起亚品牌历史.ppt

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1、起亚汽车历史培训起亚汽车历史培训一、一、风云六十年，全球业界第五强风云六十年，全球业界第五强起亚汽车概述起亚汽车概述 二、品牌定位二、品牌定位 三、车型介绍三、车型介绍 四、起亚汽车历史四、起亚汽车历史 五、起亚中国五、起亚中国 六、设计价值六、设计价值起亚首席设计师：彼得起亚首席设计师：彼得希瑞尔希瑞尔 七、活力动感跃动全球七、活力动感跃动全球起亚体育营销起亚体育营销 八、起亚八、起亚2424小时小时VIPVIP道路救援服务道路救援服务 一、一、风云六十年，全球业界第五强风云六十年，全球业界第五强起亚汽车概述起亚汽车概述 起亚汽车公司成立于起亚汽车公司成立于1944年，是韩国历史最为悠久的汽

2、车制造年，是韩国历史最为悠久的汽车制造厂。厂。60多年里，起亚汽车一直秉持着对汽车制造革新的追求，一多年里，起亚汽车一直秉持着对汽车制造革新的追求，一直致力于生产高质量的汽车产品。如今，起亚的汽车产品线已经直致力于生产高质量的汽车产品。如今，起亚的汽车产品线已经引以为傲地将不断提升的质量与可靠性、充满魅力的设计及超凡引以为傲地将不断提升的质量与可靠性、充满魅力的设计及超凡的驾乘动力体验结合在了一起，并且不断在汽车制造业界斩获一的驾乘动力体验结合在了一起，并且不断在汽车制造业界斩获一个又一个专业奖项。个又一个专业奖项。越来越多的消费者深切体会到起亚汽车近几年的非凡成就，而起越来越多的消费者深切体

3、会到起亚汽车近几年的非凡成就，而起亚汽车也被越来越多人认为是当今全球汽车制造领域一颗闪亮的亚汽车也被越来越多人认为是当今全球汽车制造领域一颗闪亮的明星。明星。二、品牌定位二、品牌定位品牌核心理念：品牌核心理念：The Power to SurpriseThe Power to Surprise激情超越梦想激情超越梦想品牌形象：崭新、年轻、优雅、进取品牌形象：崭新、年轻、优雅、进取自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人 品牌核心客户品牌核心客户三、车型介绍三、车型介绍车型市场价位区间：车型市场价位区间：12.4612.46

4、万万39.839.8万万进口起亚在车型上非进口起亚在车型上非常丰富，包括尖端智常丰富，包括尖端智能豪华轿车凯尊能豪华轿车凯尊K7K7，旗舰型旗舰型SUVSUV霸锐，城市霸锐，城市SUVSUV索兰托、时尚轿跑索兰托、时尚轿跑速迈、都市多功能车速迈、都市多功能车新佳乐，以及豪华商新佳乐，以及豪华商务车务车VQVQ等等四、起亚亚汽车历车历史 成立于成立于19441944年年1212月的起亚汽车前身名为京城精密工业（月的起亚汽车前身名为京城精密工业（Kyungsung Kyungsung Precision IndustryPrecision Industry），位于汉城永登浦区，在朝鲜战争期间迁移）

5、，位于汉城永登浦区，在朝鲜战争期间迁移到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。19521952年年3 3月月制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号，公司更名为起亚工业公制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号，公司更名为起亚工业公司。司。19611961年年1010月，起亚制造出月，起亚制造出C-100C-100摩托车，韩国的摩托车工业从摩托车，韩国的摩托车工业从此诞生。此诞生。19621962年，一辆小型的厢式三轮货车年，一辆小型的厢式三轮货车K360K360也面世。从此，起也面世。从此，起亚走上了汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到亚走上了

6、汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到19731973年，总销量年，总销量达到达到2500025000台。而摩托车的生产则持续到台。而摩托车的生产则持续到19811981。 19711971年，起亚服务公司成立，开始对已经大量售出的三轮货年，起亚服务公司成立，开始对已经大量售出的三轮货车提供保障，并且有意发展四轮汽车，毕竟这是公司发展和车提供保障，并且有意发展四轮汽车，毕竟这是公司发展和壮大的必然路径。同年起亚推出了四轮厢式货车壮大的必然路径。同年起亚推出了四轮厢式货车TitanTitan。由于。由于当时韩国经济的飞速发展，这种轻型的多用途货车非常受一当时韩国经济的飞速发展，这种轻型的多用途货车

7、非常受一些刚开始创业的小公司和个体户青睐，销量急速攀升些刚开始创业的小公司和个体户青睐，销量急速攀升,Titan,Titan牌四轮车在韩国无处不见，牌四轮车在韩国无处不见，TitanTitan几乎成了代表所有卡车的通几乎成了代表所有卡车的通用名。用名。 19731973年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于19741974年年1010月生月生产出韩国第一部采用汽油发动机的乘用轿车产出韩国第一部采用汽油发动机的乘用轿车Brisa,Brisa,，从此，起亚，从此，起亚开始与世界车厂的发展方向接轨，并且介入竞争激烈的轿车市场开始与世界车厂的发展方向接轨，并且

8、介入竞争激烈的轿车市场之中，之中，BrisaBrisa轿车也成为了韩国首部出口的汽车，出口到中东地区。轿车也成为了韩国首部出口的汽车，出口到中东地区。 为了公司的长远发展，为了公司的长远发展，19841984年，起亚年，起亚R&DR&D中心正式建立，肩中心正式建立，肩负起起亚汽车的技术研究和新产品开发设计的任务，为日负起起亚汽车的技术研究和新产品开发设计的任务，为日后起亚公司丰富完善的车型体系和先进的科技含量打下坚后起亚公司丰富完善的车型体系和先进的科技含量打下坚实基础，同时也坚定了起亚实基础，同时也坚定了起亚“走自己路走自己路”的决心。的决心。 19811981年起亚被韩国政府指定为面包车生

9、产厂家，从而形年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。成了轿车、货车、旅行车的生产体系。 19861986年年7 7月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议，将月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议，将起亚汽车的起亚汽车的10%10%股权让给福特汽车，除此之外起亚汽车的股权让给福特汽车，除此之外起亚汽车的8%8%股股权已归马自达，权已归马自达，2%2%归归C.ITOHC.ITOH所有，这样国际跨国公司占有起亚所有，这样国际跨国公司占有起亚20%20%的股权。合伙经营是起亚汽车的股权。合伙经营是起亚汽车Maple ProjectMaple Projec

10、t项目的必要组项目的必要组成部分，该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计成部分，该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计划的代号。作为该项目的结果，划的代号。作为该项目的结果，19871987年年1 1月推出了与福特和马月推出了与福特和马自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的微型车自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的微型车PridePride（普莱特）（普莱特） 19891989年年7 7月，起亚在东京建立了研究院，月，起亚在东京建立了研究院，4 4个月后，起亚经济个月后，起亚经济研究中心也宣告成立。进入二十世纪研究中心也宣告成立。进入二十世纪9090年代，起亚经历了一

11、年代，起亚经历了一项重大的改变。项重大的改变。19901990年年3 3月，公司正式改名为起亚汽车株式月，公司正式改名为起亚汽车株式会社会社KIA Motors CorporationKIA Motors Corporation，紧接着在亚山湾的工厂竣工。，紧接着在亚山湾的工厂竣工。之后，之后，PotentiaPotentia、SephinaSephina和和SportageSportage等车型陆续出现，起等车型陆续出现，起亚进入了发展的黄金时期。亚进入了发展的黄金时期。19921992年起亚设立了美国子公司年起亚设立了美国子公司Kia Moors AmericaKia Moors Amer

12、ica并于并于19931993年随着年随着SephiaSephia乘用小汽车的推乘用小汽车的推出启动了欧洲地区的经营。起亚汽车产品以价廉的优势出口出启动了欧洲地区的经营。起亚汽车产品以价廉的优势出口到世界各地。在到世界各地。在19961996年，起亚汽车销售年，起亚汽车销售45.845.8万辆，出口万辆，出口25.225.2万辆，出口量占万辆，出口量占55%55%。 19941994年，起亚公司度过了自己的年，起亚公司度过了自己的5050岁盛典，但公司的经营却出现了岁盛典，但公司的经营却出现了问题，发展前景令人担忧。起亚在国内和北美这两个最大市场上销问题，发展前景令人担忧。起亚在国内和北美这两

13、个最大市场上销售成绩不断下滑，起亚售成绩不断下滑，起亚R&DR&D中心也由于资金问题不得不关闭。中心也由于资金问题不得不关闭。 在在19971997年发生的亚洲金融风暴引发了韩国年发生的亚洲金融风暴引发了韩国的金融危机，使得起亚汽车的投资失去可的金融危机，使得起亚汽车的投资失去可偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态，偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态，濒临破产后由韩国政府出面，指令现代收濒临破产后由韩国政府出面，指令现代收购起亚公司。购起亚公司。19981998年，起亚汽车公司与韩年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司国最大的汽车公司现代公司签定了股现代公司签定了股权转让协定，并且在权转让协定

14、，并且在19991999年，与现代汽车年，与现代汽车公司一起成立现代公司一起成立现代起亚汽车集团。集团起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及商以及1919个与与集团产业有关的核心公司，个与与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。独立运行操作。 注入新的资金和管理方式后，起亚转变了原有成熟的形象，公司注入新的资金和管理方式后，起亚转变了原有成熟的形象，公司向着更加年轻活力的方向发展，向着更加年轻活力的方向发展，19991999年年RioRio车型发布，车型发布，200

15、12001年年SportageSportage参加巴黎达喀尔拉力赛以及起亚老虎棒球队的成立，参加巴黎达喀尔拉力赛以及起亚老虎棒球队的成立，标志着起亚汽车公司有了新的气象，标志着起亚汽车公司有了新的气象，OptimaOptima、CarnivalCarnival和和SorantoSoranto等车型更让起亚焕发了新的活力。等车型更让起亚焕发了新的活力。20022002年起亚生产了其第一千万年起亚生产了其第一千万辆小汽车。辆小汽车。20042004年，起亚斯洛伐克工厂开工，年，起亚斯洛伐克工厂开工，20062006年又宣布在美年又宣布在美国建设生产线，国建设生产线，20072007年，现代年，现代

16、起亚汽车集团成为世界第五大汽起亚汽车集团成为世界第五大汽车生产集团。车生产集团。五、起亚中国五、起亚中国 20002000年年1212月月 现代起亚汽车中国总部在上海成立现代起亚汽车中国总部在上海成立20012001年年 全面进入中国市场全面进入中国市场20022002年年4 4月月 更名为现代起亚汽车中国整车事业部更名为现代起亚汽车中国整车事业部20062006年年7 7月月 起亚汽车（中国）成立起亚汽车（中国）成立20092009年年1 1月月 2424小时道路救援服务覆盖起亚（中国）全车系小时道路救援服务覆盖起亚（中国）全车系六、设计价值六、设计价值起亚首席设计师：彼得起亚首席设计师：彼得希瑞尔希瑞尔 今年今年5757岁的彼得岁的彼得希瑞尔（希瑞尔（Peter SchreyerPeter Schreyer）出生于德国巴伐利亚州）出生于德国巴伐利亚州的巴特赖兴哈尔，是全球汽车业设计领域最受尊重的权威人士，欧洲的巴特赖兴哈尔，是全球汽车业设计领域最受尊重的权威人士，欧洲三大汽车设计师之一。三大汽车设计师之一。 彼得彼得希瑞尔早期曾经担任奥迪（希瑞尔早期曾经担任奥迪（1994-2002