建立宝马汽车销售公司的可行性报告.docx
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1、建立宝马汽车销售公司的可行性报告一、项目背景1、XX地理优势和经济发展状况XX的地理优势:XX的地理位置优越,其屈南亚热带季风气候,光热丰富,雨量充沛,终年适宜植物的生长,被誉为中国的“绿都”。处于我国华南、西南和东南亚经济圈的结合部,是环北部湾沿岸的重要经济中心,面向东南亚、背靠大西南,东临粤港琼、西接印度半岛,具有得天独厚的区位优势和地缘优势,是华南沿海和西南腹地两大经济区的结合以及东南亚经济圈的连接点,是新崛起的大西南出海通道枢纽城市,具有“两近两沿”的特点。经济发展状况:改革开放以来,广西的经济发展较快。“九五”时期全区国内生产总值实现了年均8.1%的较快增长,经济实力增强,经济质量和
2、效益明显提高。财政收入年均增长10.5%,实际财力五年累计增长1.14倍。2、宝马公司是具有世界声誉的汽车企业宝马走驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年,总部设在幕尼黑。80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是BayerischeMotorenWerheAG,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃,其业务遍及全世马代理商只有两家一一广西达利汽车销售有限公司和XX中达进口汽车
3、服务有限公司。很显然这样的数字还远远不能满足宝马要提供大销量的需求,现在宝马公司对新的代理商的评估程序已经接近尾声,还有一些未确定的事情已经基本得到落实,公司希望在中国能很快把代理商数加到40个左右。在宝马集团取得如此良好的销售业绩上,我们通过建立宝马汽车销售公司,不仅可以为将来更好的进行企业融资,拓宽我们公司的融资和投资渠道,转移一部分开发房地产所带来的风险,也可以学习到宝马公司现代化的企业管理制度,从而完善公司现有的制度。二、车销售市场可行性分析从2003年销量排名前10位的单一轿车产品来看,这些品牌的汽车就占了总销量(含SUV和MPV)的43.6%,而其他近70种品牌只占56.4%,显而
4、易见,消费者在购车时,对口碑好和品牌知名度高的产品更加偏爱。在排名前10位的品牌中,中高档轿车和高档轿车占据了36.8%的市场份额,中档轿车占了46.5%,经济型轿车占了16.7%,中高档轿车和高档轿车抢走了很大一部分市场份额。刚刚过去的一年,是中国汽车工业飞速发展的一年。2003年,中国首次超过德国成为全球第三大汽车市场,汽车大规模进入家庭,反映了普通老百姓收入的提高,是国民经济高速发展的具体体现。据预计,2004年广西汽车销售量将达到6.5万辆,其中主要购买意向是家庭用车。车价、车型历来是消费者关注的焦点,而在目前的政策环境下,2003年,宝马集团推出了比以往任何时期都更发动机包括4缸和直
5、列式6缸,有汽油发动机和柴油发动机两种。这种特点完全可以满足宝马用户对个性化的要求。3系列整体线条舒展,前面的发动机盖与双肾形格栅融为一体,配上带有玻璃透镜的双圆灯.,使人过目难忘。后面的行李厢开口宽敞,装卸物品可以轻而易举,同时,1.型的尾灯也体现了宝马的风格。此外,其优秀的品质还表现在:最佳的人体工程学特性、使人怡然F1.得的中央控制功能、尽显匠心的仪表板布置、优化环境的气候控制,以及宝马典型的流畅柔顺和精益求精。宝马3系列首创了运动型轿车,它是专为创造超级驾驶体验而诞生的。但是,强大的动力并非3系列的全部。3系列是创新技术的结晶,而不是兴致所至的产物,它的乐趣也并非仅是赏心悦目。全面应用
6、的革新技术使3系列变得更加精密。由于它配有H动稳定控制加牵引力辅助控制系统(ASC+T)、弯道制动系统(CBC)、动态稳定控制系统(DSC),所以车手在任何路面上都可控制车辆。在全新3系列中,史无前例地把几种安全装置组合在一起:ITS头部安全气囊等八个安全气囊、带有张力限制器的自动卷缩惯性锁止式安全带、前排座椅的乘员探测器,以及精巧的用于感知儿童座椅的探测器。5系列目前的宝马5系列是1996年投放市场的第四代宝马5系列。该车H问世以来在全球市场取得巨大成功,成为该级别轿车中最为畅销的车型,并十几次荣膺权威汽车杂志评定的“世界最佳车型”称号。它不仅能一眼就从同级别车中辨认出来,而且经得起细致观摩
7、。第四代宝马5系列比上一代车型加长55毫米,加高23宅米,加宽47亳米。这样,腿部、头部和肩部就有了更大的活动空间。从外观上看,焕然一新的前脸、全新设计的前灯和尾灯,以及经过修饰的肾形格栅和新型合金车轮,使5系列看上去更加诱人。5系车的特色装备亦在同级车中独领风联,包括标准配置的fi动防眩功能的内外车镜、驻车距离控制系统(PDe)、带传感器的自动间歇刮雨器和一个不需要电池的全自动禁止起动防盗装置等。由于悬挂系统和发动机部件全部使用铝质材料和轻型合金材料,5系列的总体重量大幅度减少,使整车性能更为出色,耗油更低,乘座更为舒适。驾驶它,您完全可以在最紧急情况下控制好车辆。那是因为该车装备了自动稳定
8、及牵引力辅助控制系统(ASC+T)、弯道制动系统(CBC)、动态稳定控制系统(DSe)和动态制动控制系统(DBC),所有这些都是当今世界最先进的发动机管理系统。5系列采用宝马“全面道路安全技术”,高强度钢材的使用提高了防撞性能,司机和前排乘客安全气囊、座椅乘坐探测瑞、安全带闭锁张紧装置(前排)以及所有座位上的三点式安全带和座椅头枕等装备为所有乘客提供了极好的保护。7系列当我们用各种方式描述顶级斩车时,宝马7系列无疑会占据较重要的地位。从728i到750i的宝马豪华系列,以230,000的总销量和45,000的年平均销量,成为世界上最成功的豪华轿车。在中国,7系列的销量持续超过3系列,这在其他国
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