2024女性营养健康食品618消费洞察报告.docx

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1、力2024女性营养健康食品618消费洞察报告m能我醐R库泡或猴-fc3v1CQft2024年6月功能食品圈X库润数据微博健康联合出品行业研究用台富美将信息科技股份有阳公司上海IMI热据信息技术有因公S)三ftff1.ff1.)R博迪或据国版健康Contents/目录一、女性营养健康食品行业概述二、女性营养健康食品消费状况三、618期间女性营养健康食品消费洞察N行业概述睁那8微博健康功能礴）n用螂据/微博健康伴随她经济的崛起，女性消费进入到一个新阶段，她们对自身健康的关注程度越来越高，呈现多元化的消费需求，市场也逐渐细分为多个品类,如口服美容类、抗衰养颜类、瘦身美体类、滋补养生类等.女性日渐成为

2、健康食品消费者中一股不可忽视的力量.京东消费及产业发展研究院发布了2022年中国女性消费报告.报告中显示，2022年京东平台女性i肖费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性深度悦己”的消费趋势.据ACUmenReSCarCh&ConsUIting数据，全球女性健康市场规模在2021年达到了253亿美元（人民市约1835亿元）,预计2030年将扩大至973亿美元（人民而约7057亿元），2022-2030期间复合年熠长率将超16%。在我国，2022年女性健康食品市场规模已经达到2379亿元,未来几年年亘合增长率将保持在10%左右，预计2025年

3、女性健康食品行业市场规模将有望突破3000（乙元。 另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。颜值经济的驱动下，美容方式从基础的美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度. 据EUrOmonitor数据统计，中国体重管理市场在2020年达137亿元，预计到2025年，体重管理市场规模将达到215亿元，年平均增长率为9.4%.观研天下数据显示，在体重管理产品市场中女性占比远高于男性、因皿.女性是体重管理产品的主要消费人群. 公开数据显示，2021年滋!卜及营养类产品市场规模已超过2600亿元，就中式滋补市场来看，年轻人在其中的消费占比较大，再进一步细分则会发现

4、女性i肖费者发挥着不容小觑的作用。主要是中式滋补以阿胶、燕窝、花胶等传统滋补食材为代装,这些传统滋补食材可能对女性消费者有着更大的吸引力.女性营养健康食品市场呈现出蓬勃发展的态势.对MAT2020-MAT2024淘宝天猫和京东平台关于女性营养健康食品的线上市场情况进行统计发现，整体线上市场呈持续增长的趋势，反映了女性消费者对健康饮食和营养补充的日益关注和旺盛需求。MAT2020的89亿元增长到MAT2024的183亿元，近5年的年均复合增长率高达15.5%,凸显了女性健康食品市场的活力和潜力.随着市场的进一步细分和消费者需求的多样化，女性营养健康食品市场将保持强劲的增长势头.如下图所示.Ma-

5、,:军一军图1-1MAT202O-MAT2024女性营养健欣食品淘系、京东线上雌12IO8MAT2020:201906-2020.(MAT2021:20200&-2021.05MAT2022:2021062022.06MAr2023:202206-2023.05MAT2024:20210&2024M的食同源）类目下检索“女”关犍词的产品数Ig故纪说明：海空天猫平台保健食品/肥女养补充食昆与传统滋补甘养品类目以及京东平台哲养保健、传统滋补、医疗保健（芯养健康、普养成分、数据来通：食品伙伴网和魔镣洞浜7!消费状况隘曲g女性重养健康食品消费状况Introduction消费行为与动机：消费者购买女性营

6、养健康食品的动机主要是提高免疫力和日常补充维生素矿物质，因此功效和产品质量是重要的购买决策因素；在成分上，益生菌、维生素、蛋白质等成分有较高的市场认知，提高免疫力、维护肠道健康、美容护肤（抗老/抗氧化/美白）等功效有较强烈的需求，产品功效是消费者主要诉求。人群特征：当前女性营养健康食品的主要受众为85后已婚有孩用户，月收入以700014999元为主.购买类别与品牌偏好：提高免疫类、维生素矿物质类、滋补养生类为Tc）P3需求类别；消费者在品牌选择上，汤臣倍健、同仁堂、善存受欢迎，国产品牌占领较高市场份额，国际大牌比小众外来品牌更受欢迎。m能侯瞄R畸的微博健康N行为动机-I。g3介。me。”Y1.

7、消费行为动机F行为动机15.0%14.7%12.9%12.8%12.S%11.9%9.7%8.6%8.1%7.8%71%48%好奇箕鲜很多规格可选洞理私处康预防我发口味多价格实惠保护关节健康口1.s好为蚣人的买ff1.CMK体保护心f1.itttt.*舒遗B结提升运动机能功效多符合的食同源理念维持监道健康皮肤保养扑无)界元索日常补充堆生素提高免疫力第%机：提高免疫力和补充维生素矿物质为主要消费动机后疫情时代，人们健康需求不断提升，女性消费者也不例外，因此在购买动机上，提高免疫力和日常保健为主。另外，在颜值经济的推动下，女性群体对美容、身材的关注度越来越高，所以补充微量/营养元素、皮肤保养、药食

8、同源也是重要的购买动机.购买原因N=1000数据来源：KURUnData庄河数据SS目调问您的买官界健展立网的原因是什么？【多选】K行为动机三三ff1.）品帆0微博健康购买考虑因素：功效和质量是主要关注因素，其次是成分和口碑女性消费者购买营养健康食品主要原因为提高免疫力、补充维生素以及护肤美容，因此会更加关注功效、产品质量以及成分.同时，随着现代女性自我意识和经济能力不断提升，和以往追求性价比的消费心理相比，会更关注产品的口碑（25.6%）、品牌（24.9%）、原材料（24.8%）,价格因素仅占18.8%。关注因素N=10S4.0%49.9%41.2%25.6%249%24.8%188%12.

9、4%11.9%6.6%5.2%5.0%46%3.8%明K代SS传工艺规格大小产OS形态S口詹价格原切科W成分产品质量安全功效故据来港：KURUnData庄河数据强目.请向您购买苫养健康食品会考电哪些因素？【多选】购买诉求及成分关注：功效确切为主要期待，关注益生菌、维生素矿物质、蛋白质女性消费者对营养健康食品的需求主要是为提高免疫、口服美容、瘦身美体等，所以对于产品的确切功效是主要诉求，其次为足量成分添加和没有食品添加剂。消费者主要关注益生菌、蛋白质、维生素矿物质等成分。购买诉求及期待N=I(X)O成分效关注N=1000数据来源KURUnDataa：润数据鱼糯亶然原蛋.自杜崎维生素质透明质酸筑基

10、鼠京由博姆黯g/XX.-f三1.In1.mSiZEI肌酸宠葡葡籽提取物罐直质蠡辅的Q1.OW卡x*题目请问您对It界fit康立品有郡些诉求与期整？【参选】清问纲S买管界61康食SB时，主妾关注It些成分或原料？【多选】故据来港：KURUnData座涧数据F行为动机z三礴）Ia1.函哂微博健康购买频次和花费：每年购买4次、单次花费100300元占比最大购买频率方面，将近6成消费者每季购买1次，年购买4次;购买花费方面，单次花费多集中在101-300元，平均花费75元.购买螂N=1000单次花5N=1000年次花费501999元J3.1%40%缶次花11000-1500抵次花相I-Io021.2%

11、街次花费301500元356%每次花费IOi3。Q元36%IS目谡问您通常的买音养皴康食品的疑率最接近以下郡个选项？【单选】谪问您单次的买百养健技食国金Si最接近以下克个i2项？【第选】IX渠道：抖音.快手、熟人推荐、电商平台为主要渠道短视频直播平台、熟人推荐和电商平台推荐为女性消费者获取营养健康食品信息的主要渠道.快手、抖音、带货直播等短视频平台近年发展迅速，通过内容化的体验与互动，有效触达并唤起消费者的购买需求，成为获取信息和种草好物的重要渠道。另外，女性消费往往带有一定的社交属性，熟人种草是一种可信度高且高效的种草形式。由于营养健康食品的特殊性，41.8%的消费者青睐医生推荐，认为这是一

12、种权威、可靠的信息来源。信息获取渠道N=100O电台5.0%报纸杂志6.3%传统电视广告11.1%外部要道I123%小区接字/电1广告14.4%泛娱乐双项平台17.6%as?I25.6%盘信345%带货亘现健辰医药类网站app等店内货柒上的商品及包装信息生活分享种草英医生推荐电视平台上的详情或准存熟人推荐珥视频直遢平台35.8%)36.9%40.0%I409%41.8%52.2%52.7%数据来懑：KuRunDataftWKgSS目JI向您了照营养他般食SJ及产品的IS要信息来源有哪些？【多选】购买渠道：综合电商为最主要的购买渠道在购买营养健康食品时，淘宝、天猫、京东等综合电商平台是女性消费者

13、首选，其次是品牌专柜和线下门店。另外，小红书、抖音、微信为代表的新兴社交电商平台为TOP3的购买渠道，各品牌未来可以在这些平台上多做营销，获得潜在消费者。购N=1.0数据来源：KuRunDataftMKS过目.潸问您通常在郭些冢遗购买营养健施食品？【多选】I力能.勤n畸的s消费人群特征IZ1.三ff1.ff1.)R唐迪或据夕也健费女性营养健康食品主要受众：打工人、85后、已婚有孩已婚有孩的85后人群是当前女性营养健康食品的主要受众，普通企业职员居多，月收入以700014999元为主。消费人群N=1OI55岁及以上5145岁伤50岁:够】IK1.M【职1g】I103%I8.1%08%25,000-29,9991107%20,000-24.999116.9%2.2%rI3.4%专业人士I个体校百户I15,0009,999元155%EI由职业者I2ao%I6S%41Y5岁14.5%10,00514,999元3640岁21.4%27.9%W1I4.80%25.8X7.QQQH3135岁企业职员IH62.4%2530岁CWUQQo二I141%1.o5,uw-b.yyy7tI19.3%事业单位人员II7.9%