【研报】节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.03.docx

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1、阿里妈妈VO1.03阿里妈妈让每一份经营都算数用五大趋势主题/共创年货新增长.1.immTRENDREPORT3KnTNTAPART01趋势捕捉海内均势拈美表现PART趋势解读趋势-龙年新装，华彩非遗融合龙年与林if1.元家，让过年冬搭圾发文化光彩目势二过年+玄学=爆款预定1效字析襁UiFViS*趋势三矛盾餐架美食妥协对住树柒iitt,边农行E）努四年味进行时.做求新升级滋补叩介？,那fr也Bui趋势五正奔赴目的他出发那一刻就准备好.享一美好与相通PART3阿里妈妈产品赋能年货场处关选词策略年货精准入梆策略附录-趋势话通榜单SSEC3C4幸阿里妈妈I趋势话趣榜单趋势热点淘内表现结合第三方数据显

2、示,南方小土豆勇村哈尔滨、焦剧繁花以及农历春节年相关话题是当下热点赵努（评1.M录）.同时.从海宝数据显示，黑点趋势相关品类麦索、交易指数呈现正增口#龙年汉服!#新中式过年穿搭细分风格7.4w+淘宝搜索热度3.3w+海宝交将指数#新中式外套17w+湖宝搜索热度23w+淘宝交易指数#龙年穿搭37%+海宝搜索热度周环比730%+淘宝交易指数周环比I趋势话题榜单趋势热点淘内表现#南方小土豆120%+陶宝搜索热度周环比160%+湿宝交易指数冏环比旅拍出片-配饰/旅拍服务#哈尔滨#蔓越莓周边伴手礼-食品/礼品挂件雪地穿搭-眼装/鞋袜/户外运动2.2w+淘宝搜索热度2.7w+淘宝交易指数945%+淘宝搜索

3、热度用环比8.9w+淘宝交易指数PK通根.知月SH-2CKfO*HHSMetettitHHf.iMH.UK*BMM7-1.1.it“场景二新标配报出何怠十足的fr11ft.*ffi至IWtBXW.WX-5;*.*HE场景三跨年夜宵（新升级制出2人=4.惶/5：K.推出二化Vart.M传媒小吃到也叁美食.在倒数仰户中区松享受汨年美会场景四不干H：W幻不出MU色装的楼制制礼盒.作为篇.住个送今助好友的新蝎？US,若供）受R,新潮流史初节日我将Nd1.*真号幻，1大慰相OM*K.MR4XI趋势三:矛盾餐桌,美食妥协便捷与健康的双重享受，多元口味满足全家福预制菜越来越注三食材的新货与有机、口球的独特与

4、丰富,以及营养的均衡与全面.满足了消费者对健康、美味、便捺的需求,成为过年餐嵬上的新宠。地方名吃和海鲜硬菜也通过预制菜形式走进更多家庭；低脂低糖、高蛋白质、无添加剂等卖点成为消费者新的关注点；香S1.酸怎、麻辣等口缥满足不同群对此刺激的追求，为消费者带来斫颖的味觉体脍。14w无加的!三11育机口”Q本gm匕也未11n*K.11SMftni.1.ttf1.V.11Km2.4年味进行时，健康新升级滋补即食享，零食也健康食品饮料I趋势四：年味进行时，健康新升级滋补即食享，零食也健康机看生活节奏的加快和健康意识的觉爵,消费者对即食滋朴品和健康雪食的需求正经历一场变革。们追垠便捷与维康并存，期里在忙磔中

5、迅速滋养身体闲鞋时品味健康。为满足这一需求，市场得现出融合便捷与健康特点的即食补品和健厚零食让第费者在享受美味的同时感受健康滋养.I我能至那Bw娟FM.建中妒率tt理索拈度交用指殁攫索熔度堀长率交易指数增长率16.7w211w30.6%28.4%,搜索松度交息指教授套烤度常长等攵易招数塔长军搬2.3W3.2w12.9%)28.6%，尊仅就a；Mf&M.24rnH6H3K1.HHH.HitWJIJ1.7X*m*和ps.1.y851.,7w年货礼盒互动堪长*61556%t五或“长率294.1%互动增长率138.5%EM长率4088.5%ft疔养生tttt27.4%WK蛇2W?1.断恻“附.at21

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7、量略多种多样.个性化定制、与知名招牌或IP的岐名合作、包童礼盒设计以及新品的植出，不仅丰富了产品形象.Ir大了市场影响力，还提升了产品的独特性和情遇价债”同时,结合姣上姣下的促销活动.有效地激发了消费者的购买欲望为年货节增添了更多亮点。场景一u成为*装茶风的-An&nas.81.无尊加的健I食品1SHW口煮与,0.场景二盛宴花长年夜坂中a人即会第禽.三1BRW:SRSWrtRtt.SJ，药黄*元素,场景三小食过年凯万迨中.ffiM*ft*MK.*盟充体力,保身住状专，场景四休闲伴侣零食.*B)W5S.三-gs*a.电影,“感*威方休闲BtJt的馋ffs.nr#乐.场景五-E1.一夕石田口正*生

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