产品策略练习题.docx

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1、产品策略练习题一、单项选择应K在产品整体概念中最联本、境主要的部分是OA核心产品B包装C有形产品D附加产品2,产品组合的宽度是指产品蛆合中所拥有的O的数目A产丛项目B产品线C产品种类D产部品牌3、产品俎合的长度是指O的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的O是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B氏度C黏度D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期确定的A企业与市场B须要与技术C旗量与价格D促销与服务6、处干S的产品.可采纳无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成长期营销人员的促销境略主要目标是在消费者心目中建立O争取新的颐齐A产品外观B产品质量C

2、产品信誉D品牌偏好8、产品精售盘达到膜峰并起先下降,利涧稳中有降.是产品生命周期O阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策珞中不适合产品生命周期中衰退期的是OA缗小企业生产规模，只维持适当的生产B降低牛.产成本，提高产品质地C技术开发新产品,淘汰老产品D改进产品及眼务质1ft.创立品牌地位10、处于市场不生气或.你科能源供应惊慌时期，O产品税反而能使总利润上升.A增MB扩充C延长D缩诚I1.时老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著差别，属干OA全新产品B换代产品C1.攵进产品D仿制产品12、所谓产品线双向廷长，就是限定位于中档产品市场的企业骂取了市场优势后，向产品线的

3、（两个方向廷长A前后B左右C东西D上下3x市场出现了用燃老鸭、米老掖等塑料玩具来包装树果很受儿童欢迎，这是一种（）A.统一包装策略B.再运用包装策略C.分档包装策略D.附赠乩包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产M线的多少是产品组合的（）.A、关联性B、深仪C、广度D、长度IS、各条产品线在最终运用、生产条件、分销集道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。A.关联性B、深度C.广度D、长度16、既济产M组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）.Ax烟架店B、专业店Cx综合百货D、小商场17、上海“通用”生产了别克后.又推出了褰欧,这是（）策略.A,向上延长B、向下延长C.血向延

4、长D.品牌延长18、策略是指企业以高价格协作大规模的促销活动将新产品投放市场，尤目的是为了使消费者尽快了解产品，快速打开销路。A、快速取脂B,缓慢取脂C、快速渗透D、姬慢渗透19、是指在原有产品的基础上,利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品.A、全新产品B,换代产MC、改进产MD,仿制产品20、在一般牙膏中加入不同物桢制成的各种功能的牙膏，这种新产品闷于（）。A、全新产品B、革新产品C、新牌子产品：D、改进产品二、多项选择题I、时于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的背镣策略师()A集中策略B扩张策略C维扑策略D竞争策略E榨取策略2,企业针对成熟期的产品所实行的市场营销策珞详细包括

5、的途径是()A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改IS老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合,界定产品纲合的主要特征就是CA宽度B长度C高度D深度E关联度4,优化产品配合的过程，通常是企业营销人员进行O现行产M组合的工作过程A调杳B分析C探讨D评价E调整5,快速渗透策略，即企业以O推出新品A高品质B搞促销C低促tfiD高价格E低价格6、商标对消费者有()作用。A,市场崔帜作用B、痂量和信誉的保证C、重要的无形资产D、文化导向作用E、超值的创利实力7,产品组合策略一般有以下()几种策略可供选择。A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延长E、产品组

6、合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可详细实行()营销策略.A、提高产品质量B,适当降价C、加强渠道建设D、加强产品促销E、突出知名度宣扬9、产品一旦进入衰退期，企业可详细实行()策略。A,维持策略B,渗透策略C、放弃策略D、收缩策略E,快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的实力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下()几种.A、独立研制B、托付开发C,协作开发D、技术引进E、研制与引进相结合介考答案I、ACE2、AC3、ABCD4、BDE5、BE6、ABCDE7、ABD8、ABCE9ACDI0、ACDE三、推断题I、整体产品包含三个层次，其中最加本的层次是形

7、式产品。()2、消仍者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。()3、运用产品包装来爱护产品，便于储运是现代营销的重要手段。()4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。()5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕伊特，这是向上延长策略。()6、产品生命周期就是产品运用寿命周期。()7、在产品投入期,采纳“快速掠夺”策略是为了薄利多销,便于企业长期占据市场.()8、在产品生命成熟期，企业应当采纳产品改良、市场改良和营俏组合改良的策略。()9、第台上市的彩电是全新产品。10、新产品开发的关键是市场调查。()弁考答案：I、X2、X3、X4、X5、J6、X7、X8、J9、X10、X四、思索题I、联系企业实际，分析树立整体产品的相识对企业营销工作的重要指导作用。2、从理论和实践的结合上,分析产品组合策略的详细应用。3、依据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略“4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。