劳力士市场调查报告.ppt

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1、品牌简介：品牌简介： 劳力士（劳力士（RolexRolex）是瑞士著名的手表）是瑞士著名的手表制造商，前制造商，前身为身为Wilsdorf andDavisWilsdorf andDavis公司，由德国人汉斯公司，由德国人汉斯威斯威斯多夫（多夫（Hans WilsdofHans Wilsdof）与英国人戴维斯）与英国人戴维斯（Alfred Alfred DavisDavis）于）于19051905年在伦敦年在伦敦合伙经营。合伙经营。19081908年由汉年由汉斯斯威尔司多夫（威尔司多夫（Hans WilsdofHans Wilsdof）在瑞士的拉夏德）在瑞士的拉夏德芬（芬（La Chaux-d

2、e-FondsLa Chaux-de-Fonds）注册更名为）注册更名为ROLEXROLEX，并沿，并沿用至今，用至今，是瑞士钟表业的经典品牌。是瑞士钟表业的经典品牌。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士制表业的帝王之气。标志含义：标志含义：劳力士的理念 创新理念：人无我有，人有我好 设计理念：杰出的内涵、尊贵的气质、精益求精的典范 管理理念：仁心待人，严格待事公司发展历史 劳力士的发展史与它的创始人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在

3、巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。 1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。 1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使

4、手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。行业地位 拥有近百年历史的劳力士集团是瑞士第二大钟表企业，总部设在日内瓦。年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工近4000人。集团的构成十分“精锐” 只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。 在20世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约100万只，销售额稳居瑞士钟

5、表业龙头地位。 世界十大名表消费人群 劳力士消费者的年龄段比较集中，主要是1960年代出生的人，或者是1950年代和1970年代的一类成功人士，中产阶级或企业家。劳力士系列产品劳力士劳力士(ROLEX)(ROLEX)蚝式恒动游艇名仕型蚝式恒动游艇名仕型 II II 腕腕表表 专为航海运动而设计的蚝式恒动游艇名仕型II是首只利用机械记忆功能预设倒数计时的高端机械腕表。借助这种前所未有的精湛技术，游艇名仕型II可制定倒数0至10分钟，根据赛艇起步时间的次序，制定各自的倒数时间。 作为新一代腕表，蚝式恒动游艇名仕型II通过Ring Command可旋转外圈实现机芯、表壳与外圈间的互动配合。内置全新的

6、4160机芯完全由劳力士自行设计和制造，包含多达360个组件。 配有蚝式表扣和Easylink延长链环的蚝式表带，更为蚝式恒动游艇名仕型II腕表增添独特风采。 劳力士劳力士Rolex Rolex 宇宙计型迪通拿宇宙计型迪通拿劳力士迪通拿特别为专业车手研发，于1963年首度面世便迅即披视为赛车腕表的象征。腕表备有专利的计时机械结构夏计速刻度外圈。让车手可以精确测量已耗用的时间殛计算均速。劳力士迪通拿，人们都将它形容为“传说中的那只表”。精准计时机芯的短距离计时功能计算准确到1/8秒；在外圈的时速计刻度可以在一定行车距离后马上读取到时速数据，这就成为车手必备。为了让这款腕表显得更加有质感和朴素大方

7、，所采用的是永恒玫瑰金材质，加上CERACHROM黑色字圈也是由劳力士采用顶级陶质制造独家研创的。劳力士迪通拿车手的腕表蚝式恒动宇宙计型迪通拿，是追求速度与典雅人士的拥戴之选。驾驶计时劳力士致力将美学设计与卓越功能结合。劳力士的工程师以最先进的科技去打造完美的弹簧，让指头按下按钮便实时启动计时装置。此项研发不仅让腕表有着可靠的秒表计时功能，更让按动按钮的一刻发出这清脆的“的”声响，这一切皆这只独一无二的腕表所有。劳力士劳力士DeepseaDeepsea系列：潜航深海尽处系列：潜航深海尽处劳力士Deepsea特别为水下极限探险而设计。复杂精细的三片件表壳结构Ringlock系统，使腕表可承受水深

8、3,900米的巨大压力。劳力士Deepsea 的外圈镶有防刮损黑色Cerachrom字圈及钛金属表底盖。此外，腕表更配备独特的双延展系统表链设计，让潜水员即使穿着潜水衣，仍能体验舒适的腕表佩戴感受。劳力士Deepsea系列将潜水深度下降到了3900米。为了达到这一深度，劳力士突破了若干技术上的难关，高性能不锈钢圆环在水晶玻璃和后盖之间，保证玻璃和表壳轻松承受水压；蓝水晶玻璃表面呈拱形，比其他表款更厚，抗压能力倍增；表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金，并配备性能卓越的904L精钢圆环固定。劳力士星期日历型：传世成就领导地位劳力士星期日历型：传世成就领导地位劳力士星期日历型腕表，是显贵人士的拥戴之选，奢华风格的精髓演绎。劳力士腕表一直与引领世界的重要人士有着密切关系。数风流人物，不论其卓越成就和高瞻远瞩，但是他们都有一个共同点他们拥有劳力士星期日历型腕表。劳力士星期日历型不断最求卓越品质，它不仅结合了传统与创意，更是集结了技术创新与尖端制造方法与一身。精挑细选的原材料，每一分都是精心制造。劳力士星期日历型非凡设计为卓越制表历史揭开新一页。劳力士星期日历型每一只都为追求创新意念、接触成就以及经典优雅的人士所拥戴。实体店展示谢谢观赏