2017母婴人群调研报告-63页-【未来营销实验室】.docx

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1、育儿网,群邑移动联合发布目的和流程2017年母婴人群研究报告目的陶看中日201落二前政策的开放.田理市场将会迎来新的娈化,对于新母婴人群袋求和行为的同察变得更加迫切.本挨告通过对毋要人费.包岩的U孕早、孕中、到以M宝宝的五类细分人群迸行在戏蝴和大数据分析,研究母要人群SS城三W5Wft0三f.11.1.S三SHUfTniinabirdStep1.在线碉利用再J1.附的平台资源对接芝麻蛭卜资源.精准标本慨况.在自JI郎平台道行在蚊定前句徨收集期：2017年4月I日T月？日他5:2236人step2大1M8分析利甫QS1.Mcfcik的蛀鸟平台,以在找问叁破第龙嫉0犷大符合孕期条件的人程近疗匹配,

2、用大敌挺分析只以介使用行为样本：IOI的人报告摘要?田嬖人群总结牌血也锻据本次调研数据H示,中国田要市场将迎来新的增长,接近华数的毋亲有考虚生育二聚幽门会在仪子的徽程中寻找幸福感，会国的救子岱到来达到顶点，并在分期的不冏阶段适应IS调，最终在生下荻子为人田之后第程升，忙碌，压力和第Ue并存.名人效应对毋要人群的效果较伺.Se1.n更相僖专家和权威，冏时乐于征询口碑，乐于分工在弦子出生后，品牌决策和消费习惯基本a定，.她们并不手机色变；相反在次6期和域子出生后手机使用反而地ZOe使用最多的类别是母要、视频和再物类APP,对广告形式的注力以焦点图、开械面和信息流为主丽诵我生活，M1.s游，伴你学生

3、子.IR游半径合量短，以亲子、休闲H边港为主。田要人群注.专业权W00B,应从早期阶M1.ftJe育，以形成良好的品牌公信力W持谖的关注和推荐限媒介驯!的选择可以利用微色、田区蜘和鹤类APP等，在形式上以BB文形式如篇点0B比开屏为主,不电朝人群对形式K51S膏翌异.可区SHft计提升转化孕晕明人舞更情口W,会从朋友”M和氧底我哭.相比中后版产SBOWff1.WBsT或IK早期他InxSfiB牌的Wg同在知名81.ffiaI1.SHQMMrBaiR大高分母要人群对Sft牌国薪膏明!侬,但分M股来.孕期人群还是相对更相必海外朦产地，对产昆安全品If1.是她的的主要诉求.毋要人群不同阶段心理呈现起

4、伏，冬甘期的熊虎胡特、行早期的不适思、孕中期的平承场、产后应对加两眼场双压力.星牌网Bf1.z三y8三mm三iimysB8sa8gr0upm项目背景碗计,中出2015年人口出生率达到1.2%,新增母嬖人群达到1659万人全盅人口及出生人口散1380137500卜137000-136500-136000-135500-1350001134500-134O-133500-1330134735160713S40420121692201113607213678220132014年末砂人口（万人）出生人数（万人）gr0upm项目背景原本中国人口基数巨大再加上二族政策的放开，母婴人群的数仍会持续增长一城、

5、二破次生育率客代.解附设年取制M%.2015年12月21日上午，十二JB国人大常委会第十峡会议初次审议了.革越出.本修正案自2016年1月1日初的.自201碑起.二蛤家庭将逐渐趋加且会毅大促进田要产SB及相知K务的市项目背景gnupmffi：亿元10000据预测，田姜类产昆市场在2020年将超过3万5千亿元，市场的增长和容不可图中国母饕童市场容砌35000500002500()200(K)15000I(XXX)5000974016735799US务jHJd品逐妇产SB田妇服务火勇;不5目录人群松像媒介使用生活方式消用行为线下就医Part1.人群画像瑜二胎政策，约一半人群表示会生二田嬖人群似雌的

6、人群，实则喙理智务实不冲动，相侑权威、专家和口碑孜子是妈妈的天使，妈妈会在有:庇B晚他们做出一些改变尽管有,生活方方面面的压力，但是依然会为了平衡家底、工作、生活而努力奋斗在线访问样本量本项目在线问卷共收到223册样本：，样本厦装5个孕期和一到四线城市从年龄中也可以出85-95年出生的人群占了田雯人群的中流砥柱”1.W17-21岁（95/年）G2.721矽（9。3年）566666，%273岁侬助庠）8888680吩32-3。沙（80第5年）BS3741岁（75-（OG4442岁及以上（70-75年）1.1.Zgroupm孕期阶段03232人10.4%I*-：187人8.4%ff327I427人

7、19.1%-W-t,三/卷）总程芯、2236AT716人32%2.9澈50%；其中一脂人群中有邦近一半的A来育生二的宝宝生二舱的态度有漫不决46.2/二胎态度样本中为一胎做准备和为二胎做准备的人群匕例较为接近，j的打算，正在考虑中的人群也超过了3成一船人群对待，一胎人群当中，对于生二三311算是？/】(J人群画像年龄以2231岁为主，学历中等，大学专科&才2akbi,N=2256IN=25n三:C*C三wswtJk,”三OO学历卷3.3,3、-*1I2.SIWIt市级别四线&下:，1gnpm明为主1SH三stataaN=IXIN=42IN=674N=7I6OOOOOOOON4IHI仇1MB3I

8、HMi6it?21rS(groupm清费、生活眼务类房产家居类社会类Of衣93膻(ZUK人群画像在母嬖人群感兴JB的话题中，排名前三的是母嬖类、健康养生和女性三个话题，且感兴趣的比例均超过半数；其次是影视娱乐和时谈类。田JM阐B87.1%生S85%她访三55K%。财!赚乐$1加时曲类“9%。消费、生活服务求I%K类19.0%。房产家居类NH。社会类113%6人才求磴端.从孕期来,尤其是备孕和孕早人群还没有完全进入孕育状忠，对于用蝴消费方面并不是侬；孕中和孕晚人群闲暇时间较多，对影视娱乐方面较其他人群更加爱；有宝宝后的家长对于社会生活类话题更加上心/人群画像大家对于现在的生活状态耽承I1.1.B母嬖人群整体压力较大，备孕期是几个attSMSMMJ5三WAf1.1.EA8宝宝树多酉人用9育IImaff1.CJBMCn0w11WWW10明妈社区BAQS11WSMMVM121WS13nm三Av*累缜工具14men*ISM6aSBWt16W1.g乐8