互联网 时代我国体育赛事网络营销措施研究.docx

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1、首都体育学院本科毕业论文题目：“互联网+时代”我国体育赛事网络营销措施研究姓名：张语嫣指导教师：王庆伟专业：公共事业管理班级:2班学号：学013102047完成日期：2016年1月7日摘要2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划。作为一种新的经济形态，“互联网+”概念为体育产业特别是体育赛事的网络营销带来了全新的改变。本文采用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法和案例分析法，对“互联网+”时代下我国体育赛事网络营销措施进行研究，并分析了其现状，旨在为当前背景下的体育赛事网络营销策略提供参考。通过研究表明老牌门户网站购买转播版权的传统营销模式不再具备优势，在新兴互

2、联网公司的带领下，体育赛事的网络营措施式呈现多元化的发展趋势。关键词：互联网+,体育赛事，网络营销，策略英文摘要目录（页码随时更新）摘要I1前言11.1 选题依据11.2 研究目的及意义11.3 研究任务11.3.1 解读“互联网+”的特征及内涵11.3.2 明确体育赛事网络营销的概念11.3.3 了解当前我国体育赛事网络营销的现状11.3.4 为今后我国体育赛事网络营销措施提供参考策略11.4 文献综述11.4.1 体育赛事11.4.2 网络营销21.4.3 互联网+22研究对象与方法22.1 研究对象22.2 研究方法22.2.1 文献资料法22.2.2 逻辑分析法22.2.3 比较分析法

3、22.2.4 案例分析法23研究结果与讨论23.1 “互联网+”的背景、内涵及特征23.1.1 “互联网+”的背景23.1.2 “互联网+”的内涵33.1.3 “互联网+”的特征33.2 网络营销在体育赛事营销中的作用43.2.1 网络营销的特征43.2.2 体育赛事进行网络营销的优势43.2.3 网络营销在体育赛事营销中的主要应用模式53.3 体育赛事网络营销在“互联网+时代”下的应用51.1 .1“互联网+时代”背景下体育赛事网络营销的变化51.2 体育赛事网络营销在“互联网+时代下”的应用现状54结论6建议致谢参考文献6“互联网+时代“我国体育赛事网络营销措施研究1前言1.1 选题依据2

4、015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。这意味着互联网凭借其先进性、高效性、广传播、低成本等优势成为了中国经济的新型驱动力，其与传统产业的结合将促进传统产业实现服务、运营等方面的全方位升级。从互联网与体育产业相结合的角度，体育赛事网络营销的部分十分引人瞩目。近年来我国的体育赛事营销已广泛开展，并取得了一定的成绩。然而由于我国信息科技起步落后，体育产业化、商业化程度不深，加之经济水平的掣肘，我国体育赛事的网络营销仍然处于低水平的阶段

5、。因此，在全新的“互联网+时代”积极研究体育赛事网络营销的发展现状，明晰优势与缺陷、改善营销策略、充分利用优势补齐短板非常有必要。1.2 研究目的及意义（二级标题段前空出0.5行）“互联网+”计划的提出正是当前体育赛事网络营销进行完善与升级的一大助力，既是机遇同时也是挑战。因此，对“互联网+时代”的体育网络营销措施进行研究，有很强的现实意义。通过对“互联网+”概念的深层解读、对我国体育赛事网络营销的现状分析、以及对体育赛事网络营销成功案例的吸收和借鉴，以期能为我国体育赛事网络营销应对当前的机遇与挑战提供些许参考。13研究任务（二级标题段前空出0.5行）1.1 .1解读“互联网+”的特征及内涵1

6、.2 明确体育赛事网络营销的概念1.3 了解当前我国体育赛事网络营销的现状1.4 为今后我国体育赛事网络营销措施提供参考策略1.5 献综述（二级标题段前空出0.5行）1.5.1 育赛事所谓体育赛事，一般指比较有规模、有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA等；以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。早先是没有“体育赛事”这一概念的，它由“运动竞赛”的概念演化而来。国内学者对“运动竞赛”的定义持不同见解，学者田麦久将其定义为“在裁判员主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量”；而许树渊则认为：“在运动上，凡

7、是以运动精神、运动道德为准则，用对等的方式，公定的规则，做各种个人或团队的竞技活动，以供众览，所以比较优劣胜负，以提倡推展运动之用，成为运动竞赛:还有许多学者先后为运动竞赛下过定义，但无论何种定义都没能跳脱出竞赛现场这一限定，从而忽略了对赛场外环境因素的涵盖。然而随着时代的进步发展，体育竞赛活动也不短出现新变化，“运动竞赛”的内涵与外延也不断随之丰富。特别是1984年洛杉矶奥运会在尤伯罗斯的“TOP计划”下实现了从亏损向盈利的转变后，运动竞赛便不再仅仅只限于运动场上的竞技较量，商业经营在赛事的运作与管理中逐渐发挥举足轻重的作用，观众、赞助商、媒体等公众也成为了赛事活动主体的重要组成部分。简言之

8、，当前背景下的体育赛事是一种提供竞赛产品与相关服务的特殊事件，有运动员、裁判、观众、媒体、以及赞助商等多方主体参与，除受到竞赛规则的影响外还受到政治、经济、社会文化、自然环境等多方面因素的影响。1.5.2 络营销现代营销学之父菲利普科特勒将营销定义为“个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程。”网络营销则是指在现代营销理论的基础上，组织或个人借助网络、通信技术和数字媒体技术提供产品或服务以满足顾客需求，从而实现一定营销目标的营销手段。简而言之，就是以互联网为平台进行的营销活动。一方面它属于营销的范畴，离不开营销发掘需求、满足需求、建立并维持关系以及创

9、造价值的本质；另一方面它以互联网为介质，通过各种形式创造并传递价值。1.5.3 联网+在2015年的第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理提出了制定“互联网+”行动计划。“互联网+”战略是全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾今年向人大提出的四个建议之一，马化腾解释说，“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。尽管从字面上来看，“互联网+”就是互联网与传统产业的结合，但其实际所发挥的效果绝不是二者的简单加和。它是一种“新的经济形态”，即充分发挥互联网在市场资源配置中的优化与成作用，将互联网的创

10、新成果同经济社会的各领域相融合，提升实体经济的生产力和创新力，形成更广泛的经济发展新形态。2研究对象与方法2.1 研究对象本文以“互联网+”背景下的体育赛事网络营销为研究对象。2.2 研究方法2.2.1 文献资料法经由中国知网中检索出相关的文献资料，对已有的研究成果进行分析研究，了解相关背景知识，为本文提供充足的论证依据。2.2.2 逻辑分析法运用相关的逻辑理论知识，对体育赛事网络营销策略及我国体育赛事网络营销现状进行分析。2.2.3 比较分析法分析在我国体育赛事网络营销在“互联网+”计划推行前后的主要运作模式分别如何，以及前后的变化。2.2.4 问卷调查法发放有关体育赛事网络营销的调查问卷，

11、回收问卷后对数据进行统计分析，得出相关问题发的结论。（问卷应有数据支撑，发出多少份，收回多少份，发放对象）3研究结果与讨论3.1 “互联网+”的背景、内涵及特征3.1.1 “互联网+”的背景中国开始全面接入互联网的二十多年来，人们的工作与生活都在其参与下发生着翻天覆地的变化，用户越来越多，互联网扮演的角色越来越重要。据中国互联网络信息中心数据统计，截止至2014年年底，我国互联网普及率达到47.9%,随着移动通信3G的推广和4G的商用，手机超过了PC成为主要上网手段，网民平均每周上网26.1小时，即每天有多于七分之一的时间在网上。可以这样说，互联网已经真正成为了人们日常生活中必不可少的重要组成

12、部分。当前中国的经济新常态下，由要素驱动、投资驱动的传统粗放型经济在人均自然资源不足、环境承载能力有限的条件下显示出后劲不足的疲态。加快转变经济发展方式，实现发展理念变革、模式转型、路径创新的综合性、系统性、战略性转变成为必然要求。而互联网无疑成为了这一要求的首选。在全球新一轮的信息科技革命浪潮中，以互联网、大数据、云计算、物联网为代表的新一代信息通信技术不断取得突破进展，并逐渐渗透到经济社会中的各行各业中，与传统产业相互融合，推进传统产业的升级与转型。无论是从人类生产生活方式，还是到社会变革进步都具有十分重要的意义。3.1.2 “互联网+”的内涵其实“互联网+”的理念早在2012年第五届移动

13、互联网博览会上就被易观国际的首席执行官于扬提出过了，但其形式却在更早之前就被我们所广泛熟悉。例如传统贩卖交易与互联网产生了淘宝；传统餐饮与互联网结合出现了饿了吗、美团外卖；传统银行与互联网结合出现了支付宝、余额宝；传统交通运输与互联网结合出现了滴滴打车等。作为一种新的经济形态，“互联网+”就是要在互联网结合传统产业基础上，充分发挥互联网的优势，促进互联网与传统产业深入融合，推动传统产业结构优化升级，创造社会财富。依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型与升级。3.1.3“互联网+”的特征(全文过于倾向互联网+,关于真正的研究对

14、象内容比重不够多)“互联网+”并非全盘通吃，而是需要条件有的放矢。基本包括以下六个主要特征：3.1.3.1 多元贯通贯通体现的就是“+”，所融合的不仅是产业，还有主体本身一一投资者、客户之间身份可以相互转化，创新协同发挥群体才智。3.1.3.2 创新驱动从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，体现了自我求变的互联网思维，也恰恰是互联网的特质。3.1.3.3 解构与重构经济全球化、信息全球化已经打破了原有的经济、社会结构，话语权以及议事规则为等在更大的范围内重构。“互联网+”时代的社会经济活动与管理与以往相比会呈现出巨大的差异。3.1.3.4 以人为本人是实现科技进步、经济发展、社会变革的核心主体，无

15、论是用户生产内容(UGC)、分享经济、还是病毒式营销，这些强大的互联网力量无一不体现者对人性的尊重与敬畏。3.1.3.5 开放包容互联网本身就是开放包容的，“互联网+”的一个重要环节就是消解对创新的制约，将孤立的创新连接起来形成开放的“创新生态圈二3.1.3.6 连接所有连接一切是“互联网+”的目标，但连接是有层次的、有差异的，连接的价值也存在不同。3.2网络营销在体育赛事营销中的作用3.2.1 网络营销的特征3.2.1.1 速度快、范围广互联网打破时间、地域的限制，能够将信息快速传播到各个领域，极大地方便了人们对信息的传递与获取。3.2.1.2 交互性互联网传播的双向性使企业进行营销时能获得来自各方的反馈意见，网络营销人员与顾客在互联网平台上可以进行平等、自由的交流，有助于营销策略的及时调整，并有效提升营销活动的效果。3.2.1.3 个性化营销观念从生产为中心到产品为中心，再到以顾客为中心，消费者的需求得到越来越多的关注。自从分众概念在营销中受到瞩目后，如何最大限度的满足更多不同受众的需求，以获取经济效益成为所有企业与组织的营销目标。网络营销便成为该目标下实现营销个性化的绝佳手段。3.2.1.4 低成本网络营销在内容制作、广告投放、