【《农产品互联网营销策略研究的国内外文献综述及理论基础》4500字】.docx

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1、农产品互联网营销策略研究的国内外文献综述及理论基础目录农产品互联网曾销策略研究的Bi内外文献综述及建论苓破 i）关于农产品营销的研究关于农产品互联网首箱的研究关于农产品首储的研究 2）关于农产品互联网在销的研究 =）相关理论概述13电子商4IHI互动性 2）打破了传统的时效性2 .网络营销网络销售就是利用网络，现代信息技术和多媒体交互平台销售农产品。网络销售具有以下特点：第一，快捷性与便捷性。第二，互动性和个性化。第三，低成本与高效率。第四，开放性与保密性相结合。第五，虚拟性与现实性相统一。互联网就是通过与之对应的网络把各地的电脑联成一个整体并通过它来传递信息。这是一个强大的营销工具，集渠道，

2、电子交易，广告，互动顾客服务和市场信息收集于体。运用现代营销理论开展网络营销能使企业提而销售信.网络营销是由市场调查，客户分析，产品开发，生产流程，销传策略和售后服务几个环节组成。在这些环节中，都有不同程度的市场营销活动参与其中。但就目前的情况来看,很多人认为，网络营销只是一种宣传手段，而不是其正意义上的网络营销。其实这是一个误区。因此,我们不应该荷单而狭隘的把网络营销理解为从网络上推俏商品，它实际上是借助网络技术并利用网络技术作为推销的平台。3 .电子商务我国在电子商务方面探索比较退,发展也比较迟，但并不否认他让中国经济得到r快速发展.学者孙毅认为电子商务就是利用网络技术将线下交易模式转化为

3、线上交易模式并提供相关传后服务。在这种情况卜.，电子商务有很多不同的定义：有些学者将其理解为通过互陕网进行商品买卖或服务贸易：有些学酉则认为它是一种全新的商业运作方式。也有学者提出电子商务就是借助于inicr技术来进行网上交易的一种方式，即交易双方之间进行非面对面的交易，通过inter进行在线交易以及电子支付的商业，交易活动。本文对电子商务进行了界定，认为交易双方通过网络这一媒介改变交易模式进行各类商务交易，由交易方当事人依据交易内容向对方当事人提供有关服务额外活动.4 .农产品网络营销的特点（1）互动性目前网络营销功能强大，能够实现互动，目前网络营销作为开展农产品销售重要手段，网络连接方式独

4、立，仅能实现一对一连接，因此为农产品销售提供交互性,通过这种方法能够使企业获得更多的利润和更大的发展空间.在电子商务的背景卜.，网络营销已经成为一种趋势.随着瓦联网技术的不断提升，人们也越来越重视网络营销。在目前网络销传中，消费者能够及时获得营销方案、能够参与营销销售过程、能够增强消费者主动性、全面参与销售过程。采用F1.前这一销售方式能够使双方通过对应平台进行交流，获知商品的品质，规格等其它细节信息，突破原有的卖家单向交流“将农产品对应信息储存于网络平台中，当消费者购买时，能够及时在网络平台中获知商品信息，能够使农产品品质得到判别，而客户给予注意，能够时刻掌握农产品价格变动情况。消费者购买后

5、，也能对农产品做出评估，消费者能够互相沟通，建立起长久的交易关系。(2)打破了传统的时效性在科学技术日益发展的今天，互联网技术应运而生，为原有农产品销告模式提供了一种全新的销售方式，农产品能够通过网络在各地进行销售，使信息交潦不再受局限，能够跨地交易，使农产品经营者能够节省经营成本、增加农产品销售量、能够改善销售服务.(3)低成本海效率首先因为网络通信速度较快，能够实现双向通信，有利于提升农业营销信息效率与扩散效果，从而降低农业营销资金投入.其次是开展网络营销过程，极大地减少店铺租金成本，同时还能减少流通联系农产品费用。例如，消费者可以很方便地购买到新鲜或不新鲜的农产品，并且可以享受到更多的优

6、惠；生产并可以快速准确地向顾客提供其所需要的各种农产品。这些都使生产者获得很大利润。类似地，消费者也可依据全球需求与特征对其产品进行全面选择与对比，并显着减少交易成本与时间最后在互联网技术大环境下，农产品所有者只要投入少量资金，便可建立起自己的销售网站并利用网络向各地消费者传达农产品信息。通过改革传统农产品销告模武，以互联网取代，出现种能够改善农产品销科渠道，减少销格成本和加强二者交流的新销住模式应运而生，以减少农产品购买成本。随着瓦联网技术的日渐推广，使网络营销渐渐兴起并快速发展起来，同时能够为顾客提供更优质的服务和树立企业品牌形象。参考文献川尹波,程少波，孙杰.新媒体背景下潍坊农产品网络营

7、销研究J.中外企业家,2019(30)：70-71.12王丽霞.新媒体时代下农产品网络营销策路探析-以果蔬类产品为例IJ1.商场现代化,2021(18):64/6.李fP.新媒体背景下农产品网络存销境略研究【几南方农机2021(07):57.58.(4瞅同乐.浅析F联网+中景F农产品新媒体营锹J).科技经济市.2021(09):130-131.EJ为J互联网+”背景下农产品网络营俏的策略外北方经贸.2021.(11):46-48.网瞥洁.新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究IJ.农业羟济,2021(05):127-129李保国.王妮.电子商务时代农产品网络营销策略研究(J).山东农业工程学院学报.2021.38405):42-46.81魏梦导，张勇.“互联网+特色农产AA营销问题及对谶分析以贵州茶产业为例J物流科技.2021,44(II)：45-46+53.廖雨靖.域于新媒体视域卜的农产品网络营销的研究国.营销界.202(X47)9-10.I1.O1.杨姓琳.精准扶贫背景下欠发达地区特色农产品网络营销影响因子研究基于新媒体现用J羟侪研究导刊、2020(04):18-20.11黄海江.互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究U1.时代金曲2019(16):29.31+59.112)刘爽.大辛塞村“互联网+特色农产品“个性化定制营销模式研究(D黑龙江八