2022年板蓝根行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告.docx

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1、板蓝根行业洞察报告及未来五 至十年预测分析报告目录概述4一、板蓝根行业财务状况分析5（一）、板蓝根行业近三年财务数据及指标分析5（二）、现金流对板蓝根业的影响7二、20222027年宏观政策背景下板蓝根业发展现状7（一）、2022年板蓝根业发展环境分析7（二）、国际形势对板蓝根业发展的影响分析8（三）、板蓝根业经济结构分析9三、2022-2027年板蓝根行业企业市场突围战略分析10（一）、在板蓝根行业树立“战略突破”理念10（二）、确定板蓝根行业市场定位、产品定位和品牌定位111、市场定位112、产品定位113、品牌定位13（三）、创新寻求突破141、基于消费升级的科技创新模式142、创新推动

2、板蓝根行业更高质量发展143、尝试业态创新和品牌创新154、自主创新+品牌16（四）、制定宣传计划171、策略一：学会做新闻、事件营销一一低成本的传播工具172、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色183、策略三：学会使用网络营销18四、20222027年板蓝根企业市场突破具体策略19（一）、密切关注竞争对手的策略，提高板蓝根产品在行业内的竞争力19（二）、使用板蓝根行业市场渗透策略，不断开发新客户19（三）、实施板蓝根行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源19（四）、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系20（五）、实施线上线下融合，深化板蓝根行业国内外市场拓展20（六）、在市场

3、开发中结合渗透和其他策略20五、板蓝根业发展模式分析21（一）、板蓝根地域有明显差异21六、板蓝根行业存在的问题分析22（）、 基础工作薄弱22（二）、地方认识不足,激励作用有限22（三）、产业结构调整进展缓慢22（四）、技术相对落后23（五）、隐私安全问题23（六）、与用户的互动需不断增强24（七）、管理效率低24（八）、盈利点单一25（九）、过于依赖政府,缺乏主观能动性25（十）、法律风险25（十一）、供给不足,产业化程度较低26（十二）、人才问题26（十三）、产品质量问题26七、关于“十四五”板蓝根业发展战略规划的建议27（一）、板蓝根业“十四五”战略规划简介271、板蓝根业的社会化27

4、2、大规模的板蓝根业28（二）、“十四五期间板蓝根业的市场应用方向28（三）、十四五期间板蓝根业的发展重点29八、板蓝根行业未来发展机会29（一）、在板蓝根行业中通过产品差异化获得商机29（二）、借助板蓝根行业市场差异赢得商机30（三）、借助板蓝根行业服务差异化抓住商机30（四）、借助板蓝根行业客户差异化把握商机31（五）、借助板蓝根行业渠道差异来寻求商机31九、板蓝根产业投资分析32（一）、中国板蓝根技术投资趋势分析32（二）、大项目招商时代己过,精准招商愈发时兴32（三）、中国板蓝根行业投资风险33（四）、中国板蓝根行业投资收益33十、关于未来5-10年板蓝根业发展机遇与挑战的建议34（一

5、）、2022-2027年板蓝根业发展趋势展望34（二）、2022-2027年板蓝根业宏观政策指导的机遇35（三）、2022-2027年板蓝根业产业结构调整的机遇35（四）、2022-2027年板蓝根业面临的挑战与对策36概述近年来，板蓝根行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原 因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地 丰富了板蓝根的应用场景。一方面，进一步提升板蓝根产业链中的原 材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方 面，板蓝根技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。 进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发 展。多方

6、的推动，导致了板蓝根应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，板蓝根行业的企业如何才能在市场 上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企 业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关 系到板蓝根公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年板蓝根行业企业的市场突破份额，并提供 指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每 个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理 由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择, 是为了在极短的时间内告诉板蓝根行业的企业管理者，市场突破发展 的基本选择策略有多少，以及每个选择

7、策略如何发挥作用，被选中的 根本原因是什么。一、板蓝根行业财务状况分析（一）、板蓝根行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年板蓝根行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905. 11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了 2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，板蓝根公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率 年份2020-12-312019- 12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.

8、522. 222. 532020年底板蓝根行业 发生大量短期借款导致存 货增加，使清偿流动负债能 力受到彩响。速动比率1.361.581.62-资产效率比率应收账款 周转率20.3116. 3216. 18板蓝根企业积极控制 欠款授信额度，减少赊销， 应收账款减少。存货周转 率15. 3813. 575. 28板蓝根业销售情况转 好，存货的增长应引起注 意。总资产周 转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资 和同定资产都有较大增 长，与售额增长基本持 平。盈利性比率销售毛利 率7. 70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长， 与板蓝根业态结构以及市 场回稳有较大关系。营业利

9、润 率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率 ROA10. 00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%负债比率41. 48%34. 84%29. 35%负债比率有所上升，因 板蓝根投资项目融资所致。债务管理比率 一产权比率81.31%59. 89%42. 59%收入利息 倍数35. 7225. 3162. 34（二卜现金流对板蓝根业的影响从现金流的角度，我们可以分析医板蓝根行业存在的问题，并对 行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着板

10、 蓝根行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅， 调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直 接影响企业的声誉，最终将对板蓝根行业的发展和生存产生重大影响。二、2022-2027年宏观政策背景下板蓝根业 发展现状（一）、2022年板蓝根业发展环境分析板蓝根业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计 局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%,两年平均增长 5. 1%,居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114. 4万亿元，居世界第二大经 济体，人均GDP突破8万元。2021,中国人均GDP将达到80976元， 按年均汇率计算将

11、达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，板蓝根业稳步发展并保持增长。2021,新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为板蓝根行业的相关企业开辟了一个新的天地, 供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，板蓝根业结构 调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29. 8%,比上年 下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持 续升级，板蓝根业需求结构持续改善。1998年-2021年国内生产总值(GDP)(二)、国际形势对板蓝根业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来

12、首次突 破100美元，间接导致板蓝根业运营成本上升。随着油价上涨，全球 高通胀压力也在迅速上升。未来几年，板蓝根业产业链上的上下游企 业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球板蓝根业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的 压力，但长期以来板蓝根业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充（三）、板蓝根业经济结构分析一是板蓝根业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企 业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资 金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，板蓝根行业协会 的作用逐渐显

13、现优势。二是大力支持板蓝根业。从产业结构来看，我国的板蓝根业有许 多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点 城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协 调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支 配收入的提高，国内对板蓝根业的消费需求仍有很大的增长空间，这 将继续是该行业发展的主要动力。三、2022-2027年板蓝根行业企业市场突围 战略分析（一）、在板蓝根行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在 加快，新的包围圈正在形成。板蓝根行业的公司必须有“突破，然 后突破”的理念。1、技术部

14、和市场部分别对板蓝根行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破板蓝根产业战略：开发符合市场 方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/ 低端市场）。（二）、确定板蓝根行业市场定位、产品定位和品牌定位板蓝根行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任 何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老 吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如 书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位板蓝根行业市场定位是指竞争对手现有板蓝根产品在市场上的 位置，以及消费者或用户对产品的某些特性

15、、灵活性和核心利益的重 视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个 性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动 地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对 新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位板蓝根行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费 者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来 满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位, 再进行产品定位。板蓝根行业产品定位是将目标市场的选择与公司 产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：板蓝根