2015年互联网汽车行业洞察报告.docx
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1、关网汽车行业洞察集契聚合2015年06月geo02洞察周期最近一个月04数据来源GEo数据分析平台gData数据说明样本量100,000,000+研究对象关注汽车的人群买车流程划分M参考汽车资讯类APP新闻,获得汽车信息电商的搜索、浏览、行为汽车违章类APP的使用行为汽车性能的偏好和比较,具体参数的选择营汽车用品及零部件的浏览、购买二手车类APP的使用行为喜欢不同车系的人活动商圈、所住楼盘等洞察发现大众是最受消费者关注的汽车品牌,SUV车型受追捧资讯类APP使用时长多在10分钟以上,平均使用个数为1.2个;汽车之家DAU和使用时长领先同类APP偏远商圈消费者关注日系车;北部地区偏好美系车;德系
2、车的潜在用户分布较广爱卡旗下爱买车和易车旗下惠买车领衔购车类APP,二者竞争激烈京东大众汽车的浏览比例最高,在天猫则是丰田;京东汽车用品类购物转化率高于天猫,油类转化率超过20%商业险超过交强险成为消费者最为关注的险种,且国产比国外受众更关注车险;平安车险稳居行业老大地位以洗车切入)气车后服务市场的养车点点活跃用户数领先;全国违章查询排名违章类APP首位目录上海北京r数踞来源:gData数据平台综合搜索行为大众是最受消费者关注的汽车品牌 在各地区前5名汽车品牌中,大众凭借较高的性价比和保值率排名搜索榜第一。不同地区品牌偏好SUV广受追捧 排名前五的汽车型号中,有多款SUV入围,其受欢迎程度高于
3、轿车; 汉兰达和途观分别为两地区用户最为关注的汽车型号。不同地区汽车型号偏好综合搜索行为汉包速腾迈腾昂科威o途观*科鲁兹9*汉m昂科威蒙迪欧数踞来源:gData数据平台搜索活跃度(上海):整体活跃度弱于北京上海整体的搜索活跃度要低于北京,工作日高峰出现在15点,休息日高峰出现在22点;工作日和休息日的日空叟索uyi本特王变”大。上海地区搜索活跃度分析综合搜索行12%9%6%3%一工作日体息门9.3%10.6%基本持平为15%0%翔S来海gData数抠平台。点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点备注:活跃度是指更时间点的搜索UV占去IfiUVffi比例.4使用时长:除太平洋
4、汽车网外,均超过10分钟汽车之家用户每天平均使用时长为18.1分钟,居于资讯类APP榜首。资讯类APP使用时长分布18.Imin.汽车之家40分钟以上UIO-40分钟10分钟以内100%75%50%25%0%汽车之家爱卡汽车太平洋汽车网;气车报价大全易车易车太平洋;空车网15.0min.14.3min.11.Omin.5.5min.资讯类f1.pp使用行为曲g来源:gData数据平台渝打开频次:太平洋汽车网打开频率达3.5次从使用时长和打开频次两个维度来看,太平洋汽车网的用户一天之内可能多次访问,但每次停留时间不长,访问深度较低。资讯类APP的打开频次太平洋汽车网资讯类App使用行为故据来源:
5、gData数据平台现:,J的旦帆K倒弹呻州跖S11www-.8mP12i注:打开频次为闾期内平均英天的总打开次初总人数geo集奥聚合4活跃度:白天平稳,晚上爆发汽车资讯类APP呈现出白天平稳、晚间活跃的特点,在夜间22点达到全天峰值。汽车资讯类APP的整体使用活跃度备注活跃度是指某时间点的使用UV占总去亚UV的比例.资讯类f1.pp使用行为数Jg来海:gData数据平台每人平均使用1.2个汽车资讯APP大多数消费者对于资讯类APP使用行为都比较专一,只使用一款APP的比例达到86.6%。资讯类P1使用行为资讯类APP人均使用个数曲g来源:gData数据平台奔驰排名资讯APP搜索品牌第一在资讯类
6、APP中,用户最关注的品牌是奔驰,比例达到9.9%,其次是宝马和奥迪。数患来源gData数据平台资讯类App使用行为4宝马有2个汽车型号入围top6在资讯类APP的使用中,汉兰达以4.3%的比例成为用户最关注的型号,其次是别克的SUV昂科威。曲g来源:gData数据平台资讯类f1.pp使用行为分区域朝阳群众最爱搜索汽车无处不在的大朝阳群众除伸张正义外,也是各个区中最喜欢网上搜索汽车相关信息的,比例达到30.3%。街注:此图为彼恭胃军品婢相关同的UV占比,献色越深代表搜雳UVS多.EisJ占比朝阳区30.3%海淀区16.6%丰台区10.2%昌平区9.0%大兴区7.4%西城区5.8%东城区5.4%
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