2017年母婴行业用户关注内容分析报告.docx

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1、2017.1-2017.5内分析三三?建中心行业概览品类关注。食品类C用品类C玩具/服饰类C孕产妈妈类2011年至2016年，母婴市场规模逐年增长，六年来实现翻倍从2011年到2016年母婴行业市场规模增幅为9,123亿元母婴市场需求逐年增高，2016年交易额增长率达15.9%2011-2016年母婴行业市场规模及增长率效据未海.儿童产业研究中心中国育龄妇女人数比例逐年降低，但2016年新生儿出生人数较往年有所提升从2011年到2016年育龄妇女人数占比由58.3%下降至53.1%2016年新生儿人数超过1.700万人，一孩人数逐年减少，二孩大幅增高育龄妇女占比新生儿出生人数及出生率,(Jj)

2、(%。)一孩.二孩三孩及以上-0-新生儿出生率注.白村扫女指年龄在1.S-49f5岁的女性.出生率二年出生人敢/年平均人Sr1.ooo%eMfiXS:国京境计局随着新生儿人数的增加，母婴行业的讨论越来越多与2011年相比，2016年用户讨论值有很大提升20：1.I-2016年母婴行业讨论量*注讨论量田用户讨论毋矍行业相关产型的声量.此处数据仅也含J岁以内的要WM1.Zc品相关数猊.下同数据来诵.国双MediaD产E等数空.下同食品是人们关注的主要消费品，其次是玩具/衣服类用户关注的母婴行业产品中，食品类占比展高，超五成用品、玩具/衣服类在2、3、4月关注较高,食品关注较分散，孕产妈妈在2月份关

3、注较高母婴行业品类分布2017年15月各品类关注占比197%221%183%197%20.2%食品类132%221%22.0%2S1%17.6%用品类185%209%234%216%15.6%14.0%19.5%16.5%290%21.0%玩具艮饰类孕产妈均类食品类用品类玩具/服饰类孕产四妈类W一月二月，三月四月五月注：fth.用品、玩IV假饰不包含孕产S担相关产品品类关注食品类用品类玩具/服饰类孕产妈妈类奶粉占比最高，进口奶粉备受关注人们对进口奶粉、辅食较关注，占比均超70%,国产、进口零食的差距不大，国产营养品远超迸口用户关注产品类型分布-食品类用户关注国产/进口食品分布国产*三,注：国产

4、/进口依JSSiBt所腐地划分奶粉-上不上火是关注的主要内容国产品牌贝因美、伊利受到消费者的较高关注，进入TOPIo品牌人们对奶粉上不上火、价格、宝宝喜不喜欢喝比较关注用户关注奶粉Te)PIO品牌用户关注内容分布-奶粉辅食-宝宝喜不喜欢吃、无添加讨论较多人们给宝会忝加辅食，米粉是首要食物宝妈们对宝宝的营养均衡、声好较为由视用户关注内容分布-辅食米粉1面食果泥W蔬菜汜W肉汜W其他用户关注产品类型分布-辅食零食-牛奶口味较受欢迎，口感、价格是重要决策因素用户对磨牙棒、饼干、小馒头比较关注，较育欢牛奶、原味口味的零食口感、价格是零食的两个电要关注因素，占比达67.7%用户关注产品类型分布-零食用户关

5、注内容分布-零食其他35%肉斛13磨牙棒355%小慢头216奸255M11.2%用户关注宝宝零食口味分布96%F1.NIiifi香嗜吸械可风ffiX焦菜味各煮味C115W琴果以只他4.院营养品-人们更加看重效果、味道，其中，橙味较受欢迎营养品的效果、味道、价格等是人们关注的更要内容，橙味、原味、奶味营养品的关注度较高用户关注内容分布-营养品用户关注营养品味道分布28.7%9一4%7.7%啜味原味W雪梨味草母味山Ie味苕枝味十曲珠胡”Ha4.8%23%1.8%1.6%M-Bji1.三注：区养品宿益生1.初孔、DHA等品类关注食品类用品类*玩具/服饰类孕产妈妈类纸尿裤关注占比最高，且进口品牌更受关

6、注消斐者对纸尿裤、洗沪用品关注较高,需求较大除安儿乐外，用户关注纸尿密T0P8品牌均为进口品牌用户关注产品类型分布-用品类用户关注纸尿裤TC)P8品牌纸尿裤功能特点分布纸尿裤-功能、价格是大家聚焦的主要内容g氏尿裤的品牌是否是正品、宝宝使用后红不红屁股、起不起坨也较关注在功能上，人们对吸水性好、柔软的纸尿裤关注较高用户关注内容分布-纸尿裤功能,“修正起坨）品牌）尸红屁股S/I/咚喂养-玻璃材质受到较多讨论宝宝喂养用品较分散，单晶较多，其中，饮用产品占比近60%用户关注产品类型分布-喂养喂养用品-奶瓶、水壶/水杯材质分布注：PP噩内提.PPSU限制（树阳.PESStSS以树的,PEMZ爆洗护-日

7、常护理的时候，人们更注重湿巾和围兜宝宝的日常护理受到较高关注，目日常护理种类较分散人们对宝宝洗衣产品的味道、功效、安全较为看全用户关注产品类型分布-洗护日常护理关注内容分布外出-人们倾向于可折叠方便携带的婴儿推车外出必不可少的婴儿推车、安全座椅受到较高关注，其中，可折接、避震类型推车较受关注用户关注产品类型分布-外出1.7%可换向婴儿推车功能偏好分布可折货咯,、7IwM避痕yo%I5可拆卸55)Ut车安全座椅婴儿提瑟其他寝居-床品、安全防护用品的安全、质量更受重视人们比较关注婴幼儿产品的床品、安全防护，其中，对产品的安全、质量、气味最看至,占比达75%用户关注内容分布-寝居用户关注产品类型分布

8、-寝居旅居床品安全防沪婴J1.床、娶儿内衣品类关食品类用品类玩具/服饰类-._-孕产妈妈类玩具-用户对1-3岁宝宝玩具关注较高，占比近六成在各个适用年龄阶段，相比价格，用户均更关注玩具的安全、功能不同年龄阶段玩具用户关注分布用户关注内容TOP分布-玩具58.8%1.3岁6-12个月0-6个月服饰-裙子是大家讨论最多的服饰产品衣服类占比超五成，其中，裙子、上衣关注度位居第一、二位鞋类与衣服类占比差距不大，且鞋品种类较多用户关注产品类型分布-服饰鞋/阳抹类衣服类服饰-纯棉、蕾丝材质占比远超其他材质舒适的纯情、可爱的甜丝花边衣服最受人们关注人们比较注重衣服的质S1.上身效果用户关注衣服材质分布棉41

9、.0%蕾丝18.8%款式W纺i4.%羊毛8.1%rm维8.%莫代尔-4.5%做工St32.5%场13%牛仔布J0.5%混纺）0.5%颇色口丝0.3%氨纶01%涿纶1枯纤二服饰关注内容偏好分布助30%X25%20%、15%10%s%F）材质。.价格尺寸手最品类关注食品类用品类玩具/服饰类人们对孕产期的衣着、护肤较关注孕妇装、防辐射服、月子装占比近五成,具次对娼咪包/背婴带、护理较关注用户关注产品类型分布-孕产妈妈类孕产妈妈对面膜的关注超五成面原最受关注，其次是洁面产品、爽肤水孕产妈妈对孕妇专用产品关注较高，其次是味道、价格、安全孕产妈妈护理用品分布孕产妈妈护理关注内容关于国双数据中心国双数据中心

10、是一个数据信息共享机构.基于O1.A哦术的强大交互式数据挖匏平台，我们将Pu移动等多个数据源的数据迸行聚合、关联、交叉，通过归因模型、富媒体热力图等多种方式对用户行为、网站页面点击情况等进行研究，以满足企业不同视角的数据挖掘需求，呈现不同深度的数据分析报告.我们的研究范围瘙盖诸多行业与媒体类别，涉及上百个维度和指标.我们长期跟总网站质量与网民行为，同时关注媒体影响与行业趋势,定期发布中国互联网网站质限、网民行为趋势、媒体影响力等方向的研究成果。国双数据中心,专注数据，创遣价值,与您分享中国互联网数据的未来.ICi国双数据中心Bojw*wc三rn北京国双科技有限公司对本材料凡涉及的内容，包括但不

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12、，合理使用本报台.关于国双数据中心国双数据中心是一个数况信息共享机构.基于O1.AP技术的强大交互式数据挖掘平台，我们将PC、移动等务个数据源的数据进行聚合、关联、交叉，通过归因模型、密媒体热力图等多种方式对用户行为、网站页面点击情况等进行研究，以满足企业不同视角的数宪挖购需求，呈现不同深度的数据分析报告.我们的研究范围厦差诸多行业与媒体类别，涉及上百个维度和指标.我们长期跟踪网站质量与网民行为，同时关注媒体影响与行业超势,定期发布中国互联网网站质量、网民行为趋势、媒体影响力等方向的研究成果.国双数据中心,专注数据，创造价伯，与您分享中国互联网数据的未来.ICi国双数据中心H*XUakf(0北

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