山东开放大学2024年秋市场营销学形考任务1.docx

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1、山东开放大学2024年秋市场营销学形考任务1试卷总分:100得分：100一、判断题（每小题2分，共40分）L市场营销就是推销和广告。2 .生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。3 .从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。4 .保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。5 .企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。6 .某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。7 .香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。8 .企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环

2、境的发展变化相适应。9;市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。10 .某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。IL微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。12 .消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。13 .随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。14 .在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。15 .恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，

3、恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。16 .国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。17 .马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。18 .生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。19 .顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。20 .消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。二、单项选择（每小题2分，共40分）21 .工商企业的市场营销工作最早是

4、以（）为指导思想的。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念22.市场营销观念的中心是（）。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去23 .营销在公司中最理想的地位是（）。A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能24 .在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）A.推销与广告的方法B汝口何提高生产效率C汝口何改进产品质量D.制定适宜的产品价格25 .市场营销组合是指（）。A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.

5、对企业可控的各种营销因素的组合26 .战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本优势27;适应企业界解决问题的需要，这是旧M公司为自己规定的OoA.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划28.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是OoA.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。A.同心多角化B.市场渗透C.市场开发D.产品开发30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争31.市场营销环

6、境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸32.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做OoA.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入33.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行OoA.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销34 .以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）。A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.社会文化环境35 .分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。A.降低调研成本B.了解消费者的经

7、济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策36 .（）是生产者购买决策过程的起点。A.确认需求B.说明需求项目的特点和数量C.寻找和判断潜在的供应来源D.接受供应企业的报价37 .小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售38.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于OoA.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型39.下列因素中哪个不是

8、影响生产者购买决策的主要因素？A.环境B.文化C.组织D.个人40.消费者的购后评价主要取决于（）。A.付款方式B.赠品优惠C.产品质量和性能发挥状况D.他人态度三、多项选择（每小题2分，共20分）41.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益42 .以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（）A.使消费者获得安全的产品与服务的权利B.使消费者获得有关产品的充分信息的权利C.使消费者具有自由选择产品的权利D.使消费者具有申诉的权利E.使消费者获得免费赠品的权利43 .企业的任务报告应当做到以下几点：（）A确定

9、营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.利润指标明确44.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。A.市场渗透B.价格折扣C.市场开发D.产品开发E.差异化营销45.下列因素中，企业可控制的因素是OoA产品B.政策C.价格D.地点E.竞争者46 .以下属于市场营销微观环境范畴的有（）。A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.经销商E.社会文化环境47 .下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）A.蔬菜B.电视机C.远程旅游D.美容E.打保龄球48 .消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历49.研究生产者购买行为时应做到（）。A了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案50.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。A保持产品质量的稳定B.严格控制成本C.努力维持现有的需求水平D.提高产品价格E.增加投资