百度推广后台基本操作手册.pptx

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1、一、百度推广账号首页基本信息介绍账户基本信息：搜索推广及网盟推广登陆入口关键词的推广状况，分为搜索推广和网盟推广，根据实际需要可查看莫一时间段的推广状况。百度账号增值工具，使用增值工具有利于百度推广。二、百度账号增值工具介绍1、百度商桥是百度提供的在线沟通工具；2、 百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能告诉您浏览者是如何找到您的网站并浏览网站，针对浏览者对网站每个页面的访问时长、访问次数进行统计并给出合理的建议，帮助您让更多的浏览者成为客户，不断提升网站的投资回报率；2、推广助手是百度提供的客户端后台管理工具；3、百度推广API是百度提供的一款应用程序接口，可以实现对推广账户和广告

2、账户的管理；4、网盟123是网盟推广面向所有网民开放的站点资源推介工具。通过网盟123平台，企业客户可以全面了解网盟推广丰富的媒体投放资源，并能快速进行推广预览，能提前给客户带来网盟推广的效果。5、网盟创意专家是一种图片广告推广模式，网盟创意专家通过选择模板可以自制广告图片。三、百度账户推广概况页面介绍账户相关信息，可显示账户余额，每天消费金额，预计可消费天数此处可查看最近的推广概况，点击最近7天，出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看推广概况。此处为每个单元的推广排行榜，可根据需要查看最近7天或者昨天的推广排行情况四、推广管理页面介绍账户基本信息：包括账户状态、每日预算、推广地域、推广时段、

3、IP屏蔽等信息此处是百度账号的物料信息，包括推广计划、推广单元、创意、关键词此处网络营销公司、客户服务、网站建设为推广计划；这三个大类下面的每个小类为推广单元此处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、推广时段等信息。推广管理页面-工具栏介绍此处为工具栏登陆入口，工具栏包括优化建议、数据报告、推广实况、历史操作查询、关键词工具、估算工具、搜索词报告、转化跟踪工具五、百度推广账户的账户结构百度推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列

4、表和创意列表构成，如下图：多对多关键词列表和创意列表解释如下：在百度搜索推广中，每个推广单元中可以添加多个关键词，多个创意。关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多。 在网民搜索触发关键词时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。六、百度推广账号结构的应用1. 制定精细的推广方案制定精细的推广方案1) 从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。2) 将词义

5、相近（如：网站建设-专业网站建设）、结构相同（如：学英语提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。2. 进行灵活的推广管理1) 为各地分支机构、不同的产品和业务设置不同的推广地域例如，您是一家网站建设公司，在北京、上海等地都设有分公司，每个分公司都只接受本地区及附近地区的业务。那么可以为各分公司建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您第一次尝

6、试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。3. 实施科学的效果评估和优化1)对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，如何应用百度账号结构希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。2) 对同一组关键词尝试用不同风格和表达方式的创意，并通过创意

7、报告来对比不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。七、百度推广计划、推广单元的概念 1：推广计划是管理关键词/创意的大单位。在推广计划级别，可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。 2：推广单元是管理关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。推广计划推广单元八、推广计划的创建1、进入推广管理页面；2、选择推广计划；3、单击新建计划；4、输入计划名称；5、选择地域；6、确定添加。推广计划和推广单元数量越多意味着您对关键词

8、的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。2、推广计划的地域选择1：进入推广管理页面；2：点推广计划进入计划页面；3：输入计划；4：选择部分地域，可根据公司业务选择固定的地域做推广；5：点确。3、推广计划的创建技巧推广计划的创建技巧可以从以下四个方面去考虑：1. 推广的业务种类如果您同时经营多种业务，如网站建设、模板网站建设、定制网站建设、网络营销等，特别是如果每种业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择2. 推广地域例如，北京推广计划、上海推广计划等。如果您在各推广地域提供的业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域

9、进行推广，可以考虑这种细分方法。3. 推广预算例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，您希望尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算4. 定位潜在客户的方式即便您只面向一个地区推广一种业务，也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。4、推广计划的四种状态推广计划状态反映推广计划当前的推广情况，共包括以下4种状态：1. 有效：有效：表示推广计划当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共

10、同决定的。2. 暂停推广：暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。3. 处于暂停时段：处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。4. 预算不足：预算不足：表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。5、设置推广计划的四种状态1、点账户首页搜索推广进入推广概况页面2、点推广管理进入推广管理页面3、点右边推广计划的状态，会出现一

11、个下拉菜单，可以选择推广计划的几种状态。九、推广单元的创建1：进入推广管理页面；2：选择推广单元；3：点击新建单元；4：在目标计划名下选择之前添加好的计划；5：在输入推广单元名称这里输入单元名称；6：在单元出价的地方输入单元价格；7：点确定就成功的创建了单元。1、推广单元的几种状态推广单元的状态反映推广单元当前的推广情况，共包括以下2种状态：1. 有效：有效：表示推广单元当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的。2. 暂停推广：暂停推广：表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“

12、启用”来取消该推广单元的暂停。如下图：推广单元状态修改：1：选择要修改的单元2：点击启用和暂停按钮修改状态2、创建推广单元的技巧 推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关，建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，这样可以更有针对性地撰写创意。 以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类，建立推广单元。词义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。参考以下创意示例：网站建设公司推广计划推广单元一：行业推广单元二：设计推广单元三：地域推广单元四：制作服装行业网

13、站建设广告行业网站建设电子行业网站建设电子商务网站设计企业网站设计门户网站设计上海网站建设浦东网站建设虹口网站建电子商务网站制作模板网站制作企业网站制作上海永灿公司，专业服装行业网站建设公司，经常从事服装行业网站建设，拥有丰富的网站建设经验。创建推广单元技巧从 意义相近的角度出发，您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元：1. 产品词产品词可以是您提供产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。不同行业产品词的大类和细类的区分可能不同。2. 通俗词潜在客户可能会使用一些口语式表达，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一

14、般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，需要根据自身业务特点进行尝试。3. 地域词即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费/购买，需要在创意中突出产品/服务地域便利性。4. 品牌词即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。创建推广单元技巧5. 人群相关词网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与

15、您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在客户。十、关键词的创建1:进入推广管理页面；2：选择关键词3：点击新建关键词，出现如图所示4：在如图所示的框内增加关键词5：点击保存即可1、关键词的选择关键词是用以捕捉有意向的网民即潜在客户。 按照关键词定位潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词：1. 产品词产品词可以是您提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。2. 通俗词即网民可能使用的一些口语式表达，可能

16、以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同。3. 地域词即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。4. 品牌词即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。5. 人群相关词网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在客户。2、创建关键词需要符合的规范为保证网民的搜索体验并最终保证您的推广效果，您应该提交推广符合百度搜索推广规范的关键词。一个总的原则是，一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属