DIY手工制品营销策划书.docx
《DIY手工制品营销策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《DIY手工制品营销策划书.docx(17页珍藏版)》请在第壹文秘上搜索。
1、司扯文理孝院HubeiUniversityofArtsandScience高校生手工制作品校园推广策划书杨阳2011130129策划时间:2013年11月20日评分规则表:序号评点项目坪点内容项目分值实际评分1选题选题应具有实际应用价值152结构文案结构完整,合理10结构的逻辑主线清楚15详细内容精确清楚,重点内容突出153内容针对性分析企业实际问题,制定的策略应具有针对性及可操作性25语言表达应精确,通顺154文本文案排版布局应合理,美观5总评分100书目一、导入部分要4(二)前言4(三)策划背景4二、推广策划问题分析(-)问题提出5(二) 目标及任务5(三) 手工制品推广分折5三、策略设计
2、(一) 产品策略.8(二) 价格策略.9(三) )渠道策略.10(四)促销策略.11四、附录调查问卷13一、导入部分(一)摘要:当人们看腻了市场上工业产品的一模一样,或一模一样的市场的市场产品无法满足白己家的特殊须要,(我白己动手做)的念头就可能油然而生。做你须要的,做你想要的,做市场上绝无仅有、独一无二的你白己的作品,成为更高层次的追求。本文主要是通过前期对湖北文理学院在校高校生对手工制品需求的调研的基础上对手工制品在校内推广进行分析,包括环境分析,目标顾客分析,分析等几个方面来分析手工制品在校内推广的可行性.然后通过分析结论设计出手工制品在湖北文理学院推广的营销策划方案,从而达到在校内推广
3、手工制品的目标。(二)前言:是一个在1960年头起源于西方的概念,原本意指不依鸵或聘用专业的工匠,利用适当的工具及材料自己来进行居家住宅的修缮工作。虽然在一起先的时候,这用语主要是特地针对住房整修、庭园维护时,人们不想花费太多的费用找寻专业入士施工,而是利用自行购买或租用工具及购买来的材料,在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的的概念也被扩及到全部可以自己动手做的事物上,例如自行修理汽车及家电产品,或甚至购买零件组装个人计算机等,没有特殊明确的运用范围定义。的目的也由起先季节约开销的理由,渐渐地演化成种以休闲、发挥个人创意或培育嗜好的风气。的用词也越来越广泛,比如拼布,美食,发型,等等。(三)策
4、划背景:“”(自己动手制作)可谓是眼卜时尚之最,在追求独一无二,追求时尚、独特,新奇的时代,年轻人喜爱独树一帜,及众不同,他们不满足于百货公司里的商品,于是,产品或热升温,并因此成为新的淘金地,及一般小店不同,手工坊提倡”的新消费理念,其实点不是产品本身,而是制作产品的过程,对消费者来说,是将自己的创意变为现实,体验创建的欢乐,对创业者来说,则在厂是全新的创业方式。通过对我们学校200名在校高校生进行抽样调杳,发觉手工制品在我们学校有很大的市场需求。调查发觉58.8%的被调查者喜爱购买手I:制成品,而选择购买成品的购买者占41.2%,这说明手工制作品有其布场前景。二、推广策划问题分析(一)问题
5、提出的概念在全球快速火热起来,许多地方都开设各种各样的手工作坊,然而湖北文理学院由地处郊区,比较偏远,学校周边的商业不发达,学校唯一的一条商业街一一堕落街上的主要商品是食品,在堕落街上没有一家正式的手工作坊.,我们也只能间或在一些小的蛋糕店看到有的字眼,所以概念在我们学校并不流行,甚至通过翻台发觉还有许多男生不知道,许多大一的新生对的概念也很生疏。所以须要在我校推广的手工制作品,让更多学生了解。(二)目标及任务此次在湖北文理学院推广手工制品的主要目标是让我们学校更多学生了解手工制品,从而喜爱上,推动我校市场的发展,从而可以为大多数学生供应的平台和制品。(三)手工制品推广分析1、宏观环境分析(1
6、)经济环境分析:随着生活水平不断提高,人们对生活的质量要求也越来越高,虽然市场上琳琅满目的各种工艺品、生活用品越来越丰富,但是仍旧满足不了人们特性化、情趣化的需求,是一些以前因为无法购买到或者为r节约开支才出现的传统的手i:越来越被人们所追捧。(2)文化环境分析:手工制作不仅能熟炼同学们的动手实力,同时也能体会出我国传统I:艺的文化,手工制品无论是送给挚友还是亲人都能让人体会到份深厚的情意。在体验经济时代,消费者愈发重视获得体验价值,而手工制作正迎合r此需求。此外,对于喜爱独树一帜、及众不同的现代高校生来说,百货公司的现成商品已经不能满足他们的特性化需求,特性市场发展空间广袤。(3)科技环境分
7、析:随着科学技术的发展,的技术也在不断提高,使得产品的种类不断丰富,能满足不同人的各种特性化需求,例如手机壳,蛋糕,饰品等等。同时科技的发展也使得的宣扬推广的渠道更多,学习手工制品的渠道更多,学习也就更简洁。随着互联网的高速发展和电脑的世界普及化人们运用互联网的人数和次数越来越多。网络渐渐成为人们生活和作中不行或缺的服务匚具,在这个基础上网络营销便渐渐起先其强大的市场作用。互联网已经越来越多的变更我们的生活,人们对电子商务的留意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、特性化、更紧密集成的电子化服务,流程定制上来,即要实现“你在上工作”到“为你工作”这一重大转变。在各行各业中都在有力的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- DIY 手工 制品 营销策划
