2017上海车展新能源汽车客群研究报告.docx

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1、20178海车展新能源汽车客群研究报告极光数据研究院2017.6赛点I营销I技匿I学习I资源I素M经销商1.5G但营公套费斜涌：经*离开由指南、门府运营、汽车活动慎如X例.*升技巧、促均调费出、杳鼻仪处理等.微信扫描，即可领取钝信公众号：在职充电社创业投资系列2017最实用创业投资资料300套2017最新研究报告300套全周期创业手册83份最新融资商业计划书0-6岁CEC）创业必备秘籍200套世界百强商业计划书一以上全部费料1.公扫描徵信二维码领取CHAPTER01项目背景I地理商业客流分析基于车展观众展前、展中、展后的线8、线9行B分析3洞察客流特征极光大数据平台服务了超过506个移动应用3

2、累计覆盖超过80V移动终端3月活跃用户超过7V3我们的产品覆盖了中国国内90%以8的移动终端.同时极光已经和诸多权威数据服务机构和厂商建立了深度合作关系车展分析目标关耀名词定E目标客户参观国产新能源汽车展台的观众分析周期会展场馆2017.04.21-2017.04.28国家会展中心18海2心皿应金极光数据对国内超过IOV移动终端生苔尸的长期监测而沉淀9来的客户群体从客流蛔模、善展轨迹、驻留时长等多角度深入分析国产新能源汽车展台的客流情况和新能源的关注情况分析国产新能源观众在展前、展中、展后的个体线8线9行B和社会属性特行和口方人群回像JiguangData1.ab.Confidentia1.A

3、JIRightsReserved.I项目研究意E极光大数据B企业提。会展营销评估和潜客精准营销数据支持大数据在汽车领域大有可B3比如大数据营销、潜在客户挎掘等极光大数据实时监测参观新能源汽车展台客户的移动终端3对目标客群的画像分析和线9看车行B特征进行分析3全面评估会展营销效果极光大:深入分析用户潜在购车需求、用户购车偏好3帮助品牌更好的对这些潜在客户进行后续精确营销1一会展g三一用叫准画像一丁j潜酬准营销线9行B跟踪,A新能源汽车展台潜客人群极光大数据I新能源汽车市场分析新能源乘用车销量持续增长，但是增长速度有所放缓受政府补贴影响，新能源乘用车市场纯电动汽车销量远高于插电式混合动力汽车；目前

4、新能源市场趋势在于发展纯电动汽车近几年新能源汽车销量增幅较快，2016年全年销量32.89万辆；其中2014年、2015年销量较增长率均超过200%;2016年、2017年整体增幅有所下降2017年第一季度整体第一季度销量为4.95万辆，同比上升25.5%40.030.020.010.0000.99201辟国产新能源乘用车情量变化趋势5.5%38映2500%20Q0%1500%IOQW5Q0%0.0%2013年20M年2015年201陪2017年1季度搐万辆)环比墙长至方对国产新能源乘用车情网结构国产新能源乘用车2016年销量情况(ToP5)JiguangData1.ab.Confidenti

5、a1.AJIRightsReserved.I20178海国际汽车展览会简介2017年4月19日至28日38海国际汽车展在国家会展中心18海2举行2017年8海国际车展吸引了来自18个国家和地区100O余家中外汽车展商参展3展出总面积超过366平方米4月19日、20日两天媒体日3各大汽车厂商举行120场新闻发布会本届车展共吸引参观者1016人次34月22日、23日两天双休日3共接待观众35.86人次JiguangData1.ab.Confidentia1.AJIRightsReserved.新闻媒体日42017.04.19-2017.04.20寿飒众日42017.04.21-2017.04.23

6、公众日42017.04.24-2016.04.28CHAPTER02研究成果I20178海车展展馆馆客流概况合资品牌吸引大部分客流3自主品牌客流量相对较低2017年8海车展总客流量达1016人次3极光大数据监测显示34月21日28日38日总客流量B84.26人次极光大数据监测发现38.1H馆在4月21日28日3共吸引参观观众27.26人次3占同期总客流量的32.3%3各展馆客流中排名第一各展馆客流占比TOP5613。酰5IH!ftffHtff275%7-Htttfttttt-%I国产新能源品牌客流分析蔚来展台观众客流量最高3现场观众参观热情较高蔚来成B新能源汽车的黑马3其展车吸引了2.526人

7、次参观5长安、比P迪、腾势的新能源展车总客流量超过1.86人蔚来的观众人均参观时长最长达12.3分钟3现场app扫码9载领取礼品获得了很多观众的响应5江淮汽车现场活动赠送车模、电风扇等礼品3开放了智能体验空间3让观众身I磔境新能源展车客流量新能源观众参观时长单位4分仲单位46人次I国产新能源观众汽车类叩P情况新能源观众中749%的观众安装了汽车类app3其中地图导航类渗透率最高使用汽车类app的国产新能源观众中398.1%的观众均安装过:导航类app3其中高德地图、百度地图的渗透率最高3达57%左右汽车资讯类app在国产新能源观众中的渗透率达到25%3其中汽车之家、汽车报价等应用的渗透率相对较

8、高3汽车之家app的渗透率达20%国产新能源汽车控制app的渗透率B1.1%5电动车充电类a即的渗透率B0.9%5新能源汽车app中3比P迪。服务app的渗透率最高新能源汽车叩P渗透率新能源观众叩P渗透率98.10%4/2147224/234/244/2547264/274.28I地铁广告宣传引流效果评估通过徐泾东站的地铁广告口的车展观众有6.2%参观了新能源展区4月21日至28日3极光大数据监测到的徐泾东站的4号口和5号口附近的客流中3约有116人参观了8海车展3其中有6800人左右在车展期间前往新能源展区参观新能源展车3参照如9转换率计算方法得到地铁广告转化率B6.2%5地铁广告吸引客流量

9、在4月22日的周末最高5在4月26日3吸引客流量出现小幅反弹。 监测范围4徐泾东站4号、5号出站口方圆100米的范围 监测用户4监测范围内有过报点的用户 监测车展观众4监测用户中有参加车展的用户 监测观众4监测车展观众中去过新能源展台参观的观众 监测新能源观众4监测新能源观众中参观新能源展区的观众CHAPTER03车展人群画像I人口属性兴趣观众和潜在客户的人口属性分布差异不大 兴趣观众的男性占比B74.4%3潜在客户的男性占比B755%5主要目标客户还是以男性B主. 兴趣观众各年龄段较B均衡326-35岁占38.2%5潜在客户年龄主要集中在26-45岁170.3%2 兴趣观众和潜在客户的收入能

10、力主要B中等收入能力3汽车使用更加偏向实用和实惠5潜在用户的收入能力整体高于兴趣观众 兴趣观众高消费人群占8.3%3潜在客户的消费能力占比23.6%3潜在客户的消费能力明显高于兴趣观众行B性别分布行B年龄分布JiguangData1.ab.Confidentia1.A1.1.RightsReserved.做月收入7kU9)中(月收入7k15w),离月取入1.5崛8)I社会属性麴J1.潜在客户主要B已婚人士、高学历人群、8海本地观众3四成左右观众拥有汽车 兴趣观众已婚人士占比761%3潜在客户已婚人士占比79.1%3总体8已婚人士购买纯电动新能源车的意向较B强烈 潜在客户的大学及以8学历占比90

11、.9%3而兴趣观众仅占75.9% 兴趣观众和潜在客户主要以本地观众B主3兴趣观众中67.7%的来至8海本地3潜在客户有61.1%的来至8海本地5潜在客户外地观众比兴趣观众多6.6%. 潜在观众中有车的比例是41.9%3比兴趣观众高3.9%婚姻状况分布学历分布观众来源地分布车辆拥有情况I来源省市分布潜在客户和兴趣观众主要来至江苏、浙江、北T、安徽等省份新能源兴趣观众和潜在客户中的外地观众3客流量占比较高的省份B4江苏、浙江、北T、安徽、广东.外地观众主要来至于离8海较近或经济较发达的省份兴趣观众和潜在客户的来源城市主要B48海、苏州、北T、杭州、无锡3其经济实力幽艮发达.浙江*6%JfiiIWs

12、3%北T用F北T市ii.w女血1*广东省fIIFgt1.20中W三it1tntb三tt湖北也t1.s*河北省j1.t河北t1.,w那附江西修,1.ZH+Ig中1.ZX兴趣观众外地TOP1.O省份潜在客户外地TOPI增份兴趣观众来源城市ToP1.O1不含8海2I兴趣偏好有接近50%的观众日常比较关注汽车相关信息3包括汽车资讯、维修P养等信息两类目标人群观众的主要使用的手机品牌B4苹果、华B、小米37占共计比重约B62%兴趣观众和潜在用户中3接近50%以8的用户的阅读了车辆相关的内容3包括汽车资讯、交规学习、养车P养等内容目标人群手机品牌分布目标人群阅读偏好渗透率较高的媒体仝*11r窗户,兴M众潴

13、倒酸F的加工iSif1.4通过分析用户安装、使用APpO!况3分析用户曲fi(类、食语类、备注4阅读编好的数Ig来源4开发者给用户打的标签和用户应用安装列表等信息S论坛匏博类、图书类等APP的使用习馔3并对用户阅酬内客迸行分类.JIGUANG5a*SRI人群画像app使用偏好兴趣观众和潜在客户的app使用情况基本一致 兴趣观众和潜在客户使用app情况相似3两类用户的top10应用列表基本一致 兴趣观众中有17.9%的观众有安装使用过汽车资讯类app5有10.3%的观众有安装使用过违章第旬类app3有0.9%的观众使用新能源汽车控制软件目标用户使用汽车类叩P分布TOP10 兴趣观众中有19.1%的观众有安装使用过汽车资讯类app5有10.5%的观众有安装使用过违章查询类app3有1.0%的观众使用新能源汽车控制软件目标人群使用app-TOP10目标用户汽车相关叩P使用情况分布兴观众ffi8PJiguangData1.ab.Confidentia1.A1.1.RightsReserved.