有机大米市场分析策划方案doc.docx

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2、,产品形象含糊。没有给消费者明确的利益点。2 .品牌文化不厚重XX有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与文档从网络中采集，己重新整理排版.word版本可编辑.欢迎下载支持.顾客沟通的情感共鸣。3 .产品包装不够高档目前，XX有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。4 .商品线单一有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。5 .营销策稍不统一XX有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。小结：XX有机大米品牌营销要有独特的销售卖点(USP),即差异化卖点，才干标新立异，一鸣惊人。在确立XX有机大米的

3、品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前，先了解一下竞争对手在品牌上的定位。他们是谁？他们是如何销售大米商品的？竞品分析：1 .北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐2 .响水大米：深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。3 .堰塞湖大米：深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。4 .五常大米：打五常城市品牌。不少五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。5 .方正大米篇二：有机大米品牌策划全案有机大米牌推广全案品策划是?顾

4、客买的是什么？XX卖的是什么？XX大米是高端大米，那包装是否高档？XX大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费需求不少，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？XX大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？XX有机大米的营销症结在哪里？自身分析：经初调查研究了解XX有机大米目前所面临的问题主要有：1、品牌无明确定位：XX有机大米品牌定位不清晰,没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP）,产品形象含糊。没有给消费者明确的利益点。2、品牌文化不厚重XX有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。3、产品包装不够高档目前，XX有机大

5、米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。4、商品线单一XX有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。5、营销策稍不统一XX有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。小结:XX有机大米品牌营销要有独特的销售卖点(USP),即差异化卖点，才干标新立异，一鸣惊人。在确立XX有机大米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前，先了解一下竞争对手在品牌上的定位。他们是谁？竞品分析：1、北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大

6、荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐2、响水大米：深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。3、堰塞湖大米：深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。篇三：XX高端有机大米市场定位及品牌推广策划完整全案XX高端有机大米市场定位及品牌推广策划全案策划是？策划是解决顾客买的是什么？龙源卖的是什么？龙源大米是高端大米，那包装是否高档？龙源大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费需求不少，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？龙源大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？龙源有机大米的营销症结在哪里？自身分析：经初调查研究了解龙源有机大米目前所面临的问题主要有：1、品牌无明确定位：

7、龙源有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值,品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP）,产品形象含糊。没有给消费者明确的利益点。2、品牌文化不厚重龙源有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。3、产品包装不够高档目前，龙源有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。4、商品线单一龙源有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。5、营销策稍不统一龙源有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。他们是谁？他们是如何销售大米商品的？竞品分析：1、北大荒大米江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐2、响水大米：深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。3、堰塞湖大米：深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。