短视频行业现状、存在问题及发展趋势.docx

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1、短视频行业现状、存在问题及发展趋势当下，短视频行业总体呈现出个性化的内容创作、广泛的传播范围、丰富的互动形式等特点，但也存在着内容同质化、泛娱乐化、缺乏创新、监管力度筋和传播渠道窄等问题。短视频行业需从创作垂直化内容、渗透新兴模式、打造综合平台、深入挖掘受众诉求、搭建多样化渠道五个方面来进行优化，推动短视频行业进一步发展。一、5G时代的特点5G被誉为“数字经济新引擎”，其在未来发展中扮演着三个角色：未来经济发展的新动能、未来数字经济不断发展的必要载体、企业数字化转型的强有力手段。5G是各种技术的基础，为未来新技术的发展提供了更好的契机。以前的技术主要解决的是通信问题，5G网络的出现不局限于通信

2、技术，还将解决人与物、物与物之间的信息连接问题。截至2023年6月底，我国5G基站累计达到293.7万个，巳覆盖所有地级市城区、县城城区。同时5G移动手机用户达6.76亿户，5G流量占比达42.9%,移动物联网终端用户超过21.2亿。5G作为新一代信息通信技术深刻影响着各行各业的发展，短视频行业正是5G网络的受益方，5G时代的到来和应用为短视频未来发展提供了良好的机遇。与过去的3G、4G网络相比较而言，5G在用户体验方面可以满足用户对超高清的需求，进一步提升了用户体验。二、短视叛行业发展的京义短视频作为目前非常火热的传播载体，不单单为国家、政府部门重大内容发布提供了新的途径，还为树立个人品牌I

3、P提供了方向。（一）乡村农业类短视频为乡村产业带来活力乡村农业类短视频多对农产品的营销提供了具有针对性的模式,一部分农村居民拿起手机、打开直播、拍摄短视频，使地方特色农产品走进了大家的生活，从促进消费到获得收益，通过短视频平台即可完成，给乡村产业带去了活力和支持。（二）非遗宣传类短视频为非遗产业带来了红利随着大众越来越重视传统文化、非遗产业的宣传与传承，越来越多的非物质文化遗产传承人走向短视频平台，通过短视频平台宣传我国非遗技艺，短视频为非遗产业带来了“信息红利”，不仅强化了大众对非遗产业的认知和记忆，同时还提高了非遗事业的影响力，赢得了更多年轻人的关注和学习，使得很多鲜为人知的非遗技艺以更贴

4、合大众的方式走进了千家万户。（三）文旅类短视频为文旅行业提供了新平台哈尔滨冰雪大世界、河南老君山、长春动植物公园西游记主题乐园等，各地文旅疯狂输出“上大分”，短视频平台为我国文旅产业提供了直接与游客对话的平台和机会，也促进了游客“说走就走”的旅行。文旅类短视频的持续火热为我国各地文旅产业提供了新赛道，极大促进了各地文旅产业的发展及各地文旅形象的树立。三、短视叛行业的发展现状短视叛作为一种新兴传播方式，凭借着传播速度快、受众面广、用户互动性强等特点被大众接受。根据第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国网民规模为10.67亿，同比增长3.4乐互联网普及率达75.6乐其中短视频用户规模增长最

5、为显著，我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长8.3%,短视频用户使用率高达94.8%。在信息全面赋能的背景下，短视频凭借门槛低、操作流程简单等优势逐步走入寻常百姓家，全面嵌入生活化场景，在媒介生态中的地位快速提升。（一）内容个性化随着内容选题和新创意的涌现，短视频通过挖掘各种选题来突出内容的个性化，达到了广泛传播的目的。以抖音、快手为例，视频创作者能在其平台上通过音乐和特效镜头的加持，进行自由创作，在很短的时间内创作出具有创意的作品。比如个人创作类短视频，结合简单的背景音乐，记录生活中的点点滴滴，给人们带来沉浸体验。（一）传播范围广随着国内外短视频平台的不断上线，短视频凭借内容满足不同受

6、众群体的诉求。同时，一些会议也通过短视频平台传播，比如两会期间，很多媒体官方账号通过短视频进行报道，得到了越来越多人的点特，也为普通民众提供了参与互动的平台，短视频的传播范围越来越广。（三）互动形式丰富短视频时长短且传播速度快，便于用户利用碎片时间观看并分享,形成快速社交传播。许多品牌逐步借助短视频平台发布内容，以此增强和受众的互动。一些短视频平台在具有评论、转发等互动功能的基础上，逐步加入了全景互动、H5等方式来提升交互效果，不断丰富互动形式。比如，抖音将用户互动体脸置于优先地位，形成内容链接用户，注重用户的体验感。再比如，为了提供多元化服务以及提升运营效率，支付宝的互动从图文升级为具有短视

7、频、图文、直播等多种功能，形式更加丰富多样。四、短视板行业存在的问题（一）内容同质化由于受到创作经验相对匮乏等因素的限制，多数短视频存在创意不足且内容同质化的现象。创作者过于依赖创作模板或模仿热门视频创意，比如抖音短视频点赞较多或热门视频大多偏向于同一类型，包括表现形式、剪辑手法、动作及配乐等，这不仅容易造成用户的审美疲劳，同时容易缺失真正能够推动文化发展或是与社会现实议题相关讨论和参与的内容，局限于视觉或情感上的刺激性，影响短视频传播效果。（二）泛娱乐化短视频内容有娱乐化倾向，易在网络空间引发大规模效仿和跟风,在短时间内吸引大量关注，但热潮退去之后影响其长久发展。一方面，受到资本及商业化的影

8、响，其借助平台发布有利于自身的内容一定程度上影响受众的认知；另一方面，短视频传递娱乐性内容，容易对言少年带来不利影响。（三）缺乏新技术加持随着AR、VK.A1.等科技的出现及广泛应用，短视频在内容创作上缺乏新技术加持，内容和表现形式上缺乏创新性。随着AI智能科技不断普及，越来越多的行业在本领域创作上都已运用A1.一键合成,这对于短视频行业是一种挑战。相较于人工剪辑来说，AI视频节约了很多时间，所达到的效果大同小异。短视频平台应利用新技术，打造爆款短视频。（四）监管力度弱在这个人人都可以成为内容创作者、发布者、评论者的时代，个人的表达权和知情权也得到满足，但是个人通过自媒体平台发布不实言论，以及

9、网络暴力、欺诈勒索等现象层出不穷，自媒体行业的传播失范现象越来越严重。“标题党”的泛滥正是利用了人们的好奇心,通过不正当手段来谋求利益。网络暴力的涌现，也侧面反映短视频平台的审核不够严谨。（五）传播渠道窄就目前来看，短视频进行信息传播和推广的手段大部分是通过平台自身，同时有部分自媒体人仅是从音乐和内容的搭配角度制作简单的短视频，容易出现传播渠道单一且造成内容复制性高的结果，也会导致其传播途径受限。比如有关戏剧、杂技等内容短视频的传播，许多受众由于其制作粗棱并不认可，导致出现了传播渠道闭塞等问题。五、短视瓶行业未来的发展趋势（一）创作垂直化内容成为短视频行业未来发展的新方向在媒体深度融合背景下，

10、短视频平台拥有受众资源，各大主流媒体纷纷探索短视频领域。短视频行业之所以发展迅速，是因为其抓住了受众的心理：产品推荐类短视频可满足大众消费者，情感类短视频可给予受众心理和精神上的慰藉，美食类短视频可起到宣传、推广、增加客流量的作用，搞笑类短视频可为受众提供乐趣等，无时无刻不在填补、迎合每个人的生活，因此短视频能够枪占市场并站稳脚跟。由此可见，创作并细化垂直领域的内容是短视频行业迅猛发展的原因之一，垂直化的内容更容易让用户记住且能打造独特的IP,并能够成为支撑短视频行业发展的新方向。（二）“短视频+”成为短视频行业未来发展的新模式短视频正在不断深入大众的生活，对于短视频的革新不仅是内容的革新，还

11、要将内容和技术不断融合再进行创新，将创作者、技术、浏览者、平台等多方连接到一起，达到宣传推广和流量变现的效果。未来，随着“短视频+”进一步渗透大众社会生活，互联网及自媒体行业将会发生更深刻的变化。短视频+文旅、教育、商业、慈善等多种模式将成为未来助力推动行业发展的新模式。除此之外，短视频+AI、线上辅导、远程医疗等也将成为另一个发展方向。如传统文化+数字化的创新模式，“云游文化”的不断渗透，轻松地让受众实现了“云游”博物馆、科技馆等，同时又能实现受众沉浸式交互体验。（三）挖掘受众诉求成为短视频行业发展的新动力在自媒体不断发展的当下，短视频行业从业者们正在通过不断提高自身产出的内容质量，来推动短

12、视频行业的健康可持续发展。同时要为用户提供更多的体验感，就必须深入挖掘用户诉求，UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）相结合的模式将成为新的发展模式。当用户出现内容审美疲劳时，那么专业、精良的PGC（专业生产内容）内容就会成为新热潮。只有通过挖掘受众不同的诉求，来创作并投放具有针对性的短视频，带给用户身临其境的感受，才能获得更多的用户及流量，这将对短视频行业的发展起到巨大推动作用。（四）搭建多样化渠道成为短视频行业未来发展的新业态短视频已逐渐成为社会化传播和互联网环境下新营销的有效载体，其传播的手段不受时间、空间限制，线上同步直播、线下互动模式能够同时满足线上和线下的用户体验，增强受众

13、的体验感。未来，通过5G技术对短视频平台功能进行革新，将能满足绝大多数受众的不同需求，通过搭速多样化的传播渠道和传播形式，提高平台自身的服务质量，达到全平台协同、全流域变现的目标，打造满足受众更多需求和期待的新平台。六、结语短视频行业作为新赛道，其存在不仅仅为品牌、媒体提供了展示机会，同时也为普通网民提供了分享生活的平台，短视频平台凝聚着自媒体创作人的力量，并且在自媒体行业中发挥着纽带作用，是信息传播的有效载体。随着5G的普及应用，人们不再受限于时间、空间等因素，便捷的生活为未来提供了更多可能。短视频行业作为新兴行业，在传统媒体与新媒体之间起着承上启下的作用，它既解决了传统媒体存在的传播范围小、传播速度慢等问题，又为新媒体开启了一段新旅程。同时，短视频行业也会为推动未来科技发展和社会高质量发展而努力，让短视频不仅仅局限于“视频”这一词条下，在固守本真的基础上，增加趣味性、时效性，关注受众信息需求、突出个性，为受众提供更好的服务。我们也应该对短视频行业充满期待，相信在未来新技术的支持下，短视频能为用户带来更好的观看体脸。