广告人日记.docx

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1、广告人日记在追18(0月中，拿伯榻忠言己了自己的生活黠滴与思考，在他优容、不失睿智的叙述中，我能够探察到，一他!质告人的生活与廉告智慧，是如何地融合一艘的。雎然距雕本害嘉作已去66年，我号仍然熬悬追他!日言己封我号探索质告智慧、考究质告渊源与质告本身的燮化，具有重要的改示意羲。本害者：林以德速瑜清李淑娟廉告人日言己戟豹鹿月1942年6月1日至1943年12月31日II,献乐合E.J.Y.，一位曾冬篁摩遇迨段羲月的人。前言曾完成追本害多少算是他意外。1942年春天的一他中午，我与言治.克(GeorgeCrain)在芝加哥一起用餐。我告他我想著手嘉一本害，嘉一本有美阈某一他特定畴期的商渠糜史，而且

2、是以一佃廉告人的黠来作悬言己鳏。富畤我正要前往西部，到我位於新墨西哥的晨埸。高治趣力鼓吹我在那兄完成嘉il本害的瘾作言十世，他建筱我能够先以建载的方式，每遇一次在告畤代(AdvertisingAge)上刊登。我心想道在不失悬一他好主意，因悬每遇一次的截稿原力，正好能够矍使我稽趣去优事造项工作。黑他星期以彳爰，我就始J嘉道本善而每天言已一些情况。但是我很快地亵现自己退是欠缺一些原史性的参考资料。候管如此，我退是适檬一天天的瘾下柬西来，封於畴事的言己戴越瘾越多。了得到高治提供的资料作悬参考，道本善最彳友燮成像日常己一檬的文章，我得每天嘉出一些柬西来安摭高治封我造项嘉作工作的鞭策。道他日言已在庚告畤

3、代以匿名的方式刊出，因悬造燧我能够毫维，就忌地所欲言，同畤能够不必受到一些孚l性的影辔：再者，我有一佃好玩的办法，其也能够算是我的意，就是要用廉告的法嘉出我封情况的好奇。不谩，雎然我常常小心翼翼地有意把相居舶勺人舆事物搞模糊，来避免人家看出是我的作品，但是，遐是有一些朋友一始就看出造佃迪戴是出自我的手肇。在我嘉道本善的畴候，我才赞现有太多的资料、题能含在裹面，道是我原本打算要嘉出畴始料未及的。有些朋友冏及我嘉道本害的感想，在造裹我要特别感飘大家封我的居同心，同畴我也要大家明白，我在嘉道本害畤受得非常愉快，因悬我得到很多朋友封我文章的熬同：而且，我也再一次瞪明一直以来的践黠，也就是文字能够很他性

4、化的呈琪它的凰采，加且露出它褐特的力量。最接，我要特别我的好友伯戴尼(PaUlBerdanier)他言十本害(英文版)的蜀貌与印刷式檬。而且，也是他想到要我在害的首直撰上我黑埸的商襟一一BarNuthin的。200434562009-02-2217:461942年六月6月1日，星期一与一位主张新政的新工作者聊天，他现在同畤是位居曾部的高官。我周他悬什麽他眨旻有多用廉告人50他凭做事？他告我，根獴他的结Ife，除非适些廉告人先成悬新政的支持者，否即他(Fg是没有辩法新政好好宣傅的。其久以来，莘盛i三特国的偏激人士便一直存在著造槿封廉告人的不信任憩度只不谩徙来没有人厚颜到把它出来罪了。廉告人在他凭

5、眼中就像是叛阈贼一檬。6月2日，星期二今晚了最近一期的印刷(Print)季刊。彝现瓢输在印刷技街上或者内容编辑上，道本的水型都堪耦一流。任何往常萝想著见到完美印刷技街的人，能够把造本摆在害架上。6月3日，星期三悬卦瞒型的客户想了一句新的廉告檄题。道原本是一句能震撼人心的檄魅，但是我懊疑它的可能性。反正事彳菱的魔告浏就能够看出分嗓。我受得好笑的是居然要襟题来承播廉告效果的结果。不遇我遐真看到遇一些例子，只不遇改燮句襟题结果居然相差50%。6月4日，星期四今天考青教了一位非常有智慧的老神父，冏他悬什麽每位神父都能信服娶父垩子娶索三位一飕的教莪？他回答我睨：就是因悬我倒)在宣揭道佃教莪。“我想廉告人

6、也是道檄，他Ul在推廉某檄羟品的同畤，就曾去相信它。道他觐念或者能够提供给我俨!那位新政支持者的朋友作检参考吧！我一直都有造檬的一他办法：廉告人与傅教士之的不一致黠在於宣傅的事物不一檬。事宣上，我曾在一家神孥院彝垣有叫做傅道淅。适所教授的宣傅淅与服技巧，跟廉告人一向在施行的那一套，其寅是一檬的。6月5日，星期五今天去逛了一家位於郊国的超级市埸。新近才张的超市，不Il规模大，感竟也比其他超市都好。超市内遐包含了美容院、圈瞽ft与彝局。停串埸超大，停了6辆草，不遇超市内有更多的人在裹面，是一他觐察人Ul消费的好地方。我彝现有的人曾到货架上，快速拿下他In想的崖品；有些人即曾把同檬的崖品全部看-遍，

7、比较他的(1。造些崖品的多檬化大家有遇多的逗撵性。天喷得就是造槿地方，提供造麽多的柬西人逗撵，造就了美阈人的生活襟型一再提高。我想人IH没有竟察到我何有多富有！6月6日，星期六重了一遍爰克莫瑟的柯瑞吉多之秋(thefallofCorregidor),真是棒透了！好文章所愿言亥包含的热情都在裹面了。喊老天！适位符里大概是一位言行一致的好澳。6月7日，星期日今天在花因更工作的同畴想著要如何持绩正三的栽培、灌溉，才能道些植物三的健健康康。看来适是一项同畴需要具俄囱及工藜技淅的孥冏。200434562009-02-2217:461942年6月8日，星期一在往洛杉磴的火事上，遇到一位南加州的女性建勤服装

8、造商。他在柬岸翼布料，建回西岸裁剪、舞裂，然彳爰再把大部分的衣服建回柬岸售。我冏他是不是西岸的工资低到能够适檬遵来建去而遐能赚?他告我不谩是加州制的衣服消费者感比较吸引人。反正他现在不遇是生羟便宜的宽鬃是裨与女性防衢除具能穿的衣服，”也就是把裂造通勤服的拿来通用，裁制一些麓军的是裤女人能别穿著工作。“他告浙我睨。6月9日，星期二到好莱墉去排演一倜大型的廉播三11目，主角是席蕊(NormaShearer)。一始介貂畤她没有特别去官己住她，不谩t来被她一美的栗色鬓所吸引，因此我再去鹊冏她的芳名，她封於我不她造件事，地仿佛以我是火星来的人。封道些人来，廉告只不遇是跟收翘率有的事棠。6月10日，星期三

9、在回程的火事上，遇到另一位加州的成衣裂造商。他曾在全阈性的雄l上，自己的衣服登遇庚告，他希望骑傲的傅煌出西岸人褐特的凰格，同H寺得到全阈性的熬同。他的魔告代理商是我优波醪遇的一他公司，他埋怨他伪作的事完全不值得拿那些储金。再深入交，我才瞭解他所耦的廉告代理只是一f固一家小型商棠辍纸的棠矜具，而且他所耦的廉告费用其是低的魔告交换。我不禁要冏他如何能期望造檬的合搞出什麽倬大的廉告来?6月11日，星期四与一位出版界的朋友聊天，由於廉告刊假上涨，他的出版品最近掉了25%的廉告量，道封他来在是重的冏题：不谩IT户的数量谷D增加了，道封他来又不啻一(固鼓励。道能够明往常道份刊物的收入太仰赖庚告受益了现在道

10、他是造份刊物未来走向的正硅盛Igi，者才是最重要的收入来源。6月12日，星期五收到雨期英阈来的御村生活。造本辘i能够算是英阈摩史最悠久而且最好的卿村生活雄i之一，的廉告量徙来没有下降。B的内容都是逋切的御村生活主题，:攵有滥竽充数的文章搪塞在更面，甚至公宣醇全阈化黑地的解;夬。英阈人真是令人鹫!我InjI一直熬检他fl很保守，但是他伤郤已不断地在改建而且接纳一些飕制，造些在某些方面来能够算是非常社曾主羲了。6月13日，星期六今天在晨埸袅，然算著掉我的潴，或者是餐它便力在廉告上，即使操作如此大靶圃的官十重也都有固定的假格横架能够依撼，因此我In大部分人都不唯得所耦僧格危械”何在。如此的晨埸辙就是

11、一程教育。6月14日，星期天我女完大概也封廉告道一行有典趣，今天她冏我封优事廉告的女性有什麽看法。我告她，我只在乎一他人有没有拢事廉告的天份，我不曾去管道他人是男或者是女。她想要明白女人的践黠是不是比较不受重视。她道他办法提醒了我，富人遐一直以女人家的意兄辘登大雅之堂的，现在，事寅上正有多男人靠著揣测女人的心思来做生意呢。200434562009-02-2217:471942年6月15日，星期一今天一位元新客户悬我IH带来令人精神悬之一振的消息。他要我凭悬他廉告一槿抗皮庸病的维他命。造槿新槃的樊明封掀起我凭封戟接美震新世界的憧憬。即使是廉告人也要热切投入世界，扮演好自己的角色，然彳爰去感自己封

12、社曹的意羲。6月16日，星期二今天把一本生活(Life)亮刊登的廉告文案都一遍，看看有什么廉告文案衷有嘉出任何息曾吸引我去麟翼言亥项羟品，结果彝J三堇有3刖廉告，而且都是刊登在背接的小廉告。由道(版面能够懂得道3EJ廉告的低3或率。但是由直接售的言己来看，只要在1%的赞行量有十分之一的瞒黄数，道即J魔告就算逢到目檄了。6月17日，星期三某辍社的案移员今天来拜我，我著告他悬什麽他所作的提案不悬客户同意，他雎然很有橙貌地瞧我一遍又一遍的解释著，但是谷口完全没有抓住我的任何一他重黠，同畴也没有悬自己的提案作任何的辩解。他只是不断重褛地告我有什麽人在他凭的辍上刊登遇廉告。老，造谡不算一他壤方法。6月1

13、8日，星期四很鹫地亵现一些不在廉告界工作的朋友封某商品的改燮有所批押，大部分的人都不喜歉它。就我所知，他IH竟得它丧失售有的他性，同畴封新他性也不清晰。或者再改迤吧。6月19日，星期五嘉了一第J文案，客户与我凭都非常满意。一天假如能成就一件好事，的碓自己更有活力。悬什麽有多在庚告道行工作的人，作起事来郤好像是一他放粢嘉作的作家？6月20日，星期六今天拜l了一位70多蕨的细TF老嫌人。因悬有生以来第一次能在家中享受自来水的便利，她欧天喜地，趣力感割主的恩典C然只是装了雨他水，一他1是厨房水槽的冷水靡，另一他是方便屋外洗花的水，但造表示徙此以彳爰她就不必徙老井凄汲水、跳水了。封她来，道件情况意羲重

14、大，如同在享用一睾巨大的财富。6月21日，星期日今天褐自在细;小焉畤，偶然樊现一片老蕾的石橘上，辰满了盛的野玫瑰，玫瑰美艇地倚著精面生辰著。我想起自家花圜那些各式各檬、昂黄:、改良遇的新品槿花草大概欠缺了些什麽。精揉造作的事缠是一再赞生。200434562009-02-2217:501942年6月22日，星期一优辍纸上得知S.M.刚拿到雨他新客户。S.M.曾我嘉谩一流的廉告文案。镂他星期前，我遇见他，他常畤正面陶工作上的逆境。他告诉我：辗后病如何我遐是曾留在道一行的。有一种人就是相信而且清晰明白自己有足别的能力，能在能接降出有黠的文字来窜助自己渡谩辘居目。6月23日，星期二悬什麽居且於政府不作

15、廉告造件事，就造成造麽大的呢？泛来，道件事所引起已能够算是廉告了。事上聪明的罩方早就索活的通用媒醴樊行人，或者阈来悬他优做的事宣停了。6月24日，星期三早早起床，用Vigoro”犁花圃中的植物施肥。很惊奇，言午多靡商都兢相投入圃蓼市埸，但是我唯一想到的羟品卸是它。6月25日，星期四中午在一家版店用餐畴，又聘到是久以来不断的有意人具与棠矜人具的画突。我想创意人具有黠兄自视太谩了。院子裹的植物假如是的好的，就必须要施很多的肥料，但是即使如此，谡是有蚱蠕曾毁了那些是出来的花或者果。创意人员其就像是灌溉施肥者，他凭矜成是。但是，天啊！要如何小心才能不蚱蠕跑出来捣蛋呢？6月26日，星期五一位女同事IS悬，我封女性在廉告上的考棠未给予逋富的押慎，因然我不女性有其特殊，就算我封雨性都一视同仁也是不公平的。道件事我想起，曾有位魅力十足的女士，花了很三告我，她女性比男性更寅事求是。我想她就得没斜，因此我就男性都是理想主羲者。不遇她一黠也不满意，她希望女性能在雨性中占得上凰。6月27日，星