国际贸易—彩电.ppt

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1、2023年3月22日星期三国际贸易国际贸易彩电彩电2023年年3月月22日星期三日星期三我国彩电的发展我国彩电的发展 我国彩电业起步于上世纪我国彩电业起步于上世纪7070年代中期，至今年代中期，至今已经历了三个历史时期，即已经历了三个历史时期，即7070年代中期至年代中期至8080年代年代初期的导入期，初期的导入期，8080年代中期至年代中期至9090年代初期的成长年代初期的成长期，开始于期，开始于9090年代中后期至今的成熟期。年代中后期至今的成熟期。 我国第一台电视机在我国第一台电视机在19581958年诞生。当时的天年诞生。当时的天津通信广播电视厂利用国产电子管加上苏联的元津通信广播电视

2、厂利用国产电子管加上苏联的元器件生产出了第一台北京牌器件生产出了第一台北京牌1414英寸黑白电视机。英寸黑白电视机。直到直到19781978年，国家批准上海电视机厂（即现在的年，国家批准上海电视机厂（即现在的上广电集团）引进第一条彩电生产线，该生产线上广电集团）引进第一条彩电生产线，该生产线19821982年年1010月份正式竣工投产，标志着我国彩电工月份正式竣工投产，标志着我国彩电工业已经跨越过自行摸索的漫长前奏，开始直接和业已经跨越过自行摸索的漫长前奏，开始直接和国外先进技术对接。国外先进技术对接。2023年年3月月22日星期三日星期三中国出口产品遭遇国外反倾销的现状分析中国出口产品遭遇国

3、外反倾销的现状分析一、我国出口商品遭遇国外反倾销的现状特点。一、我国出口商品遭遇国外反倾销的现状特点。1 1被反倾销调查与制裁的被反倾销调查与制裁的数量均远高于其他数量均远高于其他WTOWTO成成员员。2 2发展中国家和新兴市场国家（地区）对华反倾销发展中国家和新兴市场国家（地区）对华反倾销立案数量超过发达国家。立案数量超过发达国家。3 3金融危机爆发后，对华反倾销在短期内不仅增幅金融危机爆发后，对华反倾销在短期内不仅增幅大，而且与大，而且与反补贴合并调查的案件增多反补贴合并调查的案件增多。4 4涉案反倾销商品范围广。涉案反倾销商品范围广。5 5我国成为动用我国成为动用反倾销规则较多的反倾销规

4、则较多的WTOWTO成员之一成员之一。6 6对华反倾销制裁会发生消极对华反倾销制裁会发生消极连锁反应连锁反应。2023年年3月月22日星期三日星期三二、我国出口商品遭遇国外反倾销的现状分析二、我国出口商品遭遇国外反倾销的现状分析 作为国际贸易摩擦表现的一个方面，作为国际贸易摩擦表现的一个方面，反倾销是在世界经济低迷反倾销是在世界经济低迷贸易保护盛行的大环境下发生的贸易保护盛行的大环境下发生的。国际贸易保护主义抬头构成了我。国际贸易保护主义抬头构成了我国当前频繁遭遇外国反倾销的国当前频繁遭遇外国反倾销的外部成因外部成因，而外向型经济存在的问题，而外向型经济存在的问题构成了我国出口商品被反倾销的构

5、成了我国出口商品被反倾销的内部成因内部成因：（一）金融危机背景下，（一）金融危机背景下，全球贸易保护主义盛行全球贸易保护主义盛行，使中国近来遭受，使中国近来遭受反倾销迅速增加。反倾销迅速增加。首先，世界贸易下滑导致反倾销剧增。首先，世界贸易下滑导致反倾销剧增。其次，中国经济先止跌回升，使其出口商品成为国外反倾销的主要其次，中国经济先止跌回升，使其出口商品成为国外反倾销的主要目标。目标。（二）（二）出口贸易结构不合理出口贸易结构不合理。出口贸易结构不合理主要表现在三个方面：出口贸易结构不合理主要表现在三个方面：1 1）出口市场过于集中；）出口市场过于集中； 2 2）主要出口的商品是劳动密集型和低

6、附加值产品；）主要出口的商品是劳动密集型和低附加值产品；3 3）对主要出口）对主要出口市场的贸易顺差过大。市场的贸易顺差过大。（三）出口导向战略带来的弊端。我国政府一直把（三）出口导向战略带来的弊端。我国政府一直把出口作为拉动经出口作为拉动经济发展的重要战略之一济发展的重要战略之一。为了扩大出口，各级政府都积极对外招商。为了扩大出口，各级政府都积极对外招商引资，大力扶持出口创汇企业，为了获得更多的市场开放，中国还引资，大力扶持出口创汇企业，为了获得更多的市场开放，中国还付出代价加入了世界贸易组织。付出代价加入了世界贸易组织。2023年年3月月22日星期三日星期三以中国彩电遭到美国反倾销为例以中

7、国彩电遭到美国反倾销为例案例背景：案例背景： 2019年年4月月13日，美国商务部公布了对中国彩电日，美国商务部公布了对中国彩电反倾销案的仲裁结果，反倾销案的仲裁结果，长虹、长虹、TCL、康佳、厦华、康佳、厦华等等四家特别调查对象的倾销税率分别为四家特别调查对象的倾销税率分别为24.48、22.36、11.36和和4.35，海尔、海信等九家应海尔、海信等九家应诉企业诉企业的税率为的税率为21.49，其他未应诉中国企业的，其他未应诉中国企业的税率为税率为78.45。5月月14日，美国国际贸易委员会日，美国国际贸易委员会在华盛顿的终裁听证中，以在华盛顿的终裁听证中，以5比比0的投票结果认定：的投票

8、结果认定：中国对美国彩电产业造成实际性损害，中国彩电中国对美国彩电产业造成实际性损害，中国彩电将被征收反倾销税。反倾销结果以将被征收反倾销税。反倾销结果以中国企业败诉中国企业败诉为结束。为结束。2023年年3月月22日星期三日星期三案例分析案例分析 20192019年美国对中国彩电反倾销的终裁无疑是一件年美国对中国彩电反倾销的终裁无疑是一件对对 中国彩电行业影响重大的事情，甚至于是对中国彩电行业影响重大的事情，甚至于是对“中国制造中国制造”在整个对外贸易进程中不可忽略的在整个对外贸易进程中不可忽略的节点。节点。20192019年，在中国对于彩电生产企业是一个年，在中国对于彩电生产企业是一个极其

9、不平静的年份。这一年极其不平静的年份。这一年4 4月月1 1日开始中国下调日开始中国下调进口彩电关税，几乎同时，进口彩电关税，几乎同时，3 3月月2626日四川长虹集团日四川长虹集团总经理倪润峰为了在总经理倪润峰为了在4 4月月1 1日关税下调前将长虹库日关税下调前将长虹库存的彩电销售出去，掀起了中国彩电行业迄今为存的彩电销售出去，掀起了中国彩电行业迄今为止最惨烈也是旷日持久的止最惨烈也是旷日持久的“价格战价格战”。3 3月月2626日长日长虹率先宣布其生产的彩电销售价格下降虹率先宣布其生产的彩电销售价格下降8%-18%1 8%-18%1 ，紧接着紧接着TCLTCL、康佳等当时的彩电生产商也纷

10、纷开始、康佳等当时的彩电生产商也纷纷开始下调售价，中国彩电价格战由此发端。通过这场下调售价，中国彩电价格战由此发端。通过这场价格战，长虹也迅速占领了全国的市场，市场占价格战，长虹也迅速占领了全国的市场，市场占有率拔得头筹。如下图所示是长虹有率拔得头筹。如下图所示是长虹20192019年年4 4月市场月市场占有率：占有率：2023年年3月月22日星期三日星期三2023年年3月月22日星期三日星期三 对于长虹而言，发动对于长虹而言，发动价格战价格战已经不是第一次了，已经不是第一次了，长虹自长虹自19891989年开始第一次发动价格战，年开始第一次发动价格战，20192019年发动年发动第二次（也是

11、规模最大，影响最大的一次）价格第二次（也是规模最大，影响最大的一次）价格战，由此开始直至战，由此开始直至20192019年，年，长虹的发展史中几乎长虹的发展史中几乎都是依靠价格战来取得市场都是依靠价格战来取得市场的，也由此长虹将彩的，也由此长虹将彩电出口到欧美的同时，将价格战也同时出口到了电出口到欧美的同时，将价格战也同时出口到了国际市场的舞台上。如下图所示是长虹国际市场的舞台上。如下图所示是长虹2019-20192019-2019年发生的比较大的几次事件。年发生的比较大的几次事件。2023年年3月月22日星期三日星期三2023年年3月月22日星期三日星期三彩电出口遭遇反倾销的原因分析彩电出口

12、遭遇反倾销的原因分析 1. 1.价格战的模式在美继续使用价格战的模式在美继续使用 在案例分析的开头部门已经说过关于长虹在中国市场推动在案例分析的开头部门已经说过关于长虹在中国市场推动“价价格战格战”的风波，时间追溯到的风波，时间追溯到20192019年的年的2 2月份，长虹宣布开始进军月份，长虹宣布开始进军国外市场，首先便是进军美国市场。在这一年，国内的彩电价国外市场，首先便是进军美国市场。在这一年，国内的彩电价格战如火如荼地继续进行着，格战如火如荼地继续进行着，长虹对美国的彩电出口也附带着长虹对美国的彩电出口也附带着将这种将这种“价格战价格战”的市场占有方式的市场占有方式“出口出口”到了美国

13、到了美国。据当时。据当时的新闻报道，长虹在美国市场通过价格战压制了日本索尼的新闻报道，长虹在美国市场通过价格战压制了日本索尼（SONYSONY）的霸主地位，并一举成为第一个在美国获得彩电市）的霸主地位，并一举成为第一个在美国获得彩电市场占有率冠军的中国企业。然而场占有率冠军的中国企业。然而这种占有率的疯狂增长也同样这种占有率的疯狂增长也同样带来了潜在的危机带来了潜在的危机，长虹在中国掀起的价格战由于它所处的环，长虹在中国掀起的价格战由于它所处的环境和时期的因素，在一定程度上给它带来了巨大的收益和回报，境和时期的因素，在一定程度上给它带来了巨大的收益和回报，但是在美国市场，长虹终究是外来者，当一

14、个国家的市场受到但是在美国市场，长虹终究是外来者，当一个国家的市场受到外来企业的巨大冲击时，东道国的外来企业的巨大冲击时，东道国的政府必然会采取干预的方法政府必然会采取干预的方法来保护本国的行业企业来保护本国的行业企业，这就是国际贸易中常常提起的贸易保，这就是国际贸易中常常提起的贸易保护主义。护主义。 2023年年3月月22日星期三日星期三 2. 2. 竞争压力导致美国彩电工人失业竞争压力导致美国彩电工人失业 当美国彩电产商利润受损时首先受到波及的就是当美国彩电产商利润受损时首先受到波及的就是产业工人，由于市场占有率在缩小，不得不使得美产业工人，由于市场占有率在缩小，不得不使得美国彩电产商减少

15、生产规模，同时由于生产规模的减国彩电产商减少生产规模，同时由于生产规模的减少，所需的劳动力要素也在减少，此时的美国彩电少，所需的劳动力要素也在减少，此时的美国彩电产商开始产商开始裁员裁员，通过节流的方式降低自己的利润损，通过节流的方式降低自己的利润损失，并随着竞争压力的不断加剧，失，并随着竞争压力的不断加剧，失业工人的数量失业工人的数量也在快速增加也在快速增加。另一方面，失业率的增长对于美国。另一方面，失业率的增长对于美国政府是个不小的压力，同时也是反倾销根本要解决政府是个不小的压力，同时也是反倾销根本要解决的问题。由此，迫使美国政府和美国彩电产商的问题。由此，迫使美国政府和美国彩电产商开启开

16、启了反倾销道路了反倾销道路。2023年年3月月22日星期三日星期三 3. 3.从全球环境来看，反倾销案件迅速飙升从全球环境来看，反倾销案件迅速飙升 这也是一个不容忽视的问题，因为，大环境会影响小这也是一个不容忽视的问题，因为，大环境会影响小环境，环境，没有国际上的反倾销大比拼，中国彩电也就不没有国际上的反倾销大比拼，中国彩电也就不会屡屡遭到国外的反倾销会屡屡遭到国外的反倾销。正因为全球的反倾销热，。正因为全球的反倾销热，自自19881988至今中国彩电才会作为国外反倾销的一部分异至今中国彩电才会作为国外反倾销的一部分异军突起。军突起。 4. 4.欧美各国与中国贸易不平衡欧美各国与中国贸易不平衡 自自19781978年以来，中欧贸易已增长三十多倍。对欧洲的年以来，中欧贸易已增长三十多倍。对欧洲的进出口情况从进出口情况从19871987年的逆差年的逆差267902267902万美元变为万美元变为20192019年的年的顺差顺差579942579942万美元。中国向欧盟出口就具有相对优势，万美元。中国向欧盟出口就具有相对优势，自然成了反倾销的主要对象之一。自然成了反倾销的主要对象之一。 对美