营销策划试卷A卷+答案.docx

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1、学年度第一学期期末考试营销策划A卷专业班级姓名学号一、单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）I、策划的核心是（）。A.目标B.决策C.创意D.信息2、卜列营捐策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。.产品第划B.价格策划C.市场定位策划D.促销策划3,下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（）。A.询问法B.观察法C.武验法D.问卷调查法4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.档次定位法D.竞争定位法5、（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。

2、A.权变B.讲求实效C.群体意识D.创新6、（）是指企业从产品开发、上市、销传至报废的全过程的活动及方案。此市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.产品策划7、产品进入市场，必须要考虑的是（）A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利涧D.市场占有率和利润8、分销渠道指的是（）A.产品由生产者向消费若转移过程中所经过的路径B,产品由生产者向消费者的转移C.产品由经他商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径9、企业公关人切直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影响，提高其社会声誉的公关策划屈于（）A.征询性公关企划策略B.社会性公关企划策略

3、C.交际性公关企划策略D,服务性公关企划策略10、企业在市场营俏活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）A.核心市场营销系统B.企业内部管理系统C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统11、（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形寐确定个有利的竞争位置,并I1.制定套详细的方案及措施。.市场定位策划C顾客满意策划B.D.12、在新产品上市初期,A.满意定价策略B.C.椒版定价策略D.营销竞卞战略第划公共关系营销策划把产品的价格定得很离，这种价格策略是（）渗透定价策略声望定价策略13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方

4、法属于。.人口细分B.社会经济细分C.地理细分D.心理细分14、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的（）A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性15、下列各项不属于企业微观环境因素的是（）A.竞争者B.顾客C.苜销中介D,政治法律二.多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16 .新产品的定价策略主要有（）A.报脂定价策略B.渗透定价策略C.竞争定价策略D.满意定价策略17 .企业对销售人员进行激励的方式主要有（）A.组织气第B.销售定额C.正面鼓励D.参与式管理18 .企业可供选择的产品差异化策略包括（）A.形象差异化B.服务差异化C.人

5、员差异化D.产品实体差异化19 .影响国际市场营销的文化环境因索主要包括（A.社会组织B.风俗习惯C.宗教信仰D.价值观念20 .谈判的策略主要包括（）A.合作型淡判策略B.进攻型谈判策略C.防守型谈判策略D.妥协型谈判策略21 .策划的构成因素包括（）A.目标B.点子C.决策D.信息22 .成功、有效的市场细分，应当遵循的基本原则有（）A.差异性B.可衡属性C.可进入性D.效益性23 .企业评价种产品项目在市场上是否还有生命力常用的指标有（）A.产品的行业销伟增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.企业战略目标24 .企业在进行品牌归属决策时，在品牌使用上可供选择的有（

6、）A.制造商品牌B.中间商品牌C.然合品牌D.个别品牌25 .从价格制定的不同依据出发，定价方法可以分为（）A.成本导向定价B.投资回收定价C.需求导向定价D.理解式定价=.判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26 .市场营销策划是项需要创意的活动,因此，营销策划最重要的是动脑。（）27 .策划就是好点子。（）28 .企业的营储策划活动是面向未来的系统工程。（）29 .创新性原则是市场营销策划的核心内容。（）30 .市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术.（）31 .可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。（）32 .市场营销策划的第一步是进行市场调研。（）33 .完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。（）34 .营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重:影响效果，甚至完全没有效果。（）35 .权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。（）A卷答案（标准答案及评分标准）一单选JB二、多选16171819202122232425ABDABCDABCDABCDABCABCDABCAC三、判断题26272829303132333435BAAAAA