会展一班第二组汽车新闻发布会策划方案概要.docx

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1、一、策划背景兰博基尼创始人佛瑞肯,兰博基尼原本是农机制造商后因受到恩佐法拉利先生一次讽剌动了制造跑车的念头从1963年第一辆林宝坚尼35OgtV问世至今已经过去了44个年头标记是其家族的盾形微章凭借着精彩的动力性能和棱角分明的车身设计今日的兰博基尼已然成为世界顶级跑车品牌.而Ga1.1.ardo1.P560-4是最胜利的兰博基尼车型中最新的后继车型。自这个系列车型2003年发布以来，在SantgataBo1.ognese工厂上下线的（Ja1.Iardo已经超过7100部。二、活动目的鉴于市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满意消费者的心理需求。通过新产品的特性外型和独特功能,提高特别

2、空间的概念炒作，促进销售力。通过活动拉近消费者与车的距离.提高汽车销售有限公司的品牌形象。三、活动重点针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求.体验生活真谛.突出特性品位。针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创建品牌氛围和产品价值.针对企业：了解消费心理,看清市场需求，树立信念,力创佳绩,提升品牌形象,针对行业：不行低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值，四、活动方案活动主题：汽车新闻发布会营造各种不同感受的气箔，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象,促进销售力，培育忠实的目标精售群体。活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动第围

3、，给人一种轻松自由之与同行业产生差异化。活动内容分为三大版块：A新闻发布会（发布新车消息及新车基本状况）B产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）C香槟会（有关人员和嘉宾沟通）活动时间:2011/4/12活动地点：半岛酒店二楼大型演播厅活动概括：Ix前期打算（I）、会场支配a主席台b演讲台（附加冠名企业名称）c笠到处d主持人e贵宾席座椅包括：汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商r来宾席：记者团.g香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可千脆到香槟会区（由工作人员带领）h媒体音响设备：主席台4支话筒讲台2支话筒备用（1支，话筒附上冠名企业名称大型音箱2台DVDI台礼仪：2名礼仪人员注：

4、全部场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色；风格轻松、时尚、舒适为主。接待人员迎宾，设标明会场，休息厅.就餐.领奖等地点的指示牌。来宾接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，帽布遮盖.演讲台正面贴探讨所1.OGo写真，上面摆第记本电脑、麦克风、鲜花。主席台和各座位桌上摆茶杯和纯净水，货宾名签*企业宣扬片或纪录片以及产品宣扬幻灯片等视听材料。调试好音响设备，指定好录像人员。(2)、入场(会前15分钟)(出席领导、企业领导、贵宾)签名2、活动进行(1)、开场前(15分钟).主持人上

5、台(走入方式,会前交代).出席领导入场就坐(座位支配：由工作人员指引就坐.礼仪(摆杯流程.考察后指导、开场主持人致欢迎词及开场白(介绍参会的领导和企业、媒体等)(3)、奥迪汽车公司领导人(主办方)发言、发布信息(4)、播放宣扬短片(5)、技术人员(主办方)说明汽车性能特殊之处,并与其品牌系列车型作比较(6)、记者提问、相关发言人回答(7)、礼仪人员领嘉宾来客到车展地点(专业人员讲解及来宾试开)(8)、知名人士诉说试驾体验(9)、代言明星表演歌曲(IO)、主持人总结这次新闻发布会（I1.）.香槟会（来宾相互沟通、奥迪汽车公司领导答谢来宾及送来宾纪念品）五.经费预算（略）六、效果评估在这一系列的活动过后.将会给汽车销售带来质的飞跃,市场对汽车有了明确的相识和印象！成为社会和媒体关注的焦点,对树立奥迪汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用.附：工作人员安排表多媒体操控员（陆铭秦）技术人员（韦瑞辉）公司领导人和签到（王兆倬）主持人（谢欢）礼仪人员（王崇耿、梁智才）汽车代言人、表演者（许仰海）