【电商行业市场报告】23年12月第4周-母婴行业抖音快手电商报告-果集行研-2024.01.01.docx

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1、GUOJIDATA品类趋势/品牌观察/TOP榜单g023必且二S;.23业、，会丽：比於3a娜或HS翊型ffKy*!52mifgi;六社媒平电商周报抖音I快手果集数据行业研究部-2024.01.()1数据说明O版权说明本报告除部分内容源于公开信息均已备注)外，其他内容(包括图片、衣格及文字内容)的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有.飞瓜数据,千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方仆法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原

2、意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律货任.O数据来源统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日覆盖平台：抖音、快手数据来源：飞瓜数据()、千瓜数据()、西瓜数据(dHfe：基于隐私及数据安全的考虑.本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、干瓜数据、西瓜数据所有.抖音O1.行业电商大盘02细分品类格局03品牌销售周榜04品牌自播周榜05商品销售周榜06店铺销售周榜07热门带货达人行业电商大盘I抖音2023.12.25-12.31梢仰题指数榜最指数一品

3、牌散预估商品数2007.0728.038251289.01万环比71%环比38.8%环比-4.61环比-8.17%预估店铺数预估达人数预估直播场次估宜/时长1.Bt)3.39万10.62万24.01万102.41万环比-6.25%环比-6.87V环比T91%环比-7.76%2023.12.25-12.31母婴品类销售额&销量趋势销城指数一销售倏指数从近期的抖音母婴行业电商数据来看，整体表现尽管出现了一些下滑，但仍然保持着稳定的态势。销售额指数和销量指数环比下降38.74%和388%,可能是由于市场环境的波动或者季节性因素影响。综合考虑，母婴行业在抖音平台的表现整体稳定,未来仃望通过优化商品结构

4、，加强直播营销等方式,进一步提升业绩表现。名品类名称销售额指数销售额环比行业份额1羽绒服饰/羽绒内胆463.08-52.15%23.07%2儿童旗袍/唐装/民族服装135.98+9.53%6.78%3外套/夹克/大衣127.83-15.73%6.37%4裤子109.27-54.00%5.44%5棉袄/棉服97.76-44.33%4.87%6套装94.01-8.64%4.68%7毛衣/针织衫83.33-25.73%4.15%8卫衣僦杉74.69-27.02%3.72%9运动鞋55.28-54.1%2.75%10纸尿裤41.053.91%2.05%在过去的一周中，母婴行业隹抖音平价电商上表现活跃。

5、羽绒服饰/羽绒内胆以销售额指数463.08领跑，占据了2307%的行业份额，尽管环比下降了52.15%,仍具有显著的市场优势。儿童旗袍/唐装/民族服装销售额指数也呈上升趋势，环比增长了9.53%。纸尿裤品类增长稳健，销售额环比上涨39%,占有1205%的市场份额，总体来看，母婴行业各细分品类在抖音电商平台上都有不错的表现，市场前景乐观。在取先收，分享内容.仅供个人学月.作者所有止落.找小编，获取最新干货，遨请加入行业社群回.和百万职场人一起在职充电!在职充电社A17：5411*职场干货，免费领取：2023年网红Ke)1.报价合集190份万能直播话术与技巧直播运营实操全套手册56份品牌策划案/品

6、牌手册2023小红书营销运营112份更多干货，请点击【左下角目录栏】开通【2023+2024组合特惠组合】，两年干货资源，直接下载：https:/tmkzb.xet.tech/s/BMf84排名排名变化品牌名称鬻匿售额环比行业份额销售额占比视频揩售额占比自然销售额占比品牌自播占比品牌达播占比1+1辰辰妈42.97-45.44%2.14%80.24%2.76%17.00%35.66%64.34%2+3巴拉巴拉33.43-39.24%1.67%79.28%0.71%20.O1.S89.12%10.88%3-2迪士尼28.85-75.171.44%83.58%1.81%14.61%35.62%64.

7、38%4-1雅鹿27.8149.81%1.39%85.54%1.13%13.33%47.69%52.31%5-1巴布豆18.1267.05%0.90%87.70%1.14%H.16%15.98%84.02%6+7悠悠童话15.4312.60.77%63.53%940%27.08%90.68%9.32%7-1YAYA15.32-68.180.76%85.40%0.15%14.44%74.14%25.86%8+4安踏儿童13.53-23.47%0.67%86.08%0.19%13.73%86.99%13.01%9-1史努比12.42-54.900.62%83.60%0.71%15.6然40.75%

8、59.25%10+1FI1.KIDS11.2117.22%0.56%82.59%0.03%17.3秒83.28%16.72%在母婴行业抖音电商平分上，辰辰妈和巴拉巴拉两个品牌表现出色，其中辰辰妈以214%的行业份额和42.97的销售额指数居首，巴拉巴拉则以1.67%的行业份额和33.43的销售额指数紧随其后。与此同时，品牌自播占比也不容忽视，辰辰妈和巴拉巴拉的品牌自播占比分别为35.66%和8912%,意味着品牌通过自我直播销售的方式在销借额中占有一席之地，表现出品牌的活跃度和影响力1：排名排名变化品牌自播号页第售额环比场均销售额品类坑产指数带货直播数销售g指数1+11桅了成长记童装旗舰店9.

9、18+73.23%1.537962-辰辰妈官方账号8.8-24.23%0.983993+1悠悠童话童奘8.26+13.28%0.6939124-3高处儿童官方旗舰店5.15-62.95%0.7414975+19多多家母婴旗舰店5.15+43.97%0.743776+12迪士尼DiSney精选童装4.11-9.27%0.3740117-1.itt1.eredmobo母婴旗舰店4.0-135.10%0.815558-5辰辰妈或装3.81-53.24%0.2911139+19咔咖日记3.63+2.86%0.26271410+41安踏儿童旅舰店3.52+37.80%0.16722在抖音平台的母婴行业电

10、商销售中，有几个品牌自播号表现亮眼。首先，”桅了成长记童装旗舰店”以9.18的销售额指数和7323%的销售额环比增长，排名上升了U位,位列第一，显示了其强劲的销倍能力和市场吸引力。这些数据显示，这些品牌在抖音平台上具有较高的市场膨响力和销伴实力。I抖音排名商品名称品牌均价鬻直播销售额占比1（组合涟接MO1.-292）奥美家定制-冬季儿童韩版加厚外套+裤子组合悠嘻贝鼻1858.0589.53%24O2桅了成长记近裴女fit中闰风红色加绒新年连衣裙儿瓶过年衣服拜年版桅了成长记1594.62100.00%I6O3亲子雅能儿童2023新款羽绒刖为女章秋冬加用外套Y1.To6W00500雅鹿1554.4

11、394.40%114O4【彩虹夫妇专学】巴布口家族YS儿承羽城眼中长软外套HX41.P650巴布豆27()3.4799.94%I2O5巴拉巴拉儿童羽绒眼冬装外套中长款户外防风保I援208423107226巴拉巴拉4353.2793.93%10613991362023冬季新松XH儿童羽绒眼男女怅盥金系列连帽外套XNE1.SI506-1613.0593.18%52817Z.I）他鹿儿下外套加州保暖时尚宽松中大量连临羽绒服地装羽绒服雅鹿1772.9793.86%1HO8女童冬季加从外套马面用汉版卷装2023新款国风拜年限沃股V7775喔克宝贝3672.897.20%28O9SnoQPy史努比儿旅羽绒

12、版时尚中长款男女宝连帽冬季保暖外套XD367史努比1782.7690.63%15O10贝出美儿虫洗发水柔吸护发宝宝专用笈基酸无硅油洗发水贝谯美522.7665.69%20246158715335/52OnI在母婴行业，抖音平台电商销售表现亮眼的商品上要为儿童服饰，尤其是羽绒服和儿童套装。首当其冲的是悠嘻,贝G品牌的儿童韩版加厚外套+裤子组合，其销售额指数达到8.05,直播销售额占比高达8953%,显然受到了消费者的广泛喜爱。总的来说，这些商品的箱售表现都验证了其优良的品侦和广泛的消费者认可度。排名排名变化店铺相关名称品牌鬻销售额环比直播销售额占比视频销售额占比自然借售额占比1+1巴拉巴拉官方旗舰店巴拉巴拉29.07-31.13%79.92%0.41%19.67%87.64%12.36%2-1CCM辰辰妈乖装-22.84-52.93%83.13%2.96%13.91%40.44%59.56%3+1辰辰妈为童店辰辰妈12.48-39.1876.74%3.02%20.24%22.38%77.62%4+13悠悠童话童装店5号个体店悠悠童话12.03