母亲节策划方案.docx

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1、关于健民总店母亲节活动方案一、策划主题：感恩的心一送给妈妈最好的二、活动时间：5月9日至5月11日。今年母亲节为5月11日，活动时间可以设定为5月9日至5月11日。活动目的药店应更好地融入零售的行业气氛，充分借鉴超市促销经验，充分利用母亲节的活动寻求在女性美容保健品、女性滋补药品、妇科药品等品类上的业绩突破。通过今年的母亲节促销活动，门店力求日后形成母亲节的促销习惯，以达到争取更多新顾客、稳固老顾客的目的。活动主题以“感恩”为整个促销活动的主线，促销的主标题可确定为“感恩母亲！让我们共同回报母亲的爱！一一*药店母亲节促销活动”。目标顾客群目标顾客群主要锁定为三个群体。三十岁左右的年轻女性三十岁

2、左右的年轻女性有的已步入准妈妈的行列或者已初为人母，已深知做母亲的艰辛。这个群体要通过我们的宣传使她们熟悉母亲节，挖掘消费潜力。四十五岁左右的中年妇女这个群体的人，既要孝敬已步入老年的母亲，自己又有大多数母亲的需求一一“保持健康美丽，让青春永驻！”，所以她们是母亲节促销活动的中坚力量。而且，按照中国人的习惯，一般她们都是家里的“财政部长”，很有消费能力。六十岁左右的老年妇女她们一般都有退休工资等保障，她们寻求的是如何让自己更开心、更健康，因此她们对自己所需产品的消费能力是惊人的。活动具体形式母亲节鲜花来就送，红包大派送！活动期间，到店的前100位顾客无论消费多少均获赠康乃馨一支；男性顾客也可通

3、过送花告诉他们母亲节马上到了，请他们将花赠送给自己的母亲或夫人。为了表示门店对母亲们的祝福，活动期间，每天上午9:3010:00、下午3:304:00,门店向三十岁以上女性派发100个红包，每个红包装有面额为5元的代金券，上下午时间段各派发50个。在门店消费达到30元即可使用代金券一张，每人每天限用一张。母亲节，让母亲的脚更踏实！活动期间，门店所有足浴盆一律八折销售、电动按摩棒一律七折销售。这类产品的主要推销对象为四十五岁左右的中年妇女，因为她们既可用来孝敬母亲，也可用来犒劳自己；电动按摩棒通过电动按摩可以缓解一身疲劳，也是一款特别适合中老年人的产品。尽一份孝心，送一份美丽，让母亲青春永驻！活

4、动期间，维生素E胶囊买一送一（原品或赠品），大豆异黄酮+钙尔奇D原价*元现价*元。这类产品的主要消费对象为三十岁左右的年轻女性，她们购买此类产品的目的多为送给母亲，让妈妈更加美丽健康。母亲节，百种特价商品任您选！这是作为整个母亲节促销活动的一个辅助环节，通过特价、低价商品来吸引更多的顾客进店，以带动其他商品的销售。特价商品主要选择妇科药品（乌鸡白凤丸、金鸡胶囊、千金妇科片、益母草颗粒、逍遥丸、更年丸等）、滋补安神类药品（六味地黄丸、安神补脑液等）、心脑血管类药品（高血压用药）、内分泌科药品和用品（糖尿病用药、血糖仪、血糖试纸等）。活动宣传活动宣传方式主要以DM单为主，DM单印刷数量一般控制在5

5、00010000份/店。DM单在发放前就应该确定好发放线路，并落实发放线路责任人；门店安排员工于活动两天前的上午7:008:30、下午5：00-7：00（门店可以进行调整）在门店覆盖区域内的菜市场和超市门口进行派发；DM单派发应一人一份、一户一份；在发放DM单时要有针对性地发放，不要将DM单发给没有消费能力的小学生，公园、菜场门口、小区门口可作为重点发放地点；发放DM单时发放人员一定要做好口头宣贯工作，一定要向接受DM单的人简明扼要地讲述一下活动的主要内容，便于被发放对象快速了解是谁在做促销活动、活动的地点和时间、活动能带来什么好处。配合DM单的宣传，门店门口可悬挂一条展现活动内容的横幅一一“

6、特别的爱给特别的您，母亲节四重好礼送母亲！”或“在这个全天下母亲的节日中，我们在为母亲送上诚挚祝福的同时还给她们送上实实在在的实惠！”有电子显示屏的门店可在屏幕上滚动播放促销活动的主要内容。除促销内容外，字幕还可以参考以下内容：感恩母亲孕育我们的生命。感恩母亲含辛茹苦地抚育了我们，并对我们不离不弃。感恩母亲在我们学业上、事业上的强大后盾支持。感恩母亲在安度晚年时还辛勤地帮我们抚育下一代。感恩母亲给我们点亮人生的明灯，给我们的人生道路指引正确的方向。另外，还可将促销活动的主要内容用短信形式发给所有二十五岁以上的女性会员顾客，短信发送数量为100OO条/天，连续发送三天，发送时间从5月7日至5月9

7、日。最后，将促销活动的主要内容录音，通过门店的音响进行滚动播放。活动业绩指标预算在活动开始前，应对各项业绩指标进行预算，并将各环节负责人名单发给各门店（见表1）。销售指标活动期间每天平均销售额=（去年同期每天平均销售额+上月相同日期每天平均销售+上周同天每天平均销售额）/3X1.5毛利指标活动期间每天平均毛利额=（去年同期每天平均毛利额+上月相同日期每天平均毛利额+上周同天每天平均毛利额）31.5成交笔数指标活动期间每天平均成交笔数=（去年同期每天平均成交笔数+上月相同日期每天平均成交笔数+上周同天每天平均成交笔数）/3X1.5毛利率指标活动期间平均毛利率为不低于30%费销比指标活动期间费销比

8、指标控制在0.07之内（费用预算见表2）客单价指标活动期间客单价指标为不低于（去年同期每天平均客单价+上月相同日期每天平均客单价+上周同天每天平均客单价）31.2活动造势活动前期造势社区宣传，2人派发DM单，派发二天；横幅宣传；开业前2天在玻璃上张贴喷绘海报。活动当天造势当天主要路口派发DM单；店内气氛布置；气拱门；门口太阳雨篷搭建、安排在门口进行赠品发放。门店气氛布置在门店外布置大拱门；特价商品提示POP;货架上插气球；吊顶上布置吊旗、POP；活动内容录音播放；针对母亲节捆绑销售的优惠产品提示；营业员、收银员的统一话术。活动注意事项L门店的礼品发放必须由专人负责，使用抵用券需满足一定消费金额

9、，每人、每天只限抵用一次；活动须知在活动开始前应用POP书写并贴在显眼处。2 .使用抵用券的消费者需在登记表填写真实的身份证号码和联系电话，以便公司检查核实；小票由门店员工收回保存，活动结束后将小票交由店长保管,店长用于和公司财务对账，同时每天营业结束后门店店长应对礼品发放情况进行登记；3 .门店针对母亲节的足浴盆要用地堆摆放在门店显眼处，在礼品上要用红纸或黄纸写上“对妈妈的爱从脚底开始”；特价商品的爆炸签一定要在活动开始前准备好并放置于该商品的正前方。4 .门店店长要利用早会或晚会时间提前将活动内容和注意事项传达到每一位员工。5 .门店广播要从活动开始二天前播放，DM单从活动开始两天前发放，

10、在发放之前门店店长要将发放的分组、分片情况以及发放时间安排、片组责任人在活动前一星期报门管部备案，以备门管部检查，在检查中如果发现有门店不发、漏发现象的，要处罚当事人和店长。6 .活动期间门店要注意安全，突发事件要在第一时间上报门管部，否则一切后果由门店自行承担。7 .活动前要合理调整货位，将活动商品摆放在显眼的位置，并做好所有的准备工作。8 .活动期间要合理安排好员工的上下班时间，活动前两天最好安排全店员工上班，后期视情况变化合理安排。9 .活动结束后及时将礼品、奖品发放情况上报门管部，并将剩余物品上交。10 .门店收银员要在活动前提前将零钞准备好，如果不够及时和公司财务联系，由公司财务协调

11、处理。活动总结和评估在促销活动结束后一星期内，门管部应组织各门店进行促销活动的总结和评估，对活动效果进行分析（见表3）,以便更好地开展日后各个节日的促销活动。在活动开始前，应对各项业绩指标进行预算，并将各环节负责人名单发给各门店（见表DO表L环节负责人名单表活动总负责后勤配置总负责商品采购总负责商品计划总负责商品铺货总负责活动跟踪总负责销售指标活动期间每天平均销售额二（去年同期每天平均销售额+上月相同日期每天平均销售+上周同天每天平均销售额）/3X1.5毛利指标活动期间每天平均毛利额二（去年同期每天平均毛利额+上月相同日期每天平均毛利额+上周同天每天平均毛利额）/3X1.5成交笔数指标活动期间

12、每天平均成交笔数二（去年同期每天平均成交笔数十上月相同日期每天平均成交笔数+上周同天每天平均成交笔数）/3X1.5费销比指标活动期间费销比指标控制在0.07之内（费用预算见表2）表2：费用预算表数/规格预计单价预计总价责任人到位时横幅DM单特价商品写真布CD光盘康乃普5元抵用券POP特价商品爆炸牌其他合计客品数指标活动期间客品数指标为不低于1.9客单价指标活动期间客单价指标为不低于（去年同期每天平均客单价+上月相同日期每天平均客单价+上周同天每天平均客单价）/3X1.2表3：活动效果分析表项目任务指标数实际达成数达成率魏慧品牌特价商品占比会占销售毛利客单价成交笔数客品数毛利率总体情况说明完成或未完成的主要原因不足改进建议或继续发扬、可推广的经验