APP调查报告.docx

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1、s-;关于手机app的市场调斫报告关:手机app的市场调研报告小组成员：孔秀华、彭结梨、苏超文、阮仕杰、张越、吴志舞、林唯勃（）前言app是英文appliCaIion的简称，指料能手机的第三方应用程序。手机应用的火爆起源于appstore,归根究竟是因为苹果的整个产业布局和运营，现在全世界大量的app,有来自大公司，工作室，也有个人开发者，太多的应用，让一个可怜的app在发布之后，马上消逝在茫茫应用海洋里面，如何更好地对自己开发的app做好推广显得至关重要了，当然，你开发的应用首先是个不会让用户所摒弃的（简沽粗暴的除外）.手机应用市场从2010年在全世界得到了前所未有的发展，苹果产业圈的快速堀

2、起，带动了整个行业的迅猛发展，从国外到国内，各大平台，各大手机厂商，数以万计的应用开发者，代理商，广告商，运营商，渠道商都围围着app应用绽开博弈，市场到处充斥着对手机互联网将来的期盼。（二）市场分析1、当前市场环境（1）2013年手机app市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。（2）手机应用经过快速发展之后，正陷入多重尴尬：手机应用同质化加剧，已经从“长得像”：运用方法、内容供应等用户体验，发展到“想的都一样”：设计理念、运营模式等原始创意的宙同。并屡现“刷粉”、“似尸应用”等损害行业发展的现象。2、竞争环境app开发竞争严酷已成红海：“app刷票”，近来移动互联网领城个炙手可热的新名词。

3、意指由特地的团队在苹果appStOrC这类软件商店中，通过运用大鼠账户卜载和评论某款应用，使其排名快速攀升.“app刷票”背后则是移动互联网市场竞争渐趋白热化。3、发展前景app市场巨大移动应用预示着新经济时代到来。随着苹果ios和谷歌安卓两大智能移动平台操作系统的流行，app（科能手机中的第三方应用程序）市场正进入加速发展期，只要企业真正适应用户需求，找到用户“笳点”，app产业将来盈利前景将是乐观的。依据中国互联网络信息中心（CnniC）的调查数据显示，到2013年1月份,中国网民数量达到5.38亿，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比台式电脑的3.80亿，手机已成为我国网民的

4、第一人上网终端。说明app具有浩大的潜在用户群体，也催生了众多的中小企业和个体开发者进入移动应用的开发领域，app市场潜力巨大。（三）后场推广和营销app推广指是种通过手机应用推送、传播的移动应用推广方式，所传播的信息影响受众者的意识、看法以与行为从而形成营销结果。由app推广具有网络媒体的一切特征，能够随时随地接受信息、共享信息，所以它比互联网信息传播更具优势.app推广主要布以卜.的特点：成本低、用户粘性、精准营销、品牌实力、随时服务等等。我们通过做调查问卷了解到手机app推广的相关数据，以卜.是我们的调查问卷的结果：在我们的调查用户之中，超过80%的受访者是智能手机用户，说明当前智能手机

5、已经是相当普与了，所以手机app的市场是特别广袤的：其中有21.69%的用户对手机app特别了解，超过72。的用户对手机app比较解，只有不到7%的用户是对手机app不J解的，说明当前大众对于手机app的J解程度还是比较高的：大多数手机用户平常常常运用的手机app数量都在10个以下，这说明真正受欢迎的手机app是不多的，许多手机app的推广力度都不够，而且手机app的好用性和吸引力都不高，在这些方面还须要多加努力：超过66%的手机用户是通过手机内置或者购买手机时卖家预装才接触到这些手机app的，有38%的用户是通过挚友举荐接触到手机app的，超过75%的手机用户都会通过自行摸索卜载手机app,

6、只有不到5%的用户是通过弹出来的广告接触到这些手机app的，说明当前手机app的推广方式还须要不断改善不应当过分依靠广告；对F手机app的下载方式，有接近80%的手机用户主要是通过PC上的手机管理软件来下载手机app的，有10.8蚣的用户会通过手机app应用商店下载手机app,有9.64$的用户会干脆上手机app的官网下载手机app,这说明大多数手机用户都是因为担忧手机流量而选择通过pc来下载手机app,在我们中国消费者中会干脆上app应用商店下载手机app的用户还是比较少的，也有用户是通过脆上手机app的官网下载app的，主要是担忧从其它地方下载到的手机app是盗版的或者有其它许多担忧全因素

7、，所以手机app的平安性还有待提高：假如卜毂的手机app须要付费卜载，只有8.4%的用户觉得是合理或者特别合理的，有43.37%的用户觉得是不合理的，布48.19%的用户要看状况确定，这说明大多数人还是比较喜爱免费卜我的手机app,比较难以接受付教下载app,假如有免费版的确定不会选择付费版的，这是大多数手机用户的心态，所以手机app最好是供应免费下载会比较受欢迎；对:要付费下载的手机app,60.24%的手机用户可以接受的合理价格是1元以下，39.76%的用户可以接受的合理价格是1到10元之间，没有人情愿接受下载10元以上的手机app，看来手机app的价格不行以定的太高，否则消费者很难接受：

8、对于当前运用的手机app,有1.2%的用户表示一点都不满足，有57.83%的用户表示一般，有40.96$的用户表示满足，但是没有用户表示特别满足的，这说明当前手机app还有很大的改善空间，还须要不断努力提高用户的满足程度：对于手机app的发展前景,有63.86%的用户认为前景特别好,有34.94%的用户认为前景一般,只有1.2%的用户认为没布发展前景,所以大多数用户还是很看好手机app的发展的，将来手机还有很大的发展空间：大多数用户认为手机app给自己带来的好处主要在于扩大交友圈、扩展学习柒道、便利工作、给无聊的生活增加色调以与其他的，说明手机app给我们一般手机用户带来的用处还是很大的，以后

9、还可以做的更加强大：我们的受访者认为手机a即须要改进的地方主要在界面设计简介大方、运行速度快、功能多样化、通用性增加和推广力度欠缺等方面，说明当前的手机app还有许多须要不断改进的地方，须要更加重视手机用户的需求和喜好，才可以做出更加受欢迎的手机app。以上就是我们的问卷调直的结果以与反映的一些问题，只是希望对于手机app的推广和改进有一些建设性的作用。手机app的推广方式主要有以下几种：利用微博微博是全部能近距离沟通大is用户的最佳方式，没布-之%同时微博的影响力也是不容小视所以，给你的应用注册个微博帐号，同时留心那些微博上的看法领袖、话题制造者、评测网站之类的帐号，尽量和他们取得联系，这是

10、app推广最常用的方法。免费效应对应用产品进行限时免费促倘同样是行之有效的app推广手段，geljar推出了geljar+”这项试点工程，让开发商供应无广告、无注册要求或其他附加条件的高级应用，然后getjar会付钱给开发商，在某一特定时段，将这些应用无偿供应给网站访问者，并通过在线广告收回成本。投放广告网络广告对推动流量、提高知名度都很有效。aPC网络广告：硬广、富媒体广告、搜寻广告等。b.移动广告：最早比较知名的是googl。adwords的移动版，但是之前始终受限于移动网络的发展，随后google收购admob,从而起先了移动手机网络广告,当然我们应当还看到的是apple的iad迅猛的发

11、展。国内做的移动广告平台也很不错，应用可以通过应用运用形成的网络里面去进行app推广，这样的好处是，精准匹配用户群。付费方式可以依据c11cc,CPa进行付费。4合作推广换量互推主要靠推广者的人际关系，并须要在开发者应用里能举荐其它的应用或站点，通过一比一的换量方式进行互推，结果也没有具体的衡量标准，此类推广方式存在一个问题：应用开发者间的互换带来的阅读量并不均等，那便存在持续合作的风险了。付费推广付费包括内置付型推广、按量付费等模式.在app还没盈利的初始阶段，大量的付费推广并不明智,首先，做好基础推广，包括利用微博、免费效应、投放广告灯，其次做好创意推广的营销策划，最终赋加付贽推广，针对部

12、分个别应用的盈利模式好，值得投入推广成本的项目,付费推广是最快的推广模式。app营销是app能否获得广袤用户下载和注册运用，并最终胜利的重要因索。app营销的渠道包括应用商店、广告联盟、手机应用媒体、手机应用论坛等。以iosapp为例：最有效的营销手段：刷榜、限免、as。优化、换量，特定类型产品可以利用好微博营销。用户除了付费之外，另一个价值就是传播，大部分产品（除了社交类产品）属于用户只会因为产品的质量而去传播，本身要求比较高，最简洁好用的方法就是设置门槛要求用户共享。应用运营前做哪些打算：（1） aso（应用商店优化）打算应用权重可能的影响因素：应用运用状况（打开次数、停留时间、留存率）新

13、应用，或者刚更新会TF特殊权重，卜载状况，评论数，评星。关键字匹配：影响搜寻结果的要素：标题（255字节），关键词300字节），收费插件，开发商，汉字算一个字节，可以把竞争对手的品牌词都列进去，描述内容对搜寻结果没什么影响.（2） log。优化：logo是对点击率影响最高的因素，干脆影响产品能走到的高度，工具类以纯色为主，主色2-3种，假如有生活中的物品做参照再好不过心立体和质感很重要，嬉戏类以人物头像进行突出。（3） appstore具体页优化:描述，显示五行，前三行最关键，对用户转化有确定影响，和大部分渠道合作会要求在描述前面加上他们的信息，虽然惋惜，但是不能吝尚。截图，突出核心功能点并加

14、上一些描述，不要单纯只是画面截图。评论，通常来说评星数会是评论数的3-4倍（除非应用内存引导用户区appstoro评论），虽然评论务必得刷，但是不要刷太过了。（4）开拓应用举荐，无论在什么位置，但确定要存，这是资源交换的筹码。（5）设苴收费，刚起先的收费让运营的余地大许多。正式上线之后：（6）刷榜：在上线之后刷一点收费版，造品牌，让业内和用户都看到你，在之后的合作会简洁许多，据说解决网先刷后付，不过价钱略贵，这个我没有操作过。3（7）发码：同样是造势的，投稿并供应码给测评站发文章，和佐佐卡，搞趣之类的做发码活动，不会有太多卜脆下我，但是对后面铺垫很重要。冰点降价：和发码同类型，网易有做冰点。（

15、8）限免：真正的战斗起先了，眼免无疑是真正的第一波带量的渠道，所以选择好合作方比较关键,的限免第阵营几家：搞趣，iapps,苹果园，软猎，网易。推送力最强的是搞趣，尤其是他们的特约，假如产品好的话，冲榜确定没问题，但是他们要求比较高，所以和他们的商务搞好关系很揖要，其他的几家联合限免效果也都还不错。（9）资源交换：主动给渠道商一些资源位，能帮助你在和他们的沟通中获得更多主动，刚起先你能供应的量确定是很少的，所以就谈按天算吧，换量比较麻烦，一般也不是特殊乐意做。（10）广告投放：做过一轮限免后资源交换后，有钱的可以起先做广告投放，好的渠道不多，有米，多盟，admob算是比较优质的了，尽量按CPa

16、来做，能谈到3.5块就很不错了。手机app营箱的胜利因素：第条因素：照送其TT价值有特色的服务或产品。在全部的广告当中，最强大的词就是免钺，当年的360,hotmail都是这么起来的。其次条因素：如何让传播更加便利快捷。在当今社会化媒体的时代，百度共享，加网的共享，通通要用上。必须要精简你的营销信息，让他便传播，确定要是文本格式的。才能像火一样快速燃烧起来。第三条因素。利用他人的善意的动机。你确定要搞清晰别人为什么要熨制你的信息，传播你的侑息能带动他人的什么欲望？确定要把你的营销策略搞清晰，并建立在共同的动机上面，那么你就胜利了！第四条因素：利用现有的人脉和阚子。据探讨资料表明，每个人都有50个高质量的人篇二：app谢查报告校友app市场调查报告调查小组：何沙沙