东北财经大学市场营销学单元作业一.docx

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1、东北财经大学市场营销学单元作业一试卷总分:1OO得分:100一、单选题（共15道试题,共75分）1 .来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称（）。A.消费者收入B.可支配收入C.货币收入D.实际收入2 .市场调查工作中，（）是现场实施阶段。A.搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段D.可行性评估阶段3.调查法的优点之一是（）。A.费用低B.客观性强C富于灵活性D.对调查者要求低4 .生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）。A.产品开发B.市场开发C.同心多角化D.水平多角化5 .推销观念认为（）。A.只要大力推销，消费者就会接受企业的产品B.

2、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去C.从消费者需要出发生产产品是推销的基础D.要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益6 .向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人的是（）。A.制造商B.供应商C.渠道客户D.代理商7 .以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）。A.生产导向型8 .推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型8 .对产品质量的调查属于（）。A.需求调查B.产品调查C.产品生命周期调查D.价格调查9 .生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C市场渗透D.多种经营10.1

3、984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.全球市场营销IL市场渗透战略适用的情况是（）。A.现有市场新产品B.新市场现有产品C.现有市场现有产品D.新市场新产品12 .在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.维持市场营销13 .网络调查得以进行的基础是（）。A.计算机技术B.通讯技术C.局域网技术D.互联网技术14 .市场调研的一般过程中首要的工作是（）。A.调研对象的确定B.调查方法选择与设计C.调研问题确定和目标陈述D.数据收集15 .从市场营销的角度看,市场就是（）。A.买卖

4、的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者二、多选题（共5道试题,共25分）16 .以下属于定性市场预测法特点的有（）。A.与定量市场预测法相比，更难于掌握B.容易被预测者接受C.费用较低D.时效性较高17.消费者信贷主要有（）。A.短期内赊销B.购买住宅分期付款C.购买昂贵的消费品品分期付款D.信用卡信贷18 .营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。A.注意考虑企业外部环境力量B.注意考虑企业内部环境力量C.争取高层管理部门的理解和支持D.其他职能部门的理解和支持19 .企业一体化成长战略包括（）。A.后向一体化B.水平一体化C.向下一体化D.前向一体化20.服务营销是在4P的基础上增加了（）。A.人员B.过程C成本D.有形展示