95后社交网络喜好报告（QQ空间独家大数据）-31页-【未来营销实验室】.docx

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1、695后”新生代社交网络喜好报告腾讯QQ空间独家大数据+海量网民调研企鹅智酷*Gq空间M,第34期2015年10月27日你了解95后吗?*95后UC非95后3他们到底有哪些不同？95后喜欢用哪些社交产品？，95后在社交网络上聊什么？K95后爱看什么类型的视频？95后使用什么牌子的手机？95后喜欢弹幕吗？中的重要程度?I95后如何追星？他们喜欢谁？95后消费受谁影响？产品+调研：用数据展现95后95后活跃于社交网络。他们是手机一族；他们乐于分享自己的心情、美图和喜好；他们用更开放的心态探究新娱乐产品95后的社交网络生活到底有哪些特点?这一次我们用数据回答。企鹅智酷联合QQ空间，基于大样本网络调查

2、和社交网络产品用户行为数据，共同展现95后用户的社交网络生活状态，解答关于年轻群体的需求疑问。（注：本报告中所有企鹅智酷调研数据均为独立采集，不代表腾讯公司官方观点。）02蘸智告超过1万用户参与95后网络问卷调查根据CNxIC最新中国网民画像进行精准匹配抽样QQ空间首次公开95后用户行为数据揭开95后用户的高活跃原因95后最常用的社交产品QQ空间微博(Q是95后用户最常用的社交产品。在部分社交产品中，03微信95后用户和非95后表现出不同的偏好。例如，QQ空间、贴吧就更受95后用户的欢迎。百度贴吧95后网络社交特点0495后乐于在不同社交应用上分配时间，有意识的将不同平台区分开来，在其中进行不

3、同的社交行为。95后在社交平台上更愿意主动发言，对社交网络依赖度也更高。95后对社交平台的接受度高，网络社交是他们的日常必需品。QQ空间里的95后IQQ空间95后用户占比超三成QQ空间活跃用户分布（2015年9月）32%在QQ空间的活跃用户分布中，95后用户占比为32舟。90年及以后出生的用户占比超过了一半。32%95后用户90年到94年用户90前用户0649%数据来源：谈问制图：企鹤科懦IQQ空间95后用户属性QQ空间95后用户在读学历分布QQ空间95后用户性别分布（2015年9月）（2015年9月）男女注ft：口腕章娥，;杵捌的嬲仍命!俅然W的fi,V企彩榨F20%16%26%初中小学07

4、段*求注，W5WQQ空间的95后用户中，男性占比54%,略高于女性。大学生群体在QQ空间95后用户中占比最高,占比为30%。95后用户分享状态更活跃QQ空间用户喜欢用图片表达自我的笆酷95后在QQ空间发表的说说条数更多企鹏智饵100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%为后用户52%55%48%45%SJ图说说占比文字说说占比5后用户3院后用户69%带图说话正在成为主流。95后和非95后用户在分享状态时,带图的比率都高于纯文字。95后用户比非95后用户更频繁地分享状态。在分享的说说中，95后分享的条数占比达7成。晚上是QQ空间访问高峰时段不同时段QQ空间访问用户数分布畲鹅

5、量酷无论是95后还是非95后用户，访问QQ空间的高峰时段都集中在晚上。123456789101112131415161718192021222324另一高峰点为中午13点。95后用户更喜欢用手机上网QQ空间95后用户登录终端分布2016年9月）QQ空间非95后用户登录终端分布n2015年9月）,鹅章酷,11%6%仅PC登录仅手机登录均登录用户83%最越制新OQJ斓新图:企海忸酿仅PC登录仅手机及录均登录用户钟*端,8空间制图:企财转SS1083%的QQ空间95后用户仅使用手机登录。该比率远高于非95后用户。非95后用户仅使用手机登录QQ空间的比率为56%。IQQ空间95后是iPhone忠实用户

6、QQ空间95后用户手机终端TOPIoQQ空间非95后用户手机终端TOPIO95后登录QQ空间的手机终端中,用iPhone的人最多，其次为小米。非95后登录QQ空间的手机终端中,同样是iPhone占比最高。IQQ空间95后用户喜爱聊电影和明星95后非95后12违程纵辕为用户发布相关说说内容的条数效盘来源:侬蛔制图:企峭智嵇QQ空间的95后和非95后用户都喜欢聊电影。95后对明星和游戏话题的兴趣远高于非95后。相关话题的说说中，来自95后的比率超过七成。QQ空间用户谈论的内容类型（2015年9月）IQQ空间95后用户“说说”FIQQ空间95后用户消费观个性化需求14消费意愿使用装扮功能的用户中，6

7、0%都是95后QQ空间付费黄钻用户中，95后用户约占40%95后用户行为调查95后喜欢分享自我41%在社交网络上，95后比非95后更喜欢分享日常心情和生活照片。你更喜欢在社交网络上分享什么信息(调查样本：7754人)Source:企鹳智SS调查(235.10)制图:膳讯科技针对游戏动漫类信息，95后表现出更高的热情。但相比于非95后对分享百科信息的热情，95后的热情偏弱。95后用户渴望独立空间是否会在社交网站里屏蔽父母482%95后用户比非95后用户更希望有自己的独立空间，选择在社交网络上屏蔽父母的占比要高于非95后。0%会屏蔽，给自己一个独立空间不会，愿意和父母在线交流95后非95后Smnc

8、e:企鹅智信调查(2015.10)制图:腾讯科技以下类型短视频，你更偏向看哪些类?1847.9%95后用户在娱乐搞笑、明星综艺、游戏动漫类的短视频观看偏好方面，均高于非95后。95后用户观看人数最多的综艺节目ToP1.O企睥毒95后用户占比最高的综艺节目Tm1.oTF少年Go-Channe1.少女时代变形计奔Jfc电兄弟非常完美atfi如果爱真心英雄2015索庭曲川录像累走大事件第4季95后用户在投第品观看用户中的占比，禽39i眈触IAsfW.-金科ES190%10%20%30%40%50%60%70%热门综艺节目也受到95后关注，如中国好声音、极限挑战等。部分综艺节目的95后用户占比超过一半

9、。这些节目反映了95后的兴趣点。近四成95后用户追星企鹅智酷你是否有加入明星粉丝群或社区（调查样本：7754人）38.6%是否制图:腾讯科技2038.6%的95后用户有加入明星粉丝群或社区，该比率远高于非95后。过半95后用户加入兴趣社群企鹅智酷你是否有加入和自己兴趣爱好相关的社交群(调查样本：7754人)Source:企鹅智醯调查(2015.10)制图:腾讯树支%后21非95后网上评价影响消费决策网上他人的评价对你消费决策的影响程度(调查样本：7754人)企鹅智酷70%+超过七成用户的消费决策都因为网上他人的评价而受到较大的影响。其中95后受到的影响略高于非95后。Source:企鳄智感谡查

10、(2015.10)制图:腾讯科技5后非95后2295后“启示录”手机时代“原住民”1手机是95后进入社交网络最重要的智能设备。24和上一代人相比，95后通常接触手机和移动互联网的年龄段更低，手机作为他们娱乐设施的时间也更长久，也更愿意在手机和手机应用（游戏）上消费。对于面向年轻群体的产品而言，在手机特别是热门手机游戏和应用中进行广告植入,触达目标用户群体的可能性会更高。当然，一定要以95后更易接受的形式推送。爱分享，渴望被关注(1和成年人相对严谨的分享不同，95后在社交网络上的分享更“随意”和“随性”。PQx在QQ空间中，年轻人的分享频次远高于成年人。而且更多以“心情”等状态分享(4)为主。这

11、说明95后更愿意被关注，对社会认同感的渴望与实际的状态有较大落差。在针对95后开发的社交和游戏产品中，应认真考虑这一需求。在产品中为用户呈现更多表达自我的渠道，甚至是“被关注”、“被宠爱”的错觉。碎片化的娱乐需求智能手机割裂了用户的时间，形成大量的碎片化时段。这一点95后也未能幸免。但和成年人较为不同的是，由于生活压力尚未加身，95后更愿意将多样性的娱乐行为填满自己的碎片时间。26而在这样的娱乐行为中，追星、娱乐搞笑内容等，更加受到95后年轻人喜爱。在媒体内容传播、明星粉丝运营和广告传播中，利用这一特点贴近年轻用户，是更有效率的尝试。尽一切所能，让自己“不同”A尽管每一代年轻人身上都会看到个性

12、的张扬和对自我表达的渴望，但在95后群体中,27V1由于社交网络和娱乐方式的多元化，让他们有了更多个性化的可能。Q更多95后愿意为自己的网络虚拟形象付费装扮，对产品的个性化功能也充满好奇和渴望。对于产品设计师和开发者来说，抓住年轻用户的心，一个关键就是让他们在网络上变得“与众不同”。消费能力“比想象的更强大”28“年轻人缺乏收入来源，并非消费的主力军”，这一认知在95后身上并不适用。我们发现，尽管可支配的收入无法与成年人相比，但95后群体对于自己喜欢的事物表现得“毫不吝啬。买iPhone,冲黄钻，购买虚拟游戏产品，95后更愿意为“喜欢”而花钱，并且更容易受到网络舆论和好友圈推荐的影响。在面向95后群体推广产品时，如果在同龄人群体中形成良好口碑，并利用口碑传播做好放大效应，是商业上成功的关键。马立统筹主创团队王冠蔡劭郑晓波主创域,伽c王鑫刘黎春谭惠明汤伟芳于春慧