2024抖音电商护肤趋势洞察报告.docx

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1、有米云G有米有数2024抖音电商护肤趋势洞察有米云。有米有数目录CONTENTS1行业市场概况2赛道发展洞察3爆量商家打法化妆品H1.创新高，6月GMV却现五年首次下降有米云。有米有数2024年上半年，化妆品零售市场以2168亿元的骄人业绩，再次刷新了历史最高销售额的记录然而，当我们聚焦于6月份的数据时：可见化妆品类零售额出现了近五年来的首次下跌，同比下滑14.6%而5月份零售额却是同比增长18.7使得5、6月的零售额持相近水平。这种波动的背后，可能与今年618大促“取消预售”这个调整有关，使消炎行为分散化消费周期延长化。近5年上半年化妆品类商品零售类值一览（2020年-2024年）单位：亿元

2、近5年6月份化妆品类商品零售类值一览（2020年-2024年）单位：亿元2071.42168.09I7,OI9(M.9II1.1.1.379.3325.9.2020年2021年424.32022年2023年20245月2024年6月202(库2021年2022年202班2024年数排兴码口家统计局抖音护肤消费强FyIa国货崛起势不可挡；.有米云5米有数从2024上半年销售情况来看，宛妆护肤的业绩紧随“吃穿”大军，护肤市场占其中份欲达65%.这一趋势下，本土品牌发展趋势强劲，同时为众多国产白稗带来了爆发的机遇.继2023年凭借短剧营销成功出圈后，花家在2024年连续6个月稳坐护肤榜首.截至202

3、4年6月18日.其抖音GMV达33.58亿,比去年全年GMV增长了334亿；而今年上半年，演势。位出道的“温博士”也以近7亿的业续，创造了白牌奇迹.17%抖音各品类销售额排名情况（2024上半年）用饰转包食品快料彩妆护M日用百货敷出东电个妒美体母交儿家居家装运Q户外文化K乐医疗健成眸裹首定）（它安遒故JK灭课，新电商*tt）人数累分析一台盯米”数.上间雄心为2024午1月1口-6”30口需求引领增长，面部护肤领跑市场主导地位。,有米云6米有数基于2024上半年抖音数据，尽管现在消密者对护肤的需求更细分化和精准化，面部护肤在整个护肤市场依然占据若核心地位。通过分析各细分赛道的CRIO数据，男士护

4、肤的市场集中度高达81$.但是市场规模尚小，还有较大的发展空间，找准定位也能突圉.比如国货品牌左颜右色，从女性彩妆转型到男士护肤，在3月GMV过亿元。此外，相比于面郃护肤，眼部护肤的市场规模处于中小水平，目前CRIo的占比为23%.整体竞争并不激烈，而借力抖音内容场，新兴品膊能和国际大牌有平等的竞争机会.细分赛道的错售额排名&前十品牌市场份额占比情况（2024上半年/抖音护肤）手足护肤护肤工具1眼部护肤K集中14男士护肤卸妆洁面身体护肤面部护肤市场规楂故推水说：新山府营学大数第分析平台行米故1,时间妁发为2024什UII1.-6JJ301.面部护肤：保湿/舒有米云CJ有米有数热销前一十商品序号

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8、高度认可.在选择面部护肤品时，他们除了关注产品是否保湿、舒缓肌肤，也热衷于尝试“人参抗皱”、“微分子抗衰”等新颖功效,在抗衰老方面，“肽类”“抗氧化剂”、“透明质酸”、“视黄酣”等成分较为热门。热销商品关键词一卸面AW黑火水收铸停公日故里，！幡r3Q雪不花TOP1.泪云SM身夏干曰砺.ETT*一大半双M麟s三茂里余:“网Tt;WKII和油片市甲好菜WRS*f1.牛泊梁熏茶精油芦荟一0”式均卑茶N，+美做壬二.山山,6IUXM导油牛好松箕山茶花白茶地见二:E双石NJS以*H(Bm%*mU*K50MW*，),*09黑泡Jft榄山茶花牛加W1.S一，”】石懂aeT初茨响心果cfi名参H一津8苛*利海

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13、紧致抗正眼第精华油护肤&羊黑蚊和白云山亩密建专卖店整体上，消然者对眼部护理的需求不仅仅局限于单一效果，同时具备抗皱紧致,淡化黑眼圈滋3肤品更受消斐者喜爱：此外，消防者也青睐于标榜“虫草”、“龙胆”等天然成分的产品。,有米云。有米有数产品卖点1财气比封3岫一,4a秘/三MRSi*i即J口当日+由11夕j*h一，正口普町；耐多效弹力JI白11.-，：睑皿EaMme：，的：.)上.双.MMMMMMTMMI一Ta1(!云正晶“肽妥效班1：滋沟以原茶白弹力柒门消炎咖啡因温和渐!Hg通人1热销商品关键词-眼部产鼻成分eaPCJar造摩人参器海迪星磐院公丝仙人掌芋螺肽珍珠-Ot黄黄由千品HIIRM视黄醇鹿苴金银花兔子涉菊花的”纪虫草海