微博之夜招商方案策划方案.ppt

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1、2015#duang#柴静穹顶之下#最文艺的辞职信天津大爆炸反法西斯胜利70周年#全民跑步#让红包飞看过不一样的微博绿色出行我们滚蛋吧 肿瘤君股市起伏尼泊尔地震复仇者联盟2#综艺季#带着微博去旅行#微博是每一个用户可以自由发声的平台发声发生微博是见证每一个国内外大事件的平台上升微博是起着推动社会发展作用的平台走过不一样的2015诚意邀请体验不一样的微博之夜2015微博之夜关于定位关于规划关于价值关于定位一场体现微博影响力的年度大型盛典全面盘点年度大事件&大人物的盛宴突出表现微博价值塑造微博影响力事件见证融入微博价值体现品牌核心通过评选，盘点今年与微博紧密相连的大事件&大人物关于微博之夜以人为核

2、心，以事件内容为基础，突出微博价值通过产品，实现以用户带用户的扩散式传播通过传播，制造适于网友的口碑热点内容延续以往成功经验及品牌活动影响力力邀众多大牌明星及名人企业家参与的社交聚会多领域全行业强阵容粉丝群体目标用户：喜欢娱乐，明星类粉丝；80、90、00后主要集中在一、二线城市；名人明星 32%搞笑幽默 24%美食 14%视频音乐 8%星座运势 4%其他 18%其中关注人群主要集中在女性群体中，大部分用户标签属性为“名人明星”以及“搞笑幽默”。微博之夜为微博的年度盛典，有着强大的粉丝效应关机关机占20%占80%人群级数据包级颗粒级常规定向数据市场自定义数据年龄关系性别地域兴趣综艺人群包粉丝人

3、群包核心用户筛选实现用户覆盖最大化关于规划线上榜单评选互动（暂定12月7日-1月6日）通过网友投票及拉票选出年度最有影响力事件及人物关于整体规划2015微博之夜整体规划：微博King&Queen评选（暂定12月7日-1月7日）：通过网友前期投票及最后24小时限时投票选出最受欢迎的男女明星线下盛典微博之夜（暂定1月7日）榜单设置聚焦事件聚焦明星聚焦热点刺激网友讨论突显微博价值活动传播重点真正反映网民创造并参与的流行文化线上线下噱头刺激粉丝热情带动用户参与事件榜娱乐榜热点榜全方位盘点全面微博最有影响力的事件及人物线上榜单评选互动榜单设置榜单候选人对应话题阅读量事件榜消防员#天津塘沽大爆炸#34亿抗

4、战老兵#抗战胜利70周年#6亿娱乐榜范冰冰#我们#8.5亿刘烨#爸爸去哪儿#290.7亿热点榜橘子哥&马特#帮忙寻找橘子哥#5322万全民炒股#中国股市#3213万线上榜单评选互动评选标准以人为核心，以相关话题阅读数为筛选标准以榜单形式进行分类盘点以人作为榜单评选核心以阅读数作为榜单筛选标准以关联话题作为对人的支撑线上榜单评选互动投票评选每个用户每天限制投票20次，可投给三个榜单任意候选每次投票均有机会中奖，后台设置奖品及中奖率拉票与秒拍合作，策划独立玩法，与投票挂钩每次完成拉票行为均有机会获得红包（如有企业赞助红包成本）候选总票数=投票数+拉票获得票数限制投票，开放拉票带动微博产品活跃度，制

5、造用户参与感线上榜单评选互动参与流程投票成功恭喜你已成功投票！参与拉票活动，给Ta更多支持！给Ta更多支持分享投票至微博，为Ta拉票。X投票成功后可继续参与拉票线上榜单评选互动点击参与投票为Ta拉票2015微博之夜给用户更多拉票机会，继而利用传播影响更多用户玩转创意颁奖词录制，颁奖词内容紧密联系榜单候选，增强用户参与感线上榜单评选互动以实际上线形式为准贯穿整个活动使粉丝持续对明星进行评选 12月7日-1月6日1月7日前期投票+拉票微博相机最佳合影+根据明星到场更新备选名单限时开场前24小时内可投票限制用户每5分钟可投票一次过程投票的基础票数加上当天限时投票数，作为评选标准娱乐榜候选名单即为K&

6、Q名单投票后可通过微博相机拉票用户完成拉票与投票挂钩当天投票专题页限时投票榜单设置微博K&Q评选微博K&Q评选微博相机最佳合影专题页限时投票以实际上线形式为准线下与微博融合打造一场高端盛典时间：2016年1月7日底（暂定） 地点：北京整场主概念：信息工厂 （待定）/Infactory (Info factory)概念阐述：微博作为一个大量信息发布、汇集的平台，每一个用户都拥有发表言论、浏览阅读的自由，这意味着每一个用户都是发声者、见证者。基调：高端，品质，时尚，社交氛围嘉宾：过百名娱乐明星，企业领袖，各界名流等线下盛典关于价值借微博年度事件，提高对受众用户的到达率全程植入体现，贯穿线上与线下，品牌获得最高规格曝光获得微博权威背书，有效地提升品牌关于价值广播广告资源户外广告资源7*24小时热度不停4屏 联动互动不停关于价值互联网资源微博平台推广资源平面广告资源新浪门户优质资源多渠道传播以实际上线为准线上推广资源：线下推广资源：置换媒介：航美、户外、纸媒等，上 万线下资源关于推广资源微博：A类资源包，过 级资源门户：浪首+各频道页，近 万战略支持：秒拍+微博相机亿5000千以实际上线为准关于资源展现实际资源展现详见资源包主活动 拉票微博K&Q关于合作形式总赞一席分赞一席净价：950万净价：550万线下K&Q拉票+线下微博之夜期待合作