舆情监控：“网红白酒“养成记-江小白微博营销大起底.docx

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1、舆情监测：“网红白酒养成记江小白微博营销大起底一个有架子鼓、台球束，员工在江边、天台办公，每年都放暑假、套假的公司是干什么的？互联网公司?音乐学校?还是艺术工作交？都不对，这是一家白酒企业，叫江小白.江小白于2011年在座庆成立，主打高粱酒产品,按照其官网的说法，这是一家“致力于传统高粱酒的老味新生,进行面对新生代人群的白酒利口化和时尚化实践”的综合酒业集团.作为一家白酒公司，江小白有近百人规模的文案团队，招聘启事都是这个样子的.XVq*tCM1.三9MVIWBM7.?Q”XeORSSW-I此外，江小白在2016年就已经开始挖宛嘻哈音乐市场，聚集了包括GAI在内的多名原创I8哈歌手，并在中国四

2、城举办了首届“江小白Yo1.O音乐现场近两年来，江小白屡次在愈洒上对Yo1.O音乐现场进行推广与品牌宣传.*V年KI1.MBMM-rc.oa*tRn不足.RBat1.V,蛆9；*aeM3KrH3.a3dB,WW三M.!1.geigX11Htm5三MW.SKUS9H三“拥有梦想的人，他。坏做选择迤,只做证明题“，时间、距离从来都只是借口，真正兄弟间的约酒无关乎应酬:在微博上，江小白一自通过走心的文案抚慰用户的情绪，在不断强化其产品消残场景的同时，试若将品牌和用户情屉犍接起来.下面就让让新浪舆情通Iyuqingsina）通过大数据为你起底江小白和它的微博言销策略.微博活动引发舆论顶峰今年以来，江小

3、白全网信息量18.3万条，87.8%来自于微博平台.从江小白的全网信息走势图可看到两个信息顶峰，经新浪舆情通分析发现，这两个顶峥者睡由江小白在微博上发起的转发抽奖活动而起，分别是7月9日“转发星座限量定制酒篇卿抽奖;舌动，以及8月15日转发yo1.o宣传片赛博平分现金活动江小白全河信息走分肥在今年江小白的全网信息地域分布方面，育海、d源.广东、重庆、江苏位列前五位.江小白全网信息地域分布从江小白今年在微博平台的关理词云可以看到，由其举办的yo1.oIS哈音乐节成为网友关注的焦点.此外，“走心二文案:文艺”也都成为江小白在愈博上的标签.江小白微博营销招数一:借势热点事件借势热点事件进行品牌推广是

4、江小白惯用的货路之一.比方下面这两条微博，分别借助股市大趺和国足叁加十二强赛进行了品牌推广.江小白V02015-1-192110*日Gone5s5三ft，:股有9为窿多的脸.红红就ts了.巳216日12120103-301319.BftIg国电二强而在创A三!若eW.住可以叫无愧哂自己呢,MB-T爱的中惯,但是在不*三C1.tea三t三O角吐JNtCrw这1308633除了借拾热点事件，江小白还会在纪念日和节日进行品牌植入.比方在2016年的“世界地球日1.江小白顺势推广了其简单生活的理念.江小白V怕72016-4-2210:40来自我建!小白#世界曲咪日#与其天马行空地想着近孜地球1.不S脚

5、就实地地从点流做起.我是江小白,保护地球很简单.Q收藏G510646Q152017年的父亲节，江小白通过一条模拟FC游戏的动图微博试着引起网友的情感共鸣.江小白Vxxue.F6月17日1710来自我更工小臼=前空生.审字一宵后，才直正开双三老爸.#父亲i钿快乐!QgK19,84Q1.472017年七夕，江小白在微博上发布了一张海报,配文“小酒怡情,少J怀宜，从转评数来看，该微博也获得了不错的互动效果.江小白V险v8月25日1942来白（WeweDoCom。题毕生如别老是你在等她有空，她在殍你主动，#七夕,近一步，小温tetS.合SaK80O188Q346可以看到，上述两条微博都带有话题#简单生

6、活样,该话题由江小白发起，阅读量已经超过了4700万.创造话题是江小白主要的微博营销手段之一，除了#简单生活#,江小白还在微博上主持了#yoi。#、#约酒不孤单#.#下班约酒#、#岁月友情#等话题，这些话题也都取得了可观的阅读量.*a9Wmtz*6atew0：9KTASMtBfrn.TWITCA三3WJ1.三aRMC.TTA,Xajm*,fRm,WSM1.fr江小白微博营销招数二：视频、漫画把戏多除了图片形式，江小白也在微博上通过视频、漫画等方式进行品牌推广.2015年父亲节，江小白发布视.烦向父亲节致敬，这也是江小白的第一条碰微博。该视频通过一对父子端午节团圆饭的故事,强化了其产品消费场里和

7、品牌情感链接功能.这条微博也费得了328次转发，经新浪舆情通蛆下工具微分析分析显示，”推荐“感人好看”成为该微博主要转发提及潮匚JI小白Vb2015191420W.Bw*ibocom付乐的帝as回事.ta三v；不15见惚,taw;u5J1.T*ts上的W尬让关心埼在边,说不出的法吨俗里，8,这杯国艺拍极缴62片QIM在今年国产版深夜食堂播出期间，在该剧中进行了品婢植入的江小白也在优博上发布了“深夜酒馆”视频进行了品牌自传.k江小白VF6月18日1039来自宏S江小白这里有故事，有酒,也有你理发泄的出口.喝格骑酒.聊IW至在心里的耳峻注酒i礼0江小白的秒拍视频合收at02141EJ1390163

8、除了视胰形式，江小白公司旗下另一营销账号我是江小白还曾发布过连载漫画形式的武博进行品牌营俏.该系列微博共发布了15话，但从第13话开始便再无转发次数，江小白此后也未进行过类似尝试.+关注我是江小白加201-1-121736JRS9S9webocomW我是:三小E,第1话初次见面!切aK16a39江小白微博旨情招数=:用心与震2015年和2017年，江小白都通过微博表达了对1.BGT群体的支持，这两条武博也收获不少网友的点费和转发.江小白V%2015291543Q货*1小自不犯勇敢对待日己的内心,t3芸。3人的选择.带车室坏的是SJ.不发性洌.GmG27653Q160经微分析对江小白7月4日发布

9、的微博分析显示，这条微博转发层级到达了9层，覆盖人次超过10075.江小白Vt37月4日1815eSHWe100com#简7生争S,从来不是为了区分,异关，而是让世界更加多彰!w三.行.am.,二.hveMMwe力了妥MO18”*上H1X亦ITtUE1Gt人平分308Ofte2saojwujq1M,三r*三a1wfiW大Ui*M-QHkM(BAMBSt】GMfvne.n7m12mttAfiBm100ob=CiI1.B三Jt)IAKf1.*WtJ1.tER1.XEaiZMmft&trs.w三nt三三na*Matkico*e三XtfWG*meZGtfFS与KXHUR-Iftnh*?)Vttt.tU

10、MMZ2SMtiVAiMs10?11.FME5三MIEO窿WVMM915。，0Oi1.【3仃，】a小0M大值ai2&h*0三fFrn*aFH(2H三与IE十二鹿？】英M0t.河皿28加帧UXf1.三QH，【g”?)足*性.M521.Bti.781.1.1.包I1.oOO元.MtpIEWyeVOE7M.J.KYokMGA)ORUfgmtMnRWGM11eRS人人tsrBgNIMCyXYCXOe*JdBTc020人.b*YoIOrWTe1.wM)9月？0RX”，V57fMUft*mrV2ISB三7SCHg(M*)aw.mrw江gxmwN1.f1.SftCO三Wm!K2iOhaQOWMrQ”It舞6

11、三位好友,寻(mMPfftaMAw?)ra4.IMAu名出3.人XmAtI1001.FW5Nja三voh11vo*m-4C!yu三rfta7evooi(十个wesM1.m-RXhwwun*i*3oG4AJAUMAf*.MQexOmmhint(MjMZHtrwwe八3.a“S5(nr三tnf1.-ft三ramX1rW*W9A?e三vo*o*V拿用MS1.y皿，mmrttM30,gvaM*.mx*maIaA2B34NTM70MIOGAORUttWW.XOXrXD*mmeCNvNngZKn方露KIYV95tew7月5日.江小白连续发布五条5专发送礼的活动律博，该系列微博单条平均转发次数为5000次.

12、江小白V哈7月5B1.t1.6*B8W*etocomJ-S显国已H.故新忖:PJg耐遢大折:淮512星酹R*定制IS.专于你的*=：2盾帝!关注江小白和同J1.大蝮第2t这条仲并三位好友与【9个:而SM1.雄急的话霸讨论，我们将0出2名加iiB人i三=三年当xo现金./江小白sf0w*或tmEM5rEI1857经微分析对其中一条转发量最大的微博分折显示，广东.安徽的网友为该武博主要转发人群，男女网友占比各一半.69FM诉Ma在期WE上如M.W王夏力布于E.安O.X.不恰.主而而于FMtMO-“发Irt1.剂分析诧轮者性到分析51.90%SQKHT缘严%48.83%*51.17%IrQfIIKtt“美女”