休闲牛仔服装市场调查报告范文.docx

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1、休闲牛仔服装市场调查报告范文今日小编为大家打算的一篇牛仔服装市场调查报告范文，供大家参考。【牛仔服装市场调查报告范文】一、内容简介：此次,黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在1625岁之间。经过调查我们发觉，黄州大部分消费者的消费水平在100150之间。不过也略有一部分消费能接受150200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对广卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更留意选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于上购物没有充分的相识，甚至更有甚者就没听说过上购物。对于

2、名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们相识到对于上购物还须要我们大力推行，对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简洁的描述，下面是我们这次调查的细微环节分析。二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：一是巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是主动推动企业改制，优化配置.

3、，增加创新实力；二是主动开展实业化建设，促进贸易向上下游的延长，提高整个系统的效益；三是主动实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是主动“走出去”、“请进来”，主动汲取消化国外的先进生产工艺和管理阅历，加快人才队伍建设等。通过专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户供应了详实信息，为探讨竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展供应了决策依据。XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。D服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且简洁进入的市场，正因如此

4、，它也是最简洁饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市,小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场2) .据调查,现代社会，越来越多的人留意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水同等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教化程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。3) .21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。c1.就购买服装的场所而言，研

5、勺女性和先的男性选择在专卖店购买。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，选购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。要了解当前服装市场的全貌，供应先进的市场发展阅历和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而渐渐变更、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、限制过度开发、为行业和企业供应商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到主动作用。随着消费者消费实力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基

6、本功能，在达到肯定经济收入的前提下为了满足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时,选择购买更能够表现经济实力、自身品尝的品牌产品则是必定。伴随着信息沟通速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一样。服装消费市场正沿着：需求消费时髦消费时尚消费特性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。3、调查结果D性别：答案总数量：1002）年龄：答卷总数量：1003）能接受的服装价格：答卷总数量：1004）常常购买

7、服装的地方：答卷总数量：1005）对服装面料的选择：答答案总数量：1006）对络购物的看法：答卷总数量：1004、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体,其中女性人口略多于男性，与总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、特性，敢于尝试新事物，简洁接受各种新品牌。该群体中很大一部分简洁冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。休闲牛仔服装市场调查报告范文从当年的利维斯特劳斯偶然间独创第一条牛仔裤之时起，就已经预示了又一个大众消费品的诞生。不管潮流如何变迁，但惟一不变的是流行了几百年的牛

8、仔服，它依旧是消费者眼中恒久的流行，且倍受年轻人的宠爱和追逐。为了了解*市休闲牛仔服装穿着状况消费品牌的需求状况,在2030岁对品牌占有度通过什么渠道了解各个品牌，对品牌的穿着习惯特此做了以下调查，此次调杳的主要实行随机调查的方法,用时1周，调查地点是长春市繁华购物区，样本容量为30个，其中调杳对象男女性别比例大体平衡，分别为蟒吸；由于牛仔服饰的主要消费群体为年轻人，因此调行时以20-30岁的年轻消费者为主要调查对象。这一部分消费者没有收入或者收入不高，但他们追求时尚消费，渴望别出心裁，希望呈现自我。其中20-25岁的被访者占整个被访问群体的舟，2630岁的被访者占船从被访问者的职业角度看，在

9、校学生所占比例为%,其次是公司职员占机从收入角度来看，月收入在XX元以卜.的被访者占了乐月收入在3000元以上的被访者只有6%o一、牛仔服饰的消费状况依据调查结果显示，有%的被访者一周有25天穿着牛仔服饰，另外，有67%的被访者几乎每天穿着牛仔服饰。（见图D而对于人们所拥有的牛仔服及配饰的种类，从卜,表中可以明显地显示出：拥有牛仔帽和牛仔包的用户比例则相对很少，一方面的缘由可能是由于一般只有女性消费者才会购买包和帽子。另外，在拥有牛仔裤的消费者中，数量在2-5条的被访者占68%,部分被访者有10条以上的牛仔裤。从以上各项数据中我们可以看出，牛仔服饰特殊是牛仔裤拥有巨大的消费市场，这对于牛仔企业

10、来讲可以说是发展的契机。人们穿着牛仔的缘由主要集中在牛仔年轻、自由、舒适和简洁搭配衣服这几个方面，而诸如时尚、牢固耐脏和价格便宜并不是牛仔盛行的主要缘由。可见，牛仔应朝着舒适化方向发展来赢得更多消费者的青睐。由调查结果分析可以看出，消费者购买牛仔裤的场所主要集中在品牌专卖店和大型商场，所占比例分别为财吸，而在超市购买牛仔裤的消费者只占3%,另外，还有部分消费者会在服装集贸市场、街头服装店和中小型商场，但所占比重并不大。可见，大部分消费者还是比较留意服装品牌这方面的因素的。依据调查结果分析显示，消费者在购买牛仔裤时重点考虑的因素包括：产品的款式、合体性、价格和质量以及品牌，而其中有高达27%的消

11、费者认为款式特别重要。而对于购物环境则在意的人并不是许多，只占1.%o从这一点我们可以得出，推出款式新奇、质量好、穿着合体的的牛仔裤系列更能吸引消费者的眼球，可.见，在牛仔裤的结构、款式设计方面，生产企业同样要加紧开发力度。依据调查结果分析显示：用户购买牛仔裤时所能接受的价格基本上在300元以下，其中有53%的用户购买牛仔裤的价格为101300元，另外有5饯的被访者购买价格在100元以下，而在用户接受的牛仔裤的价格在500元以上的人数为0。关于消费者对品牌的忠诚度，依据调杳结果分析可以看出有益的被访者对品牌的要求并不是很忠诚，他们选择牛仔裤的品牌“不肯定，看到合适的就买”，有20%的被访者称“

12、会在两、三个品牌中选择购买“，而只有9%的被访者总是或多数状况下购买某一品牌。本次调杳分析显示被访者会购买有品牌的牛仔裤，但对单一品牌的忠诚度并不是很高。出现这两个结果的缘由首先是由于被访者中有一半以上的消费者是在校学生,他们的平均月生活费在500元左右,生活费的来源还是靠父母的资助；另一方面，被访者的年龄主要分布在2030岁，所占比例基本在舟,这一部分消费者月收入处于中等或偏下的水平，在购买服装时他们更在意的是服装的款式和是否合体舒适，所以这群体的消费者所能接受的价格水平不会很高，也不会很忠诚地始终购买某一品牌。二、被访者对牛仔服饰品牌认知概况报告的这一部分针对消费者对品牌的认知状况进行了调

13、查分析。其中提出频率最高的品牌是Iee,其次是苹果,而IeviS则排在第三位，另外，真维斯、班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、on1.y等一些大众性的品牌也是提及率比较高的品牌。经过提示后被访者所提及的品牌次数的位次发生了明显的变更，提及率最高的品牌是苹果和真维斯，班尼路和Iee紧随其后位于第三、四位，而1.evis在排在第六位，不及佐丹奴。但总起来说，经过提示后消费者对各个品牌的认知度有所提高，而且各品牌的认知度大体趋于平衡。在被访者最宠爱的牛仔裤品牌中，Iee排在第一位，赢得了24%的被访者的青睐，位于其次位的是苹果占17%的比例。而1.evis只排在真维斯和班尼路的后面，屈居第五位只占整个被访

14、群体的%。另外，通过交互分析男性和女性对宠爱的牛仔裤品牌没有显著差异。而在职业方面，在校学生相对比较宠爱Ioe,公司职员在对苹果更是情有独衷。对消费者获得品牌资料的途径分析可以很明显地看出，商场购物是消费者接触和了解品牌的主要途径，选择通过杂志知道品牌信息的被访者占益,另外，通过亲朋好友的介绍而了解相识品牌的方式也占肯定的比重。数据显示通过互联相识品牌的被访者很少，只有%的被访者会通过互联知道品牌信息。依据调查分析结果显示：宠爱某品牌的缘由比较分散,认为穿着舒适和质量好而宠爱某一品牌的被访者所占比重相对比较大，在25$以上;款式新奇和知名度高也是部分被访者考虑的因素。但所占比重较小，分别为%和

15、心而由于价格便宜而宠爱某品牌的消费者比较少。可见，现在的消费者购买服装更留意舒适性和质量。调查后依据分析结果显示，消费者购买最多的品牌是真维斯，排在其次位的是Iee,其次是苹果和班尼路，通过上面的分析知道并宠爱IeVyS有13名被访者，而常常购买Ievis的消费者却只有1名。价格或许是其中很重要的一个缘由，消费者在购物时，价格便宜可能不是他们购买这个品牌的主要缘由，而价格昂贵可能会是他们不购买这个品牌的最重要的因素。此外，我们对性别和购买最多的品牌进行了交互分析，结果显示男性购买最多的品牌是1.ee,排在其次位的是真维斯，而女性则更多的购买真维斯这个品牌的牛仔裤，Iee只排在了第四位不及班尼路

16、和苹果。三、得出的几点结论依据对消费者牛仔服饰消费状况的调杳分析以及他J对品牌认知的调查分析，我们可以看出：一方面牛仔服饰可开发的消费市场潜力是巨大的；另一方面当今的牛仔服饰市场仍旧存在一些问题，不能很好的满足消费者的须要。依据分析结果我们提出一些解决方法，服饰企业针对存在的问题实行必要措施，信任牛仔服饰的发展前景是乐观的。牛仔裤主要受年轻消费群体的宠爱，消费者年龄主要集中在18-35岁，主要是中学以及高校在读的学生和公司职员，没有收入或收入在中等或以下水平。这一层次的消费者主要诞生在上个世纪的七八十年头，接受簇新事物的实力很强，他们追求时尚消费、留意享受生活、感受消费体验。但同时，由于受到经济方面的限制，没有足够的财力满足更高层次需求的消费，在购买产品时考虑更多的是款式、价格、质量等因素，对产品的品