【研报】20160801-CTR-新能源汽车用户研究报告（53页）.docx

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1、国际视野河察中国G1.oba1.perception,chinainsight新能源汽车用户研究报告CTR媒介与消费者行为研究2016.08赛点I营销I技匿I学习I资源I素M经销商1.5G但营公套费斜涌：经*离开由指南、门府运营、汽车活动慎如X例.*升技巧、促均调费出、杳鼻仪处理等.微信扫描，即可领取钝信公众号：在职充电社创业投资系列2017最实用创业投资资料300套2017最新研究报告300套全周期创业手册83份最新融资商业计划书0-6岁CEC）创业必备秘籍200套世界百强商业计划书一以上全部费料1.公扫描徵信二维码领取 研究目的与整体研究设计CONTENT 核心研究发现摘要 主题报告Par

2、tI:新能源汽车用户的购车习惯分析Part 2 :新能源汽车用户的用车习惯与用车感受分析Part 3 :新能源汽车用户的充电行为分析Part 4 :新能源汽车的保养与售后Part 5 :新能源汽车用户特征分析P2琏次野网R中国IGobaiPoEM.CheFh1.研究目的与整体研究设计研究的与整体研究设计研究内容与目的了解新能源汽车用户特征，探明用户使用体验和沟通诉求点，引导潜在用户用户特征新能源汽车的用户是谁，他们有着怎样的人口用正购车习惯通过什么渠道了解信息，购买渠道是什么，购车的考虑因素等用车习惯与保养售后车辆用途，使用过程中的故障对;气车相关部分的满意情况充电习惯私人充电桩的使用习惯公共

3、充电区域的使用习惯整体研究设计 访问方法：CATI 访问对象：/年龄:18-55岁,用户名录J最近三个月没有接受过市场调直/本人及家人不在相关行业工作 访问城市：北京 样本量：Z300个国亲?Q哥舄察中国I但皿Pcrocpxjn新能源;气车用户研究报告.ChraEs1.研究执行概况整体执行概况 访问时间：2016年7月27日-2016年8月2日 完成样本量：300个 电话接通情况主问卷成功拒访甄别不合格300个515个中途拒访123开始拒访279甄别不合格113名单剩余0甄别合格率78.9%回应率45.9%样本分布情况新能源汽车用户研究报告核心研究发现摘要核心发现摘要牌照问题是最初购买新能源汽

4、车的首要考虑因素，江淮、北汽是主要的购买品牌;三成受访者未来会再购买新能源汽车，经济实用则是未来购买的主要动力.电池系统和续航里程问题是最主要的故障所在，对续航能力的不满则位于首位；动力电池系统和制动系统是他们看中的维护保养系统.新能源;气车用户研究报告充电行为物业部门的限制和小区电力条件的限制是私人充电桩安装过程中的主要困难;对公共充电区域的满意度较低，充电桩少、网点少且管理存在不足是主要抱怨点.年轻已婚男士为主体的通勤族拥有高学历，稳定的工作状态，有一定的经济基础。Pe新能源汽车用户的购车习惯分析主题报告Part1琏期刊R中国|GWIPeM0ton.Cgrsb*江淮北汽吉利帝室比亚迪长安逸

5、动启辰晨风吉利知豆荣威腾势现有的新能源汽车品牌（%）近六成受访者新能源汽车是他们唯一的汽车类代步工具拥有一台新能源汽车是主流，江淮.北汽是主要的购买品牌98%拥有一台新能源汽车2%拥有两台及以上新能源汽车58.7%只拥有新能源汽车Base:N=300问题：AI请问您家现在有几台燃油汽车?A2.请问您家现在有几台新能源汽车?A3.新能源汽车的品牌?新能源汽车用户研究报告不同群体之间的品牌选择存在差异：女性群体和高学历人群更偏爰江淮，北汽和吉利帝豪更受年轻人喜爰现有的新能源汽车品牌一不同群体（%）Base:N=300问题:A3.请问您现在最新的那台新能源汽$的品牌？新能源;气车用户研究报告购车时选

6、择汽车内饰的比例略高于汽车外饰全车大包围脚垫是内饰的首选，全车膜则是外饰的第一选择门边装饰条Base:N=300问款:A31请问在您购车时，您选择的汽车装饰有哪些？新能源;气车用户研究报告购买时的花费：单车均价为11.3万元五成以上人群购车时装饰由4S店全部赠送单车均价(11.3万元装饰花费55.5%装饰全部4S店赠送44.5%自己购买装饰1818.5元Base:N=300问题：A3.新能源汽车购买时的费用是？A3-2.在您购车时，您在汽车装饰上的总共花费大概是多少？新能源;柞用户研究报告性别差异年龄差异汽车专业网站/频道与搜索引擎是获取新能源汽车信息的主要渠道不同群体间在渠道的选择上略有差异

7、了解新能源汽车信息的渠道（%） ；气车专业网站或频道是男性的首选渠道，女性的首选则是搜索引擎； 社交媒体/网站对男性更有吸引力，销售点则更被女性信赖; 25-34岁的年轻人群最多的从汽车专业网站或顷道获取信息,35-55岁的中老年人群使用最多的是搜索引擎专业网站或频道；Base:N=300问题：A5.请问您通常从以下哪些渠道来了解新能源汽车相关的信息?新能源汽，车用户研究报告电动汽车超市是所有人群的首要购买渠道在其他渠道上，男女群体和不同年龄层的选择倾向性略有不同新能源汽车的购买渠道（%）电动特超市61.0性别差异年龄差异汽车男性4S店购买比例较高（男，12.7%;女，7.3%）; 女性车展现

8、场购买比例较高（男，4.9%;女，7.3%）; 25-34岁的年轻人群选择4S店比例较高（25-34,14%;35-44,7.5%;45-55,11.5%）; 35-55岁的中老年人群选择车展现场和网络购买的比例较高（25-34,20.9%;35-44,33%;45-55,31.2%）;Base:N=300问题:A6.请问您最新的T新能源汽车是从以下哪个渠道购买的？新能源;气车用户研究报告三成受访者未来会再购买新能源汽车比亚迪和吉利帝豪是偏爱的国内品牌，其次则更多的考虑进口品牌未来购买各品牌的可能性(N=90,%)一定会很有可能一可能30%未来会购买新能源汽车25.7%未来不会购买新能源汽车4

9、43%不确定长安1.214.430.0奇瑞1.Hfe31.1知豆1;16.710.0Base:N=300问题：A7.未来是否还会考虑购买新能源汽车?A8.您下一次购买新能源汽车时,您哪下列品牌的可能性如何？新能源汽车用户研究报告p未来购买的原因（N=90）牌照好申请是最初选择购买新能源车的首要因素购买使用费用低、绿色环保则是未来购买的重要原因选择购买新能源汽车的首要因素823%牌照好申请5.7%不限行/不限号4%环保性好Base:N=300问题：A41考虑购买新能源汽车的首要因素是？A7-1.未来还会购买新能源汽车的原因是？新能源汽车用户研究报告有一台足够是不再购买的首因新能源汽车的充电不方便

10、和汽车续航能力不足也严重降低未来购买倾向25.7%未来不会购买新能源汽车未来不购买的原因（N=77）Base:N=300问题:A7-2未来不考虑购买牖蹒汽车的原因是？新能源;气车用户研究报告本章小结新能源汽车拥有与未来购买状况 拥有情况：近六成受访者新能源汽车是他们唯一的汽车类代步工具，拥有一台新能源汽车是主流; 未来购买：三成受访者未来会考虑再购买新能源汽车 品牌：江淮、北汽是主要拥有品牌，未来购买则更偏爱比亚迪和吉利帝豪。新能源汽车信息获取渠道 汽车专业网站/频道与搜索引擎是获取新能源汽车信息的两大主要渠道；新能源汽车购买渠道 电动汽车超市是所有人群的首要购买渠道；新能源汽车购买原因 牌照

11、好申请是最初选择购买新能源车的首要因素； 新能源汽车的经济性（购买使用费用低）则是未来购买的重要考虑；P19 除了已经有一台新能源汽车外，充电不方便和汽车续航能力不足也严重影响未来购买倾向.新能源汽车用户研究报告新能源汽车用户的用车习惯与用车感受分析主题报告Part2年龄差异 年轻人群用来进行上班的比例更高：18-34岁,88.7%;35-44岁,84.9%;45-55岁,72.1%; 35-44岁的中年人群工作日进行学校接送的比例相对较高:35-44岁,13.2%;45-55岁,3.3%;18-34岁f3%; 45-55岁：用来购物的比例相对较高，4.9%;么？工作日用途:上班/公干是主要用

12、途，工作日主要用途（）上班/公干84学校接送I6-7购物I17外出休闲|1-3探望亲友|1.OBase:N=300问题:C新能源;气车用户研究报告外出休闲探望亲友年龄差异周末用途：外出休闲是周末的主要用途，其次是购物和探望亲友周末主要用途（%） 年轻和年长人群周末用来购物的人群比例相对较高:18-34岁,33.1%;35-44岁,21.7%;45-55岁,29.5%; 35-44岁的中年人群学校接送比例较高：35-44岁，11.3%；18-34岁,1.5%;45-55岁,4.9% 45-55岁：用来探望亲友的比例相对较高，213%;Base:N=300问题：CIi新能源汽周末的主要用途是？新能

13、源;气车用户研究报告各种用途的行驶里程与行驶时间平均日行驶里程（公里）最长日行驶里程（公里）平均行驶时间（分钟）最长行驶时间（分钟）工作日上班/公干（N=252）32.947.056.686.5学校接送（N=20）20.826.741.352.0外出休闲（N=4）112.5212.597.5195.0购物（N=5）30.035.033.057.0探望亲友（N=3）66.770.053.393.3周末上班/公干（N=18）53.780.488.9131.1学校接送（N=17）21.733.647.177.1外出休闲（N=163）77.0133.9100.7149.5购物（N=85）24.649.452.090.8探望亲友（N=42）59.684.387.4117.5P23Base:N=3问题:C1-2C1-3:行驶里程？C14C1-5:行驶时