珠宝进大厦可行性分析报告.docx

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1、珠宝进大成可行性分析报告合作双方基本情况1 .大BC概况:件荣获全国百城万店无假货活动示范单位,中国社会公认满意单位、全国优质服务企业、全国商业信誉企业、全国巾弼文明示范岗、全国信息化工作先进单位、中国质量信誉保证企业、中国诚信羟营企业、中国质屈服芬信誉AAA级企业、省五一劳动奖状、省文明单位等130多项荣誉称号.2 .XX珠宝品牌简介： 1）公司简介深圳市XX珠宝首饰有限公司,其前身于1994年即从事珠宝行业,之后为致力打造M牌.经资产Hi级，于2001年8月柬新注册成立.在坚持“做实”和”造势”“两手抓，两手都要硬”和以“成就加盟伙伴为工作重心”的原则指导下，公司已经成为中国宝玉石侨会常务

2、理事单位、中华全国工商业联合会金银珠宝业商会常务理事单位、深圳市黄金珠宝首饰行业协会团体会员单位和上海钻石交易所会员，并于2002年通过ISoWO1.-2（X）0国际质优体系认证，获颁“中国驰名珠宝品牌”和“中国质域承诺诚信经昔企业品牌）”等荣誉称号.加盟网点XX珠宝将以打造中国眼尖珠宝品牌为愿景.以“山水流转.我心永系”为品牌主张.矢志建立以特许加盟为方式、以求地管理为特点、以共同成长为宗旨的珠宝羟首文化FI前在全国23个省区的70多座城市拥有百家加盟店，已经发展成为具有自身文化特色的、以“XX珠宝”品牌打造为中心的、集产品研发与制造、钻石批发、加盟经哲为一体的综合型珠宝品牌企业.特别是在2

3、WM年5H聃请了著名影星蒋雯丽为品牌形象代言人后,大大提升了公司品牌的整体形象和知名度，犯到了广大消费者的认可和业界同行的疗睐.品牌代言人蒋雯丽：2004年S月在深圳市XX珠宝首饰有限公司形象代言人新闻发布会上,著名影星蒋雯丽与公司签约,正式成为XX珠宝这一国内知名珠宝品牌的形象代才人.毕业于北京电影学院的蒋雯丽，由于在女帅男兵h刮梦hM牵手和，黑沐及其它影视作品上的出色衣现，业己成为广受观众喜宠的著名影星：更由于强烈的社（续致信网上一页内容）会员任尊和枳极的人生态度，不但有良好的社会口碑，而且还担任联合国爱滋病规划署妇女儿童委员会委员、中国爱滋病预防形象大使、关爱女孩形象大使,被誉为现代中国

4、优秀知识女性的代表.以卓越的企业文化著称于珠宝业内外的XX珠宝，随着品牌规划的桓步推诳，适时地聘请蒋妥幅为形象代言人,实属意.眼之举，其以山水流利我心永系”为主张的品牌形象一定能与蒋雯丽的特质相得益彰.企业文化：公司团队建设方向：- -充分发展生产力,努力为团队创造更无缝的沟通渠遒、提供更广网的成长空间和发展平台：- 一次而不舍，以滴水穿石的精神格公司文化海透到团队每个人的血液中：- 通过公司愿景目标的实现而共享成功孙悦,面对广阔而深远的中国市场，我们将依钻日趋成熟的团队，同时借助社会的友好力fit循序渐进地去实践XX中国思路：品睥愿景:在2008年成为中国顶尖珠宝IyI牌2OO2年至2005

5、年。成为中国知名珠宝品牌。其间的三年，XX将不考虑利涧，而以发展并成就加盟伙伴为工作重点，在业界及中国珠宝市场获取口牌：-2(X)6年至2008年*2006年在实现300家加盟由柜的基础上,全面加强品牌管埋，在全国池由内广泛传播品牌文化.占据怙饰市场占有率的领导地位.营销方针:做实和造势相结合-咬住管理不放松，持续提升管理品喷；-2(X)2年至2008年,在业界与终端迨声的比例，将从9：1转为1：9.我们致力于把“XX珠宝”打造成为消费并心中自己的处辘.致力于让每位顾客都确信：“XX珠宝”品牌背后的公司，是一个实质的、优秀的祖织，这个殂锐只可Ife生产优秀的产品和提供优秀的服务.二.双方合作目

6、的XX珠宝与大厦真诚合作,携手做大,共享成功喜悦.三.中国钻石消费市场的发展及现状国内钻石首饰市场的规模：中国大陆怙石首饰的市场规模与钻石零售业的发展基本保持同步增长.九十年代初期是钻石首饰零售市场增长最快的时期*1990年中国大IMi的钻石首饰市场规模约为14亿元人民币，全年销曾约30万件钻石首饰：1992年钻石首饰的市场规模增长为20亿元人民币,相当于俏售了43万件拈石首饰：*1993年全国钻石首饰市场规模达28亿元人民币，钻石首饰总件数约62万件；1994年钻石首饰零件额为36亿元人民币，钻石首饰总件数突破70万件：1995年钻石首饰零售规模为46亿人民币总件数近80万件.进入九十年代中

7、后期,中国市场占世界市场的份额已从原来的0.5%增长到I8%.”996年钻石首饰零皙额为50亿元人民币；*1997年钻石首饰零件额为55亿元人民币：1999年怙石首饰零售额的59亿元人民币：2000年约61亿元人民币，销伊钻石首饰总件数突破100万件.四.中国钻石产业的前爆展里及相关政策所有业内人士都认为；中国钻石市场的增长点应该在世界钻石交易链的卜谢一一钻石加工和品牌打造.因为它们有并不逊色于上游市场的利润升值空间.很明显,中国的优势在于拥有花集的劳动力，这点对境外的钻石商构成了足够的吸引力.中国因此有可能成为亚太地区址具竞争力的钻石加工中心，从而实现中国钻石市场卖方和买方供甯两旺的后面，在

8、钻石界分析人士看来，未来几年内,中国的钻石消费也将以两位数增长。中国是钻石的低成本加工中心,但其本身缺少钻石手底.为满足国内对进口钻石日益庞大的需求，中国20)年成立了上海钻石交易所.2004年前5个月，上海钻石交易所的交易同比增幅达到38%,总金额出过6亿美元。显然，中国钻石市场拥有极大的发展滋力.财政部、国家税务总局2001年联合发布通知，规定自2002年1月I日起执行新的怙石税收政策,凡在上海怙石交易所海关报关进口的各类钻石,免征进口关税.调整后的钻石进出11管埋新政策主要仃：中国今后一般贸易项下所彳I1钻石进出门，均集中到上海钻石交易所海关报美，并须向上海钻石交易联合管理办公室办理进出

9、口总求登记手续.另外，注册在浦东的上海钻石交烤所会员,注册资金在300万元人民币以上，都可申请牯石进出口经营权.据了解，在上海钻石交易所海关一个门子办理进口报关手续的钻石涉及9个税则号.极括起来,调整后的钻石毛坯进口税率由33.9%下调至17%,其中关税由3%变为0：未镶嵌成品钻和钻石饰品选税率由4.7%下调至17%,其中关税由9%变为0。两者进口环节、生产环节消费税后移至零杵环节,税率由10%下调至5%.两者原有17%的增值税保持不变.钻石加，环节的出口退税率由13%改为足额退税.据测算，畋策调整后，钻石毛坯和成品钻在进口环节上的实际税负分别比原来下降了50%和60%,巨大的市场和良好的经济

10、环境为众多的外国公司进入中国提供了机遇，而按照我国加入WTO的承诺,2005年之后.我国牯石零件市场将彻底开放,这也构为国内的牯石消费带来新的契机.五.XX珠宝的广告宣传从2002年至202年，深圳XX珠宝有限公司在广告宣传上投入巨额广告应阳，广告主要发布在：电视媒介：中央电视台、湖南卫星电视、加盟店，柜当地电视台等印刷媒介：业内报刊有4中国黄金报3、4珠宝首饰报h4时尚珠宝等，业外杂忐有M读者、瑞丽、女报等.网络媒体：新浪、N易.搜狐等其他媒介：各加盟地区大盘的户外灯箱广告、车体广告等.在公司战珞思想的有效指导下，通过以具影响力和号召力媒体的立体推广，XX珠宝品牌形象深入人心，品牌竞争力直线

11、上升。六、加盟XX珠宝的十项保障I.品牌实力强大蒋雯丽担任形象大使，央视、读者广告企业2 .品牌战略明确打造中国原尖的珠宝品牌3 .市场调研充分一一实地调研与区域市场分析结合迸行4 .专业形象设计一统一店店面V1.设计、终端广告宣传设计5 .营销工具多样一一广告、大型活动、各类促销、服务跟踪完善6 .广告陵而全国-中央台、省级卫视、地方台全方位立体广告支持7 .促销活动全面一一节I促销、开业促销、新品促销面面俱到8 .培训细致实用一从加府伙伴到各地导购员全面展开培训及交流9 .款式研发力强一一数万件款式可供选择，新款源源不断10 .换货的单方便为加盟伙伴全面降低经营风险七、XX珠宝的加盟服务1 .以“成就加盟伏伴”为工作3?心一一全体XX人共同为您服务.2 .输出具体、实战的营俏理念一一品牌规划部、市场拓展部为您服务.3 .提供全面、细致、实用的主SS培训一一培训发展部为您服务.4 .提供统一、美观的形象设计(V1.)一一品牌规划部为您服务.5,定期专业、周到的市场调研指导一一市场拓展部、信息资源部为境服务。6.不断提供适梢、时尚的苜饰精品一一产品研发部为您服务.