新媒体发展方案.ppt

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1、新媒体路线新媒体时代几个变化新媒体时代几个变化 采编生产与内容 内容呈现与渠道 渠道变化与用户 用户关系与用户 第三方与用户采编生产与内容采编生产与内容 在未来内容发布平台不断变化，所需内容呈现也越来越多样化，因此就会要求采编人员能提供多种多样化的素材，例如，文字，图片，音频，视频，FLASH等等。 多样化的素材也就要求采编是“多专多能”的人员，既能提供文字素材，也能具有一定摄影摄像的技术。 在移动终端不断普及，时间不断碎片化，信息最求无缝化的情况下，采编人员则需要“短平快”能力，让用户在最短的时间内容接收到更丰富，更快，更多样化的信息。注：在一些传统平台上针对用户习惯的不同，依然需要保证更深

2、度，更高质量，更纯粹的内容形式，及采编人员。内容呈现与渠道内容呈现与渠道 现有内容呈现平台，我们都可视作我们发布内容的渠道，杂志、报纸、网站、手机报、客户端、应用程序 伴随新媒体的诞生，网络也逐渐从氏族时代转化为城邦时代。城邦时代是网络巨头的进化，每个网络巨头开放自己平台，让各个愿意进入城邦的第三方进入，共享自己用户，同时丰富自己平台。 众媒体自然就成为开放平台上的第三方，媒体则会进入平台获取用户，扩大影响力。 各个开放平台的用户群却有很大相异，例如新浪微博平台与腾讯平台，阿里平台与百度平台，iOS平台与android平台，此时第三方就需要根据平台用户群的不同，选择客户端、应用程序开发重要性，

3、也需要针对用户群及终端不同而做出内容呈现的相异。形式、平台会影响媒体品牌价值。 作为第三方的我们，需要时刻谨记内容只是我们撬开渠道的一把利刃，控制渠道，获取用户才是我们的根本需要。渠道变化与用户 渠道多元化会面临两个问题：第一多渠道的整合；第二用户群融会贯通。 当拥有杂志、报纸、网站、手机报、客户端、应用程序等多个渠道时，需要做一件事件，将多个渠道互相借力整合应用，达到成本最小收益最大。 媒体将用户价值最大化，则需要将多个渠道打通，让用户随意流转，将用户资料完善，用户轨迹全方位记录。 例如：用户会在客户端上浏览信息，网站上建立用户资料，借力应用程序将客户端与网站上轨迹整合，推荐出用户间关系，形

4、成用户圈子，增加媒体粘度，根据报纸、杂志用户群再甄选出高端用户圈，依靠线下活动形成高端俱乐部等等用户关系与用户 高质量的内容、用户间的关系、用户资料的积累、产品功能的不断进化都是增加用户粘度根本所在。 作为媒体，高质量内容是吸引用户第一把利刃；对内容产生的用户关系是留住用户主要手段；随着用户关系的多元化，用户资料与用户轨迹则不断丰富；进而网络、客户端、应用程序上产品功能不断完善，使用户在内容之外获得更多服务，就可以巩固老用户，开创新用户源。 当用户关系复杂到一定程度，用户与用户间变成熟人关系，用户轨迹得到丰富积累，产品生产从单纯内容生产进阶到复合产品生产，则媒体就已向社区开始转型了。第三方与用

5、户 随之用户资料与用户轨迹不断完善，媒体可以对用户提供更多服务，服务则可以借力第三方。 在大量用户群的基础上可以提供广告服务，而在详尽用户资料基础上可以提供精准“窄告”。 在丰富用户轨迹上可以让第三方提供各种各样服务项目，甚至是对个别用户的顾问化服务。 只要牢牢掌握住渠道与用户群，则可以与广告商、服务商等开展多种多样的第三方业务。新媒体建设思路 首先需要拥有一支具有“短平快、多专多能”的采编队伍； 其次，需要在多各个开放平台中进行甄选，选择与财经用户群有交集开放平台，（例如iOS、android、新浪微博、腾讯、百度、阿里），而且根据平台不同，用户群的不同，开发不同的形式的客户端和应用程序，将

6、平台用户群最大化成为财经用户； 再次，开发新客户端与新产品时，除注重内容显示效果以外，一定要注重用户功能、用户交互功能规划（例如，用户对同一篇文章浏览、收藏、评论、个人中心等等），让陌生用户产生关系变成熟人用户。新媒体建设思路 第四，打通报纸、杂志、网站、新媒体客户端等多个渠道，让用户可以在多个渠道自己随意流转，体现以用户为根本为核心服务方式。达到用户一体化的效果。（例如，用户以相同的账号登录中国经营网、新媒体客户端，其中用户资料，用户轨迹可在两个平台上累进记录。同时用户还可以与报纸、杂志，线下活动形成某些互动。） 第五，开发完客户端，打通渠道关系之后，需要将客户端和应用程序大量植入到移动终端中（例如MoTo、HP、乐pad、HTC等等），同时也大力在相关平台推广。新媒体建设思路 第六，在新媒体平台下，在PGC内容之外大量发展UGC内容，使之用户关系多元化，用户轨迹复杂化，让用户资料逐渐完善，用户粘度逐步加深。 第七，分析用户资料。用户轨迹，分类用户群，简历不同层次用户圈子，开发基于用户圈线上线下活动，形成俱乐部模式。 第八，在渠道巩固，用户资料与轨迹积累到一定程度下，可以基于用户圈子引入第三方，提供精准广告、顾问化服务（例如智慧人生、LBS等等）。