2024药食同源趋势洞察-24正式版.docx

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1、M魔通洞察Part1.药食同源市场概览食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛 国民健康意识提升,追求健康生活是消费者生活水平提升的表现.半数以上的养生人群爨慧通过滋补食疗进行改善身体健康状况。 对于食疗滋补的消费者来说,，免度(20%),BW(14.%)Ia朴气注血(13%)是驱动其购买产品的三大主要因素。 在需求雉的推动下,截至到2022年,中国营养健康食品行业规模达到5885亿元,预计行业双模在2027年将超过八千亿元。M魔镜洞察2023年X1.II法界y扑的主及动机2017-2027E*中营养康康鼻行(忆元)8362M魔镜洞察人群画像：中老年人承透率高,男性养生意识增强，年

2、轻人传统养生需求提升 男性人群养生Jft识增强.在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中,男性占比超过女性，为56.1%,成为药食同源产品消费主力O 食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势,35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快,健康问咫和顾虑增多,促使年轻人加入养生行列。 一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛,讨论热度份1超过六成,但消费图层呈下沉趋势,二三线城市人群占比提升。药盒）福忖怆人VM市分布IHt1.I看讨论人事住JN分方及充化MAT2O23MAT2O24100%80%60%节去冏茶话讨的人I*隼分布及文化4021-2541-4546.50MAT2023

3、MAT2024一批M市知一建艘市二城城市20%0%五统城方MAT2023MAT2024国收城市mkncx.om淘系平台药食同源市场的销售颤呈小幅下降，而销量持续增长,表明消费者仍有一定需求M魔镜洞察考卫健委公布的既是食品又是药品的中药名单”和1可用于保健食品的中药名单二弁结合平台的传统滋补和保健食品类目,划分出药食同源市场。itt三*1金天Kit。，市年，策售新同比增速:40.7%MAT2022MT2023M1.：3MQ54Ht:3Z件M1.:301.7皈:4.M件伪假领同比增速：S%60MAT2024铜体一铜“fiK0JI:我惯累注:WkT2022202162022.4；MAEa202252

4、02X4;IMTXtM2023.5-20244销!百万件，淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局M魔学洞察淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降,许多商家在价格竞争中退出。尽管商品致逐年增加，商家数却在减少，表明部分商家可能转战其他平台.而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局.这使得线上市场格局正在发生变化.=*MSXW!1盒市通均价、W01.4*MkXKtt91.IE品均价/件1品数商品数（万）商家数（万）柒MAT2O2220215-20224.MAT202320225-202a4MAT2Q3420235-20244对父二我京个数糖豪J1.M魔镜

5、洞察购海量电商数据魔镜洞察解决方案四大平涵龙短-中-长期的市场趋势及增长表现,渠道、产地分布和店铺情况魔镜洞察：线上市场扫描方法论分解海量电商数据,从宏观层面扫描，不断地给化市场,从而寻找出高增长品类赛道。魔镜洞察方法论了解四大电商平台的市场,传情况及增长率快速爱/高长品奖赛道,以及箕中的署机会点了解育常长品类赛遂的宽争格I1.,新进入者及市场份文化养肝护肝市场规模持续扩大，奶蓟草成分兴盛,灵芝、五味子、生姜成分增长突出RA魔曳洞察近三年养肝护肝市场持续增长,MAT2024年养肝护肝市场达到30亿元左右,同比落长34.1%。从护肝产品的成分来苦,奶葡草,灵芝、五味子、生芸等成分同比通长,其中艮

6、芝常长为星(853.4%),随着2023年11月国家卫生健康委、市场监管总局将灵芝纳入药食同源目录,将加速灵芝在药食同源产品中的应用。MAT2024之宝天SIWFrffTtreTOPMiHewe(忆元)及同比常速三11*a近三年鼻肝扑肝市堵停第35302510%M200%0.5I45.3%I145%26%I126%95.1%751%.105.9%-)9.8%I76.1%葛根M受片“也Ii味子牛酸护H片MAT2022MAT2023MAT20240.5”飞水的K银丹”R（位元）W长率（%）03人模黄襁fitMJI：K三Q*注:数熨包含了商M你届中含Iraftff利美成分冀期效美SM的&丛MAT20

7、22MAT2023MAT2024安（2元）同比瑞长率（）3.仁i.b百合.7912%0-2AX|51骁OWII826%五麻子003II9.9%甘草I-58.4%I0.1406%*零仁国兴-茶灵芝安眠片ciM甘蛾斯IfS片I含R单）助眠产品市场规模不断增高,酸尊仁与茯苓、百合等成分直配已成主流促进睡Ig市场在羟历了MAT2023销售频上涨83.1%的快速增长后，增速有所放媛。MAT2024助醒市瑞总IHMi达4.64亿元，同比增长10.1%。酸枣仁为改善睡眠主流药食同源成分，主要有酸承仁复合茶、酸枣仁油软胶囊、酸枣仁青等产品形式，且常与茯苓、百合等药食同源原料复配发挥功效。另外桂;龙肉具有安神清

8、气、益气朴血的功效，可缓解失眠、健忘等症状，因此也被添加到助眠相关产品中，具中建远超其他成分，达795%左右。ttKMX：*注:数更包含了商M你届中含有Wit相美成分发功效关。谢的安船M魔通洞察Part3药食同源产品趋势M魔镜洞察功效需求趋势：越来越多的人关注预防三高、养护肝脏及促进睡眠预防隐控三高养肝护肝助眠安睡我国18岁及以上成人的薨血压、鼻尿病和血88异常思痛率分别为27.9%、12.4%和40.4%.=高常常合并存在、在不同研究中，高达61.5%的充AE压原者合并有血88异常.65.8%的血脂异常黑者合弁向高血压.67.1%的H乐痛患考合并存血福弄常.”一三高仅管统思化诊疗中国专家共识

9、（2023版）根据中国家庭健僚大数据援吉（2017.2017年我国一线城市白诙中嘉施压思君平均年龄下降了约0.8岁.=嘉人祥迷常年S3化2019年中国胖痛登记年报致探显示.2015年全QS理性肿瘦发成均392.9万人（全（S肿相登记中心的被器一般滞后3年）。数据还显示，2015年全0肝癌新发底例妁36.5万.占全球新发病例的50软肝癌已是中国第二大肿S1.致死痛因.60岁以下人群中,肝僖仍是最常亮和致死率偎高的肿病*中国新闻网（2021）过饮酒、过度花胖.长期舔夜等不良习惯1零出现在年轻人中,这些生活方式导致发生狭病的几率明显上升题Ji社会现代化和电箫化发展障取P1.丹发病率迅JS升高.以睡I

10、K-Bti1.障碍为例,全球发底率为27%,而我国高达38.2%。根据我国噎限研究会2021年3月发布的2021年运动与镇庭白皮书显示，我国有3。多人面怕噎限阿肾&相关间M。.我Ia控联海阳防控艇突现状及建议（2023）粮据中国医脚协会睫Ig医学专业卖员会2018年发的调度数据，中国90后的首遇枝徨不佳,四分之三的人因为情绪导致碑眼历下降,电眼及差的人达到36.3%。滋补成分趋势：阿胶、茯苓、山药等引领销售增长趋势M魔镜洞察阿咬、夜苔、山药、查假花利沙是高增长成分,不仅单一成分的商品有较高的销售额同比增速，而且由于其广泛的滋补功效.与其他成分复配的商品也有增长的表现。龙肉（桂）利艮芝在辅助搭配

11、其他成分的商品中表现出较高的销售额增长,如养生青（玉灵膏、草本膏）和葛根灵芝片。M魔镜洞察礼盒包装趋势：精准定位各种送礼、拜访场景,进行针对性或周期性的营销 MAT2024药食同源礼盒装产品的销售颠和销量同比常长分别达到了6.0%U277%,超过了整体药食同源市场的增速。 根据消费者反情,这些礼盒装产品包装精美,且具有滋补养生功效.非常适合作为长辈亲友的礼物C 在社交媒体上,讨论指出见家长.过年糠亲访友利孕JI产盾JM1.是送礼的主要场景,相关话题引起了广泛关注。药食同源市场Ii精礼盒形态悬之。正官庄东阿网攻因本素小仙角次日”炖即食煮裔高照及H制耳校科K元M到&Wu国元以MtSftM於销爆S1

12、.小宜燕礼盒RS1.W6F1.fiI桃花超即食用般亮固本宜闰校R小仙炖悦享萧盒70g1三，率娟液IOrrtPO轧盒180g220Og240g51199兀736汽546兀238汽426兀互动98万次点话IR1*长送什么孔卢展卖点退长率龙ar击Ki食用热窝投料m.臭蕉盒.,O；SMM;121jC三MM.8度拿崔,不浪费一叁营界合送礼,刚好用家节买了一份的用烟高前弁选用6年生、RE.0tfif三QE产品.多年龄段W用.道沙厩N8陪注得然器产透5%及贪雨林焦在Je忙的工作之余.：地黑靠？霆就白器朋时龄加激扑,礼衣W汉比跃间瑟刘雨燕案盒可送礼H嚷解薮芳,加免位力,买来送长辈欢朴养生品牌有供迂,奈朋食用多

13、.礼盒方便送礼阿粉就分矗.包装精芟,适合住外观真的蠢大气.银透台送礼,中秋节关家送给长瞿话题互动54万次20M魔镜洞察即食化趋势：即食/即饮化、零食化成主流，形态的改变拓宽滋补品食用场景当前.“轻养生,和“轻滋补已经成为新趋势,在社交媒体上过吃即食道朴品的幡子也在落常加。N条胃:产品传形三SS传统滋补品通常需要多道加工处理，且包装过于“药端子风格，使用场景较为受限。如今,市面上涌现出许多轻便携带的轻养生产品，可随时随地享受养生待遇.不再局限于特定设得和环境。这些产品适用于办公、*鹿、出乃至族普等多种场景，提供了便捷的养生体睑。魔镜的数字化产品全流程支撑食品饮料品牌主品牌创新和孵化魔镜大数据定制研究服务覆盖快消品全生命全周期.提供具有行业前用性与针对性落地策珞。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产