《网络营销课程》A 卷试题.docx

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1、网络营销实务试卷A班级，学号，姓名：明确问题及调研目标收集信息制定调研计划设计词研问卷分析信息撰写报告3. SEO是搜索引策优化的意思，其英文全称是（）A. SearchEngineOptimizineB. SearchExplorOptionzationC. SearchEngineOptimizationI）.SearchExplorOptimization4.大型企业的微博首销矩阵可采用（）Q.企业官方微博企业产品官方微博，若干企业员工微切B.企业官方微博）中高层管理人员个人微博+若干企业员工微网C.企业官方微博+企业产品官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博1）.企业品牌微

2、博+企业产品官方微博+中面层管理人行个人微博+若干企业员:微博5.下列有关病毒营梢和口碑营销的说法.错设的是（）A.病毒营销和口碑营销的去现形式和操作手法相似B.病毒营销基于用户的信任传报，口辞营销基于用户的兴趣传播C.病毒哲销和11碑首箱的传播媒介林是用户D.病毒A1tfi和1.l碑营销都需要对营销效果进行跟踪管理6.关于短视频内容类型描述正确的选项是（）.A.短视频每年爆火的类型都差不多B.剧情类的账号引流量而C.知识干货分享的U播类账号都很枯燥D.生活类账号比较真实，不需要刷本7 .以下那个环节是信息流广告投放中吸引用户关注的重要因素（）A.落地页8 .广告投放C.开户D.账户规划9 .

3、PV指的是（）A.页面浏览量.用户每打开一个页面就被记录一次8 .访客数，一天之内网站的独立访客数9 .下面属于产品页面功能的是）。A.引导客户关注更多商丛B.增强购买欲望C.形象展示D.站内分流10 .下面屈于网络舆情2.0时代的特点是（）.A.社交化B.单向化C.移动化I）.大数据群心二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分,共10分）1.你会后到一些关于网络甘镐的说法正确的是）,A.网络营销就是OnlineMarketingEMarketingB.网络营销就是SEoC.以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向1 ）.以市场需求和认知为中心，以网络用户为导向E.新媒体首销、论及营销、博不营

4、销均属F网络营销2 .下面属干网络市场调研的方法的有（）.A.网络搜索法B.大数据网研法C.在我调研问卷D.用户画像调研法3 .企业的他信公众号包括）。A.服务号B.订阅号C-企业号D小程序4 .从传指角度来说，用户可以分为（）类型。A.佬桃带来收入的用户氏能膨带来流圻的用户C.能弱带来内容的用户D,能肠带来口碑的用户5 .网络品牌营Ifi策划A.M牌形象打造策划B.M牌曝光策划C.品牌口碑维护策划D.晶牌传播策划得分三、简答题本题共4小题，每小题5分，共20分）I、清列出四种以上企业社会化媒体营销方法2.请列出至少五种网络苜镣策略,3、什么是徵信生态营销？4、什么是短视顺的优筋内容？得分四、

5、案例分析题(本题共2小题.每小题15分，共30分)I.案例：雅迪火了看社会化媒体首箱2023年某热播剧在播出阶段间，其主演的电动车火出了阴，热史于弹窑文化的年轻人，纷纷雅迪，“现在就去买册地”的萍禽比比皆是。在小红书、微博、B站等平台上，广大网友自发性地为雅迪“代吉”,表示：成功人士第一步便是买辆雅迪.有了独播剧的热度，雅迪也送出了更多网友的关注.同时，网友纷纷衣示,要买辆雅迪电动车，加上网友自主的转发、关注、分享，成功让稚迪品犍火出了圈,收获了一波品牌强曝光度.为了将声量推向更前潮.雅迪甘博精准总结了用户感兴趣的文案,并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，增加了内容的趣味性.IVI牌官博还与

6、用户实时迫剧.一起找线索，制作话应，并在火爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动.当代年轻人因牛.活环境、成长环境等诸多差异，其需求变得难以精准捕捉，但这部分人群更愿意与志同道合的人做朋友,并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣,于是多条道、多方式、多领域的营销,成为了品牌传播功能登加的有效方式.通过雁地极具网礴的营销语言,运用多重品牌露出方式深入到目标群体中i,借助年轻人再欢的内容与其沟通，带来了总想不到的营销效果，在为品牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通,并成功树立起了会玩怪用户的品牌形象.(I)请绘制雅迪的社会化媒体甘销矩阵(2)请从网洛营附策珞角发分析雅迪社会化煤体营精成功的原

7、因2、华涧二九是中国非处方药生产企业中煤合排名第一的企业,为大众健康生活提供可推支持.999感日灵颗粒更是深入人心,守护每个家庭的他康其广告语“暧暧的很贴心”传达出了999对用户们人学的关心，让普通百姓在延甘困扰中多了一种温暖体验,假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体，开展场冬,11无眼温暖”的主题包销活动。i青从营梢目标、活动设计、传播节奏和活动预算韦杜，规划其网络普销主的活动开展及资金分配方案.预算500万元人民币.得分五、论述题（本题共1小题，每小JB30分，共30分）呆近了小李家乡特产成熟季节了（可根据当地特产选挣个具体产出）,由于就HI农户种植太多.产品销何成为唤待解决的何5S.请姑介直播首悄策划,请撰写一场“乡忖振兴.七遨的直插策划方案。通过撰写策划书明确自播目标,儒定直播上咫,合理规划直播节奏及制定直播话术等.策划拈要求包括：市场分析、直播定位、团队评理、R捕*动设计、产品段本等内容.