成都电大《市场营销学》试卷一参考答案8.docx

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1、市场营销学试卷一单选以（共IO蹑共6分）I.其次次世界大揽后.在关国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学.这就是（）-（0.6分）A.生产观念rB.产治观念rC.推销观急aD.市场代以双名考生答案：D考生得分：06分评语：2.市场营销学作为一门独立学科出现是在）.（06分）A.上世妃50年头f5B.上时妃初C.上世纪70年头Dj8世纪中叶考生答案：B考生得分：06分评语：3.1912年（）写出第本以“Marketing”砧名的教科再被认为是市场营销学作为门独立学科出现的标记。（0.6分fA.林士拉齐rBC狼符m拉克rD.非力普.科特初皆考生存案IA考生科分，0.6分评语：4.市场营销观念的模

2、式可概括为（）.（0.6分fA.巾场一产M巾场rB.产品市场一产晶rC资源-产品-市场r。资源市场资源考生答案IA考生将分：（X6分评Mh5 .I：商企业的市场苜葡1：作最早足以（为指导思想的.（0.6分）G,生产婚rB.产治观含rC推销观急CD.市场首H1.双包由考生答案：A*考生带加0.6芬Ifif1.：6 .市场营销学是一门（）.（0.6分）GA.应川科学rB费:济学C社会举D.心理。：皆考生存案IA考生得分I0.6分评语r7 .首销在公司中及志向的地位是（）.（0.6分）rA背第作为一个比较甲要的功位r&行情作为主要功能rC顿客作为核心功能6D.殷冬作为核心功健和西销作为整体功能力考生

3、答案ID考生考分10.6分评语：8.一种观离认为,只要企业能提高产品的质量、增加产他的功能,便会顾客盈门。这种观念就足（）.（0.6分）rA,生产现含aB产品观.含rCjffif1.观念rD.市场升H1.观念考生答案IB学生得分：06分评陪：9.从市场营销学的角度来理解,市场是指（）.（0.6分）rA.买卖“方道行商品交换的场所rB./矣之间物品支族关黍的总何C.以新AA交换为内容的号侪段系形式D.某种柘AAiJf求的舱和小考生拧案ID考生超分I0.6分评语,IU.市场首的观念的中心是（）.（0.6分）rA.推铺己处生产出去的产品年B.发弋力C；|匕法满度它们rC冽造质优价项的产晶rD.制造大

4、量产品并推的出去力考生咨案IB考生秘分10.6分评语：）.（0.8分）纯遑（共IO皿共8分）1 .根据社会市场首销稻观念.企业制定市场营珀策略时同族颐（rA企业内都条件B勺业可冽PC1f,K.R厂D.竞争者的反应RE.小金整体利上考生答案：B,C.E考生Iy分；0.8分评语：2 .以下哪些处于企业被跻的特点？（0.8分）PA.K过性,B不行控性厂C全同性P-考生答案：AJ-考生科分I。分Tifi3,企业实行市场淮透宽珞可用的措施有：）。（0.8分）“A.t11.te,8.。取新陆笠0cq%力争者的帕先1.D.进入软的细分巾场rE增加产品的花色品种男生咎案IA.B.C考生拗分I0.8分评i岛4

5、.以下哪些观念属于旧的巾场观念？（0.8分）BA.n；均史念pC和错现.2厂D,市场存梢观5：厂E.社会市场代炳观影t先生答案IA.B.C考生Iy分：0.8分评唔：5 .在（状况下.企业奉行生产观念是比较合理的.（0.8分）A湍求大J供NrB供应大于偌求C企业财力雄1.D.产品版量好、技术投到,E.产品成本太自,；：；通过提小牛产效辛来PH星本外心考生答案IA.E*考生福分：0.8分iTifi：6 .企业的任务报告应当做到以下几点：（）（0.8分）rA.确定汗M费用B收彻上场苦箫死之C.切实可行D.M-6BE.既H附拈乂汴细切确考生答案：B.C.E*1。分评语，7 .推销双乞的特征主要有.Ki

6、1;.E仍未脱力以严定的:以生广为中心的范好tnA.B.E考生招分：0.8分iTi:8.对问题类业务单位，适用的投贲战略付（）（0.8分）1.A.拓展镣路rB却:持策略PC.收海策略“D.放先/电1.E.源透策电考生答案IC.D考生科分：0.分ITif1.：9.市场首知组合体现了系统管理思想.具有以下特点：（.,（0.8分）BA.产品D.地XpE-WhWi1.t女考生答案IA.C.D.E考生前分:0.8分VTUh二批厮即（共10题,共6分）1.生产观念,又称生产导向.这是一种传统的古老的经营思想.它认为消费苻可以接受任何买得到和买得起的商品，企业的主锭任务就是努力提高生产效率,降低成本，扩大生

7、产.其核心思想是企业的一切经莒活动以生产为中心，以产定情，从扩大生产中获得规模姓济效拉，这种观会适用于以下两种条件：一是巾场商拈供应短缺，供不应求I二是单位成本高、作价高，因而Ifi路不畅的产品,必需通过提高生产效率求降低成本扩大市场.（0.6分）r锚决正侦d考生答案I正的考生得分I0.6分评语I2.梢伴观念.本世纪20年头末,西方国家市场形势变御愈来愈严峻,特殊是“大萧条”时期.大员产品供大于求.消咎困雄.竟争加剧.他仰观念主见赤化推销的观念.强调运用推的技巧.想方设法诱使消费者照买更多产品,而不顾其是否真正须要.（0.6分）r锚设正确号生答案I正的*考生得分，0.6分评谓：3 .改革企业内

8、部的管理结构.企业要我彻市场营梢观念.必定要建立起新的体现市场弦铜观念的组织机构.以保证犬正常运行.在新的市场观念下.企业各个部门都以满意消费者露求为目标去支配自身的工作任务，建立个以市场营销佛门为核心制门的华体系统,市场营销健:门担鱼各部门之间的班调工作，运用市场首锚观点制定企业的首销支。（0.6分）错误正确考生答案：正确考生将分，0.6分评语,4 .产品观念，认为消费者就迎筋H般优、性能最好和特色最笫的商品,因此，企业只要致力于提高产品质量,就肯定能畅销和获利.这种观念适用于商M经济不甚发达的时代。0.6分）r梯谀佝正确考生答案：正确写生得分I0.6分评语r-.企业就销活动的动身点不同,旧

9、观念下企业以产品为动身点，新的观念下企业以消矗者需求为动身点.0.6分r错谀fi正确考生答案：正确考生得分I0.6分评语,6.假括地说,市场营销学的探讨对以“应当是以消也者需求为中心的市场管钠关系市场营销规律及巾场花梢饺略*探讨企业的市场点Ifi活动并为企业的营销管理服务,这是本学科的基本立足点,是本学科存在和发展的基础.巾场营销学要探讨的中心问题,是企业的营镣管理,即在买方市场条件下.营销者如何适陶其营销环境.插狭市场机会,设计、生产试销对路的产品或劳务,并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最股决的方式,将其送到消费不或用户手中，从而荻得羸利（0.6分）r错误3正陪考生答案：IF确写生作

10、分：0.6分评陪：7.树立长期利润观点.实施冒钠观念还体现在企业利润的获得与评价方面.市场苜满观念明确指出，企业应在满意消费者的须要之中获得预料的利润，傀从长计议，把快个企业苦箱活动看成一个系统的整体过程,（0.6分）锚谀何正确由考生答案：F确考生IU分：0.6分VFI5：X使“全协”具有市场普钠观念，企业要彻底贯彻和实施新的市场首锚观念.首先必能以各种方式向本企业全都职工灌输以消费者为中心的经苜指徐里出，这是使企业成为一个有竞争力的机体的关健性工作之一.（0.6分）r错误6正确考生答案：正确写生得分I0.6分评语I9.社会市场营销观念,是一种补充和僚正的市场背精观念,强调企业向市场供应的产品和劳务，不仅耍满意消费者的个别的、眼的的须瞿,而I1.要符合消费者总体和整个社公的长远利益.企业要正确处理消费拧欲望、企业利润和社会整体利益之间的冲突,统筹惹顾求的三希之间的平衡与协谓.（0.6分）r锚决Q正确考生答案I正的考生得分10.6分评语I10.弦第活动的若眼点不同.旧观念下企业的目光短浅,偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利湖的大小.而新观念下企业除了考虑现实的消费拧发要外.还考虑潜在的消费赤的须要,在湎意消费者须要、符合社会长远利益的I司时，求得企业的长期利润.（0.6分）r锚设正确考生答案：正确考生物分I0.6分评语I