进军元宇宙！三家硬件巨头争抢下一代互联网入口.docx

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1、进军元宇宙！三家硬件巨头争抢下一代互联网入口元宇宙在2021年得到许多人的关注。许多大企业争相想成为第一个吃蛋糕的人。Meta.英伟达、谷歌、苹果、微软等企业都有不同程度的布局。而国内则是有腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴等玩家。本文将对三星、索尼、HTC的元宇宙布局进行解读。三星的元宇宙布局三星集团是一家韩国跨国制造集团，同时也是韩国最大的商业集团，那么三星集团在元宇宙方面都有哪些布局？今天就让我们来理解一下。一、三星简介三星集团（或简称三星，SAMSUNG）是一家韩国跨国制造集团，总部位于韩国首尔三星镇。它由众多附属企业组成，其中大部分以三星品牌联合，是韩国最大的商业集团。截至2020年，三

2、星的全球品牌价值排名第八。三星由李秉哲于1938年创立，起初是一家贸易公司。在接下来的30年里，三星集团涉足食品加工、纺织、保险、证券和零售等领域。三星在I960年代后期进入电子行业，在1970年代中期进入建筑和造船行业，这些领域推动了三星随后的增长。1987年李秉哲去世后，三星被分为五个业务集团一一三星集团、新世界集团、CJ集团、韩松集团以及中央集团。著名的三星工业关联公司包括三星电子、三星重工、三星工程和三星物产公司。其他著名的子公司包括三星人寿保险和三星爱宝乐园。二、积极布局元宇宙的三星2022年1月10日，三星电子已与基于以太坊的元宇宙平台Decentraland达成合作，在Decen

3、traland上开设虚拟旗舰商店。该旗舰商店的名称为三星837X,将在DeCentraIand限时开放。三星表示，这是DeCentraIand事件历史上最大的品牌土地收购案之一。三星837X概念图源：三星官网三星837X商店将通过ConnectivityTheater和SustainabilityForest为用户提供虚拟体验，当中ConnectivityTheater在CES2022期间循环播放三星电子的宣传片。三星电子高级副总裁MichelleCrossan-Matos表示，元宇宙使我们能够超越物理和空间界限，创造独特的虚拟体验,没有元宇宙我们不可能做到，创新是我们的DNA,三星迫不及待地

4、想让人们发现这个蓬勃发展的虚拟世界。三星表示,虽然三星837X商店只会在Decentraland限时开放，但三星打算今后带来更长时间的体验。Decentraland是一个基于浏览器的3D虚拟世界平台。用户可以通过使用以太坊区块链的MANA加密货币购买平台中的虚拟土地作为NFToDeCentraland于2020年2月向公众开放，由去中心化自治组织（DAO）进行管理且完全属于其用户。DeCentraland拥有三个原生代币：LAND（一种代表数字土地的ERC-721代币）、EState（一种ERC-721代币，代表合并后的数字土地）和MANA（一种ERC-20代币，用作Decentraland的

5、货币）。与其他大多数数字世界不同，在Decentraland,玩家对游戏有最终的控制权。没有公司设置规则，也没有中心化的机构执行规则。2022年2月9日，三星在三星837X上举办Unpacked2022活动。在Unpacked2022活动上，三星推出了全新的GalaxyS22系列旗舰手机以及GalaXyTabS7系列平板电脑。三星Unpacked2022活动在本次Unpacked2022活动上有元宇宙活动。参与的观众可以在三星837X里进行寻宝游戏。有角色（NPC,自动化角色）会帮助用户了解任务的基础知识，并引导用户们完成寻宝游戏。参与的玩家最多能够找到十个可回收产品盒。这些盒子可以升级，完成

6、任务后，会获得种子奖励，然后玩家可以种植这颗种子，并获得一个特殊的NFT徽章。任务里还有几个惊喜和复活节彩蛋活动,可以赢得超级独家NFT徽章。三星837X中的Unpacked2022活动包括任务狩猎、NFT奖励、产品展示和现场表演。三、与元宇宙平台Zepeto合作打造虚拟豪宅2022年1月6日，在CES2022大会上，三星宣布与亚洲最大的元宇宙平台Zepeto合作打造一个虚拟豪宅体验”MyHouse,让大众能够玩转元宇宙，打开元宇宙体验的大门。三星表示将致力于丰富消费者的数字体验和探索。三星MyHouse元宇宙Zepeto是由NaverZCorporation开发的一款娱乐应用程序，于2018

7、年问世。其服务主要为制作3D头像，利用AR技术合成照片和虚拟背景。用户可以在ZePeto街上“遇见”其他Zepeto角色，玩游戏并与其他Zepeto角色合影。2020年，Zepeto推出ZepetoStudio,进一步发力UGC,支持创作者建模制作虚拟商品，降低用户设计门槛。ZePeto以VR技术、社交和UGe特性为基础,拓展了运用场景的多样性，在公司营销、虚拟店铺合作、文化活动等方向进行合作。在这个虚拟的“MyHouse家中，用户可以在围栏院子里走来走去，家中装满了三星的各种Q版产品，如投影仪、真空吸尘器和电视机等。“MyHouse让用户只需点击几下即可装饰和定制虚拟房子。用户可以根据自己的

8、喜好轻松挑选家具、电器等家居产品。有了这项服务，建造自己的房子很简单，甚至可以将最奇怪的想象变成虚拟形式的难忘体验。三星表示，元宇宙现在都不再只是一种时尚，而是一种成熟的未来趋势。随着在线交流的不断发展，元宇宙会创造出新的产业、社会和文化价值。千禧一代的年轻人正利用这个数字空间，在新的空间内体验与现实世界不同的身份，并通过积极的互动创造了一个新世界。“MyHouse”客厅里有两台三星的BespokeJet吸尘器。用户可以从房子的前院开始探索，与其他人互动，进入不同的房间参观。在“MyHouse虚拟世界里，用户可以拿起BespokeJet真空吸尘器四处奔跑，站在空气净化器前享受微风，在客厅的电视

9、或办公室的曲面显示器上玩游戏。除此之外，用户还可以在厨房拿着吸尘器边搞卫生，边听音乐。用户也可以在卧室中选择三星的Sero旋转电视或TheFrame电视。三星全球营销中心的YoungwoongKwon表示，由于家用电器往往很大，因此很难真正尝试将它们放置在用户自己的空间中。但现在，用户不仅可以通过MyHouse想象自己独特的空间，还可以自由地装饰他们梦想中的家。“MyHouse发布后，三星发布报告表示在不到一个月的时间内，参观人数已超过400万，创下了Zepero合作服务的新纪录。此一亮眼数据对三星来说是一个里程碑。越来越多的产品和服务的推出是专门为年轻一代设计，因为年轻一代重视尖端创新及其与

10、产品的集成。三星全球营销中心负责人Young-heeLee表示，以“MyHouse的成功为立足点，三星希望通过优化客户的虚拟世界体验，更积极地与千禧一代和Z世代互动。可见三星正在顺应时代做出相关的改变，希望能够赢得年轻消费者的支持。四、三星将发布VR/AR相关产品2022年3月3日，三星电子副总裁HanJong-hee在MWC2022上表示，三星将推出一款可在元宇宙平台上运行的新设备。HanJong-hee表示，三星正在为发布做准备，力求完美。具体的发布时间则是没有透露，也没有透露该设备将在元宇宙平台上实现哪些功能。而目前市场传言新设备可能是游戏玩家的头戴式显示器、智能眼镜或其他形式的硬件。之

11、前许多爆料也在印证三星在AR眼镜方面的布局，例如三星和微软合作AR眼镜的消息等等。2022年3月2日，韩媒ETNeWS报道表示三星正与光学方案商DigiLenS（三星电子层领投DigiLenSD轮融资）展开合作，推出一款基于自家Exynos的AR眼镜设备。目前该眼镜设备处于原型设计阶段。早期的智能手机两大巨头是苹果和三星，此一战争可能延续到AR眼镜设备领域。目前市场普遍预测苹果将在2022年9月时发布AR眼镜设备。而三星也表示将会发布AR眼镜设备,那么未来三星除了在智能手机领域之外，在AR眼镜设备领域与苹果决一雌雄。除了开发自有产品外，三星还打算与微软合作开发AR头戴式设备，并成立专案团队，三

12、星正计划通过两种策略打进元宇宙市场，分别是推出自有品牌产品，或与微软合作开发。市场盛传，苹果已经完成VR穿戴设备的测试，预定今年底将会推出。AppleVR设备将搭载MicroOLED面板、Ml自研品片与iOS系统。除了三星与苹果之外，“AllIn”元宇宙的社交巨头Meta也正在开发新款元宇宙硬体产品，也可望搭载MicroOLED面板。Meta的设备采用QualcommAP和谷歌的Android系统。索尼的元宇宙布局元宇宙在近两年得到了许多关注。作为日本最大的科技和媒体集团，索尼也在硬件以及内容层面布局元宇宙。索尼掌握许多的优质内容，而这些内容可能会在元宇宙中得到价值提升。一、索尼简介索尼集团公

13、司(SONY)俗称索尼，是一家日本跨国企业集团公司，总部位于日本东京港区港南。索尼是全球最大的消费类和专业电子产品制造商之一、最大的视频游戏机公司和最大的视频游戏发行商。索尼旗下的索尼娱乐公司是全球最大的音乐公司之一（最大的音乐出版商和第二大唱片公司）和第三大电影制片厂。索尼是日本最大的科技和媒体集团，同时，它也被公认为现金最充裕的日本公司，净现金储备为2万亿日元。索尼集团公司包括索尼公司、索尼半导体解决方案、索尼娱乐（索尼影视、索尼音乐）、索尼互动娱乐、索尼金融集团等。索尼在2021年财富世界500强榜单中排名第88位。二、索尼的元宇宙硬件布局PlayStationVR（PSVR,在开发期间

14、以其代号ProjectMorpheus而闻名）是由索尼互动娱乐开发的虚拟现实耳机。PSVR于2016年10月发布。PSVR与PlayStation4完全兼容，并且与PlayStation5家用视频游戏机前向兼容。PlayStationVR配备5.7英寸OLED面板，显示分辨率为1080po耳机还有一个处理器盒，可以将社交屏幕视频输出到电视，并处理3D音频效果，使用3.5毫米耳机插孔。耳机的表面还有九个位置LED,供PlayStation摄像头跟踪360度头部运动。截止2020年PSVR的销量已经突破500万。截至2021年12月，PSVR己在全球售出IlOo万台。PlayStation上有许多

15、游戏系PS独占游戏，如宇宙机器人：搜救行动遥远星际等，这些游戏的VR版本只能通过PSVR进行体验。得益于索尼游戏的高品质，PSVR拥有一批忠实用户群体，从而保证了产品的出货量。索尼VR硬件是游戏主机PS的外延拓展，与主流VR硬件形成差异化的用户定位，叠加高品质独占游戏内容的优势，PSVR的市场份额销量持续增长。此外，索尼握有海量优质内容,能够让这些优质IP在通过元宇宙提升其内在价值。索尼在游戏、音乐、影视等方面都有海量优质内容。游戏方面，索尼以PS游戏与硬件为核心打造了一系列产品，在主机游戏领域占有重要的行业地位。音乐方面，索尼音乐集团在全球拥有许多顶尖的歌手及音乐人，比如迈克尔杰克逊、wes

16、tlife麦莉赛勒斯、艾薇儿、布兰妮、碧昂斯等。影视方面，索尼曾先后收购哥伦比亚电影集团公司、米高梅电影公司，由此发展成为全球头部的影视公司，旗下拥有蜘蛛侠、黑衣人、彼得兔等经典电影、动画IPo索尼背靠庞大的优质内容资源库，有望在元宇宙时代的内容供给方面扮演重要角色。2022年1月6日，在全球最大的消费电子科技展CES上，索尼宣布了下一代虚拟现实头盔(PSVR2)的新细节，以及一款适配PSVR2的新游戏。根据索尼的介绍，PSVR2将配备支持4K分辨率的OLED显示屏，以及名为PSVR2SenSe的新控制器。此外，PSVR2还将采用眼球追踪技术，并内置一个可以产生触觉振动的马达。索尼表示，眼球追踪功能将为游戏角色提供额外的输入，让玩家以新的、逼真的方式更直观地互动。PSVR2三、索尼投资元宇宙相关公司2020年7月，索尼通过其全资子公司战