互联网的品质传播.ppt

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1、T H E T R E N D S O F T H E M A R K E T I N G111我们身在互联网时代23美国摄影师Eric在自己作品中ps掉人们手中的的手机、iPad等电子设备这种对比与反差呈现出信息获取的时代特征4社交沟通休闲娱乐商务交易生活服务应用网民使用率即时通信90.7%社交应用77.0%电子邮件37.6%论坛/bbs17.3%应用网民使用率网络视频73.2%网络音乐72.8%网络游戏56.9%网络文学43.1%应用网民使用率网上支付60.5%网络购物60.0%旅游预订37.7%互联网理财13.1%应用网民使用率搜索引擎82.3%网上银行48.9%在线教育16.0%互联网

2、医疗22.1%数据来源： CNNIC 第38次中国互联网络发展状况统计报告；CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告；中国互联网产业发展年鉴2016互联网占据中国用户大量时间，深度影响消费决策中国网民日均上网时长3.8小时移动互联网与2015年相比，2016年人均月打开次数和使用时间均提升了20%左右24小时全方位的线上生活，受众越来越多的被数字媒体覆盖55.1 5.6 6.2 6.5 6.9 7.3 7.5 7.7 7.8 3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 7.0 7.3 7.6 7.8 12.3%9.9%9.6%5.0%6.0%5.9%2.7%2.1%1.7%17.5%18.1

3、%19.1%11.4%11.3%12.1%5.3%3.7%2.5%2011201220132014201520162017e2018e2019e2011-2019年中国整体网民及移动网民规模整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民增长率（%）用户继续向移动端迁移，移动网民近7亿数据来源：2016年中国互联网络发展状况统计报告 中国网民突破7.31亿，移动化趋势明显6数据来源：CTR，CNRS-TGI(中国城市居民媒介与消费行为调查报告)全国居民电视媒体与互联网媒体日接触时间变化2010年2016年176分钟145分钟146分钟228分钟广告主花费迅速向互联网转移媒体注意

4、力转至互联网趋势明显数据来源：艾瑞2014年-2017年媒介花费趋势，凯度2016上半年广告花费报告2014年2017年传统媒体互联网1686 52%1540 28%13713508 （亿元）48%顺应数字化趋势，广告主投放费用向互联网转移2016上半年分媒体广告花费增幅-3.8%-41.4%-29.4%2.9%-3.6%26.9%互联网电台电视报纸户外7杂志2014年-2017年媒介花费趋势72%0.981.901.711.060.870.770.82店内互联网纸媒户外电视样品收音机相对于传统广告，数字广告优势明显数据来源：尼尔森的基准数据库2008-2015中国市场营销活动投入产出比目前数

5、字媒体投资回报率（ROI）相对最高8网民人口7.31亿2.7亿网络渗透率53%72%年数字媒体花费4800亿元2800亿元年数字媒体花费/网民1780元390元中国已是全球互联网第一大国，但仍充满巨大发展潜力单位：人民币数据来源: eMarketer全球广告花费年报 201692着眼区域 布局未来10用户方面，低线城市互联网渗透速率提升低线城市的移动化趋势更胜一筹移动网民群体向低线城市下沉已成趋势；另一方面，互联网行业告别野蛮扩张时代，大中型企业纷纷寻求下沉之道，促使低线城市互联网渗透率得到提升与2015年上半年相比，2016年上半年的二线和三线城市的用户规模有所增加，说明移动互联网进一步覆盖

6、低线城市数据来源：易观智库2016中国互联网网民发展现状中大型互联网公司，基于细分领域开始发力，渐渐深入中小城市112015上半年10.15%31.76%14.96%14.22%28.91%2016上半年11.49%29.79%15.09%14.73%28.90%超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市及其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%移动互联网整体用户地域分布变化情况（用户占总量百分比）观念转变，经济下沉推动中小城市消费升级36.3%40.0%2015年2016年40.1%35.2%2015年2016年数据来源：CNRS-TG

7、I(中国城市居民调查) ：兰州、乌鲁木齐、昆明、贵阳、南宁、太原、石家庄、长春、郑州、合肥、南昌非一线城市消费者购物欲逐渐强烈，并且对品牌的认可度逐步提高认同“只要喜欢,不实用不需要的东西我也会买”的人群比例认同“购买食品和日用品,我不太在乎品牌”的人群比例零售购买渠道规模化、品牌化零售购买渠道规模化、品牌化二、三线城市消费意愿二、三线城市消费意愿关注奢关注奢饰品等国际饰品等国际品牌品牌文娱消费、舒适享受消费需求不断增加文娱消费、舒适享受消费需求不断增加12信息来源：尼尔森中国消费者信心指数及消费趋势解读报告排名（增长率）城市省内排名GDP（亿）增长率人口（万）1漳州福建3111 15.0%4

8、962贵阳贵州3077 11.6%4683合肥安徽6200 11.0%7694衡阳湖南2603 11.0%8105重庆重庆17010 10.7%30016长沙湖南9309 10.7%7317滨州山东2587 10.1%3808温州浙江5110 10.0%9199泰安山东3630 10.0%55610郑州河南7920 9.6%937排名（总量）城市省内排名GDP（亿）增长率人口（万）1上海上海26688 6.7%24252北京北京24899 6.7%21683广州广东19611 8.2%16674深圳广东19493 9.0%1077数据来源：国家统计局2017（GDP总量前100城市）根据国家统

9、计局发布的2017年各城市GDP总量报告显示（前100名），众多非一线城市的GDP增速都高于全国水平，甚至高于一线城市，部分非一线城市的人均可支配收入增幅也超过全国平均水平，非一线市场营销潜力巨大。 非一线区域GDP增速高于全国，人均收入增长明显2016年中国国内生产总值GDP同比增长 6.7%，全国人均可支配收入名义增长 8.4%市场方面，经济发展消费上涨，区域营销将更加活跃13（备注：扣除价格因素实际增长6.3%）广告主对非一线城市的市场潜力十分认可，计划在非一线城市优先增加广告投放的比例高于一线城市，并且，非一线城市也是广告主普遍认为较为重点的营销区域。另外一边，区域方面，2013年雄踞

10、传统媒体投放TOP5的全都是国际或全国性的大品牌，而2016年绝大多数已经变成区域品牌数据来源：CTR媒介智讯 2016年广告主调查报告54.9%72.5%72.5%79.1%计划优先增加预算的城市计划重点投放的城市一线城市非一线城市需求方面，品牌客户下沉区域，区域品牌走向全国2013年H1传统媒体投放TOP5品牌121.8%44.4%47.5%6.1%169.5%2016年H1传统媒体投放TOP5品牌12345区域品牌领跑传统媒体投放排行榜数据来源:CTR媒介智讯品牌客户希望能够下沉区域品牌客户希望能够下沉区域区域客户希望上浮走向全国区域客户希望上浮走向全国14相较上年同比增长2016年广告

11、主对一线城市与非一线城市的预算分配计划5000万中小企业99%中国企业总量32.2%尝试过网络营销区域企业的互联网营销 未来不可限量数据来源:2015中国民营企业500强分析报告153腾讯助力区域企业 实现品效合一的智汇营销16长效性：长线投资，培育关注，打造品牌效应知名度、信任度即时性：即时拉动受众行动，时效性强目的性、行动力品牌广告主效果广告主品效品牌客户宣传品牌的同时开始注重效果的投放效果客户随着企业规模的扩大会注重品牌的打造 兼顾品效的广告更具“效果”17通过大数据和智能技术满足企业对品效的双重需求餐饮餐饮购物购物旅游旅游出行出行健康健康NEWSNEWSInformationInfor

12、mationEntertainmentEntertainmentSocialSocialMusicMusicVideoVideoeCommerceeCommerceMobileMobile 金融金融城市服务城市服务构建数字生态，连接一切生活场景，获取海量数据18资讯移动娱乐搜索社交生活MAC地址CookieIMEI or IDFA手机号唯一可识别ID真实个体接近通过用户注册信息、好友关系链、媒体浏览偏好以及线上线下调研等四重维度校正用户基础信息，准确率98.5%唯一可识别超级ID 实现数据精准可信独有“真人”账号体系+多元数据纬度，打造强大标签系统19腾 讯 基 础 标 签 体 系区域人口数据

13、用户环境商业兴趣其他国家、省、市（支持部分城市的商圈、地标和地铁线的人群定向投放）年龄, 性别, 学历3大类手机品牌、平台、网络环境、运营商、手机价格、手机屏幕母婴, 汽车, 金融，17个一级分类、103个二级分类的人群包在校大学生，旅游类人群公共定制人群包22个，可根据客户按需定制基础属性用户状态用户环境媒体环境兴趣爱好基于数据建立标签体系，智能技术精准定向人口属性商业兴趣用户环境区域千人千面其他内容偏好腾讯拥有六大定向维度3000+标签体系可有效地帮助品牌找到所需核心用户，实现有价值的精准投放20智汇系腾讯智汇系 为企业提供品效合一的营销推广服务依托腾讯媒体属性，智汇系产品整合腾讯资讯、娱

14、乐等网络媒体PC和移动端资源，为广告主提供媒体背书，全面塑造品牌形象，提升投放效果基于腾讯的”优质媒体资源+广告产品技术“国内领先的互联网媒体DSP平台，满足广告主品效合一的营销需求个性化、精准化、智能化的区域品牌营销广告平台，满足区域客户品牌化需求和品牌客户区域化需求21腾讯全媒体矩阵奠基区域广告市场品效合一天天快报基于兴趣阅读的个性资讯平台小企鹅乐园儿童动漫教育视频平台企鹅看看基于兴趣推送视频平台企鹅直播企鹅电竞腾讯新闻腾讯视频企鹅TV大屏布局客厅OTT生态腾讯体育随时随地观看体育赛事自选股纳斯达克授权金融资讯社交入口社交入口QQ浏览器中国浏览量最大的中文门户网站提供每日提供每日4040亿次曝光流量的全亿次曝光流量的全媒体矩阵媒体矩阵资讯先行 娱乐为王22信息流形态广告即资讯视频形态融入娱乐环境Hi图文形态成就社交谈资灵活推广：样式丰富 方式灵活23开机闪屏强制曝光视觉震撼整合PC和移动多终端资源，跨屏联动，多场景定向投放组合，引爆曝光转化数据灵活推广：跨屏+跨平 多元触达24T H E T R E N D S O F T H E M A R K E T I N G25