsumersofnutritionalandhealthproducts，针对孕婴，青少年，运动群体的产品在增加“Productstargetingpregnantwomen,infant

2、s,adolescents,andsportsgroupsareincreasing原料创新趋势Trendsinrawmaterialinnovation继益生菌、益生元之后，后生元受到广泛的关注PIantWEe益生元&后生元补充剂美国，2022年5月一种含有益生菌、后生元菌株、金合欢纤维益生元的,落食补充剂有助于提高肠道、大脑和免疫罐康.HollandAndBarrettTribioticJ（草莓味）英国，2022年6月一种针对儿营的粉状补充剂，结合了奇异果纤维益生元.七种益生菌菌侏和乳酸钙后生元.BIOTICNHNE三435030025020015010050含1.-茶氨酸的膳食补充剂新品

3、发布指数（封,201鲜数=100）020182019202020212022磁果捍,幅消费者对心理健康的需求促进了1.-茶氨酸的应用增长1.-茶氨酸是具有抗焦虑功能谢基酸，消我者对其的认知逐渐增多.Hylandsstress三ustersHylandsNatUraiS磨食朴充剂（用于消除压力）新加坡,202瑾6月由1.-茶敏酸、柠榻;香脂和洋甘菊混合而成的软糖，树莓味，舒缓情绪,不会造成嗜睡.NHNF中等窗事健r更Q消费者对补充蛋白和美容需求促进了胶原蛋白的应用增长含胶原雷白的膳食补充剂新品发布指数（筋，201蟀发树S数=1）胶原堂白不仅应用于美容类的施食补充剂，还受到运动营养品市场的言蛛：它

4、可以帮助改善和归寺关节和结缔组织.250200150l270200206+28()三(年均复合增1I长率J1.2018-Jk.2022)A20182019202020212022MustEssentials抗盹胶原蛋白2022年7月含有Verisol品牌的水解胶原蛋白肽粉，由内而外变频.NKVAMARKETIMIGHnNHNE含养星球大Nutrition.WANDfItlUSTMUIhrO0.QutWWanderlust酶+肠道舒缓腾食补充剂朗刷亚，202洋9月针对改善免疫和肠道健康的胭食补充剂，含*z.sews,以及柠檬香胞和甘草根提取物.植物原料新品应用举例PipingR。Ck海藻膳食补充

5、剂20228月由海带旧组成的睹食补就，提供掇.碘是一种对健康甲状腺功能十分诙要的SEAKE1.P22SMCGINMOVAMARKETIMIGHn全球膳食补充剂新品的主要宣称占比CreSSana硒膳食补充剂生，2022年U月免疫健康宣称在全球膳食补充剂新品中居首位宣称有“硒有助于维持免疫系统的正常运作”.InnoVa全球新品数据库常齐星球大号Nutrition/1.OOk/.iINIOVA(MA*KTXIMGMVSelenium1TTUlM(t三fc：20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%未来市场趋势FutureMarketTrendsfKWW2懂更会未来赛道冲刺免疫、中老年与

6、天然产品Thefuturetrackwillsprinttowardsimmunity,middle-agedandelderlypeople,andnaturalproducts业务拓展聚焦社交新零售与康复养老Businessexpansionwillfocusonsocialnewretailandrehabilitationelderlycareprojects发展社交电商新零色康应界老 单纯经销商变少，80%有自有品牌,有一半的自主品牌占比低于20%Thenumberofpuredistributorsisdecreasing,with80%havingtheirownbrandsan

7、dhalfhavingtheirownbrandsaccountingforlessthan20% 代理商开发自己的品牌需求强烈，OEM还有很大前景Thereisastrongdemandfordevelopingonesownbrand,andOEMstillhasgreatprospects 大部分代理商代理品牌数量在2-10个，且有所增加NHNE观点NHNEViewsThenumberofbrandsdistributedbydistributorsrangesfrom2to10,withanincrease 零售终端直接通过厂家采购的比例越来越高，经营健康营养品比例在20%-50%,但

8、数量在增加TheproportionofendconsumersdirectlypurchasingthroughmanufacturersisincreasingTheproportionofhealthandnutritionproductsoperatedbymostterminalsisbetween20%-50%,butthequantityisincreasing 大部分品牌试水直播效果不明显，还在探索成功路径Theeffectivenessofonlinelivestreamingsalesisnotsignificant,andwearestillexploringsucces

9、sfulpaths 零售终端利用私域展开消费者教育，构建自身会员体系Utilizeprivatedomaintraffictoeducateconsumersontheirconsumptionhabitsandbuildtheirownmembershipsystem 生产端到销售端普遍需求特色产品，避免同质化Thereisageneraldemandforspecialtyproductsfromtheproductionendtothesalesend,soproductsshouldavoidhomogenizationNHNFe-WW1.ook/我们终将共创美好未来*Wewilleventuallycreateabetterfuturetogether.NHNEV41I4