2018家电行业人群洞察报告-23页-【未来营销实验室】.docx

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1、移动时代新一ft1.4家电行业人群洞察报告宏观环境&消费行为精英人群引领消费变革中国正处于消费升级大时代改革开放四十年来,我国不变价GDP已增长为1978年的30倍以上,年均复合增速达到9%以上.经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位,也催生了全球最大的精英阶层.伴随经济的发展和物质生活水平的提高,中国社会在消费领域也迎来了一场巨大的变革,消费革命,同时也为各行各业的发展,提供了变革和转型的土壤.2012-2017中国中高端富裕人群情况2016年中国家庭人均财富为:169,077元,同比增幅17.3%。注:家庭人均财京增长,一方面是由于收入的积累,另一方面是由于财产市值价值的提高,其中房产

2、净值的增长成为家庭人均财富增长的市要因素,对全国居民而言,房产净值的增长颔占到了京麻人均财富熠长领的68.24%.人数增长率数据源：中国家庭财富调直报告(2017)、2017福布斯中国中高端富裕人群财富白皮书注:中国中高送富裕人群指资产达100o万以上的人.要忙的工作之余，更注重家庭和自身健康工作繁重,每天工作时长集中在9-12小时,忙碌、压力大、责任依然影响精英人群幸福感.精英人群认为最幸福的事情是:有自由和时间去做自己想做的事情.看电影继续教育陪伴家人运动旅游阅读听音乐参加聚会购物参加培训其他42%41%24%19%43%48%48%每月陪伴家人主要是1-2次占比最高.运动类型主要喜欢散步

3、、慢跑、各球类运动等.阅读最喜5K的书籍是管理类、投资类.旅游主要喜欢自助游和半自助游,定制化服务正盛行.数据来源:奥维云网(AVC)调研数据购买渠道线上线下相融相生Ia内高端商H1.金牌门店/专柜33%海外品牌号卖店23%机场免税店20%的推荐/代买30%定制/专业代购人8%其他6%国内网站（京东、天58、惟品会等）76%品牌官方网站52%海外代购网站（亚马逊等）17%数据来源:奥维云网（AVC）调研数据购买家电主因是新旧更替，需求特征更关注高科技的应用44%的家电购买用途是旧产品的更新换代,30%是新增新房需求.高科技的应用成为主要的需求关注点,占比达23%,人性化的操作占到20%.44%

4、旧产品更新换代30%新增新房需求19%乔迁新居6%追赶潮流1%送礼家电购买用途相对。乐的价格1%_时尚或者富有艺术感的外双设计13%口碑良好的国际品牌10%枳吸的,传和广泛的认知度6%节皖，低碳、环保_12%福4技的应用23%更次人性化的操作20%完善的售后.务_15%数据来源:奥维云网(AVe)调研数据互联网成为主要的信息媒介随着互联网的迅速发展,接触信息最直接的方式就是微信、微博等,其次家庭娱乐中的电视媒介;而对深度资讯的需求则让杂志在商务人士中大受欢迎,移动收听增加了广播在商务人士中的日达到率.获取信息媒介数据来源:奥维云网（AVQ调研数据移动时代的新一代TATA是谁？该怎样与TA沟通?

5、发现-21%伴随环境治理,空气质量改善,空气净化器热度逐渐降低,未来可考虑细分需求人群,如家装人群、母婴人群等发现Q)技术升级产品保持高热度油)洗衣机智能新品类热度走高+115%C/JS三1.三生活阶段的变化和消费意识的升级带来自分品类热度上升住房改善、二胎家庭极致影音享受+32%J(jJC)C+272%)C+63C+25%V/7/X,/X7/X7对开门冰箱空气能热水器电饭煲U1.EDSU1.ED(35岁以上)懒人经济高效率快生活+24%3C+17%)C+14%)(+56%)即热式热水器7777扫地机器人(18-30岁)水槽洗碗机无绳吸尘器分家电品类与加O家庭用户重视生活享受依赖熟人关系社交职

6、场新人宅居一族群聚性兴趣突出O24岁以下年轻人重度音乐发烧友O家装人群搜索家居建材浏览家装资讯新婚人群关注蜜月、钻戒等结婚相关广告与内容O25-40岁都市新中坚”高消费群体追求品质与财富增值O18-35岁中青年科技话题、时尚潮流消物品质、生活情趣q交话题分卅51%家庭用户追求生活享受、高度依赖熟人关系社交f社交类、IAPP活跃JTG!=117电视剧和综艺覆盖率和粘性最高家庭用户偏好旅游、脱口秀等综艺美,访谈曲艺庭用户综艺类型观看TGIT0P5初出校园的职场新人校园小众文化流行校园侦探:HHH熊Q场新人动漫类型观看TG1.TOP4初出校园的职场新人偏爱体育运动NBACBA欧冠黑电人群视频浏览分布

7、及TGAGITOP351%家装人群056%新婚人群有购车意向TGI=121关注房产资讯TGI=249社交讨论节能环保TGI=168装修人群:通过搜索家后建材等关键词.浏览家装资讯和广告等新婚人群:关注嫡感会、蜜月、钻成等结婚类广告、内容或话题等家庭生活剧受喜爱美食、旅游类受喜爱生活家庭剧美食旅游访谈历史悬疑V电视割柒型观看TG1.T0P5*真人秀情感娱乐和要闻页卡覆盖率最高,电影、国际、数码频道内容受喜爱成熟人群,步入亲子阶段49%25-40岁TGI=1140-2岁2-4岁4-8TGI=106地理、人物类纪录片受喜爱例社会文化TGITOP5电视剧和综艺覆盖率高,纪录片更受欢迎目房电器人8?视频

8、内容浏览分布及T6a生活电器O中青年是核心消费群79%J18-35岁TGI=114追求科特新能.关锁尚满能DCO/品质母饕人群DU/追求消费品质的母爱家庭Q9Q/精致生活家N/0在港生活情趣,用心感受生活72%1f使用、，社交讨论、三早教机构i舌次月子中心活跃儿圣医施蹒女性65%搜索宠物类用品TGI=220跨境电商AP喑跃TGI=163进口生鲜*懦舌跃TG!=172菜谙类APP活跃TGI=145健身类孙舌跃TGI=107电视剧和综艺覆盖率高和粘性更高智能潮流考音乐重度爱好者，日均听歌时长远超普通网民/活电器人群、/日均听欧时长是普通网民的144%I智辍肱偏爱音乐现场和有内涵创作UW演唱会翻唱音

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