广告软性植入02.docx

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1、广告软性植入021、品牌内涵演绎奥迪过去一直保持着官车的形象，近来随着市场转变开始刻意淡化，争取与培养年轻市场。奋斗表现的是80后从大学毕业到工作5年之间在事业与爱情上的奋斗故事，他们的理想是要出人头地，表现自我价值，与奥迪汽车所倡导的进取，尊贵，动感的品牌理念相符合,在年轻城市白领中引领出“奥迪-我的奋斗目标“时尚，随着片子的热播，奋斗中的人们与人们为之奋斗的车成为热门话题资源。2、角色性格与产品风格高度契合男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力与富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份与需求不谋而合，既不显着

2、摆官谱，也不那么纨绮。徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵与超然身份与之十分相配；米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰，他们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象代言人。3、剧情植入最要紧的有三段。第一段在第13集，推动陆涛与夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。第二段在第15集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05

3、秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形与浑圆的内饰，方向盘上的Iogo停留5秒之久。4、使用植入第4集，徐志森教陆涛开车，长达3分53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现出来。第14集，项南米莱换车，米莱全面地给项南介绍了奥迪A3跑车的配置。5、LoGo植入奥迪logo在奋斗中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上logo处于近景与中景。第13集陆涛夏琳买车现场长达30秒，以中景360度展示车体，log。停留8秒，在销售员介绍购车手续的过程

4、中，又有5秒钟近景展示车内。6、低度植入传统的植入方式，奋斗全剧长26小时18分，与奥迪车有关的场景与道具时间占10%左右，口头赞美与角色提及台词部完全统计为115次。如杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪A4。向南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的A4给收了，下回也让传给哥们让我收一把。塞纳维拉房地产植入方式1.Ogo植入：陆涛领夏琳看房，进小区大门时镜头摇起，在塞纳维拉品牌处停留3秒。小区外景展示：陆涛领夏琳看房，小区园林外景；华子项南深夜参观,外景，项南语：还有流水呢。房屋内外部环境展示：陆涛领夏琳看房，介绍卧室、书房、阳台，充分展示塞纳维拉房产的设计与布局，其与自然融合一体、大气的设计思

5、路给人深刻印象。时间1分52秒；房屋装修展示：华子项南逐一看房，墙体、楼梯展示充分。夏琳与陆涛吵架，房屋作场景；项南分析陆涛与夏琳关系，从楼上朝楼下俯拍。口头赞美：向南：你可别让杨晓芸看见，不然就得说我们那是狗窝了。华子：（一边左顾右盼一边说）不说了，不说了，陆涛你这次可逮住了。案例一我的青春谁做主央视一套一改往日黄金档播出“主旋律”题材电视剧，将青春励志偶像剧我的青春谁做主搬上荧屏，受到观众热捧。细心的网友发现青春里有很多植入性广告，引发网络热议。网友调侃“隐性”广告真很多去年赵宝刚导演的作品奋斗里，陆涛、向南穿着竖领的POLo衫让人印象很深刻，剧迷觉得具有的时候尚感，倒没有太多微词。而青春

6、第一集，就出现方宇开着名车出现的情景，此后，镜头里的男女主角开的车几乎全是这款名车。而男女主角的运动装也都是某的名牌T恤。网友调侃青春是广告做主，“插广告不反对，硬往上扯就别扭了。赵青楚去买车，一下子就看上那款名车了。”网友对此话题产生兴趣，纷纷跟帖“我怎么觉得潘石屹的SOHO也赞助了，李霹雳跟李博怀在通惠河谈事的背景就是北京建外SOHO,赵青楚的律师事务所在尚都。”“我看到第五集，发现一个品牌饮料出镜率也极高！哈哈！”只是也有网友表示，尽管是广告，但看起来并不突兀。“都挺青春时尚的牌子，与整部电视剧挺合拍。”央视回应只是分就不干涉央视一套黄金档以往以播出主旋律题材电视剧为主，很少出现青春偶像

7、剧。而在12日19时的新闻联播中，青春也来了个华丽亮相。记者昨日采访到央视影视部主任汪国辉，他表示：“之因此选择青春这部电视剧，是由于这部电视剧是青春、励志题材，对青年人求职、创业、做人、做事都有一定的思考，同时这部电视剧对现代家庭关系有很多指导性的作用。”汪主任说，由于刚刚开播，还没有具体的收视率数据。而关于网友反映的剧中植入广告过多的问题，汪国辉表示：“只要只是分，电视台通常都不干涉。”汪主任透露，央视一套今年还是以主旋律题材电视剧为主，“今年是新中国成立60周年，我们很多影视剧都是配合这个主题安排的。”有业内人士透露，之前传奋斗的植入性广告收入达到了500万,按照青春赵宝刚、陆毅、赵子琪

8、、王珞丹的演员阵容与在央视一套播出的平台来说，该剧的植入性收入只可能比奋斗高。而央视的广告也进账很多。记者熟悉到，青春的二轮播放权已经被四家卫视购买。记者调查植入性广告今年井喷在影视剧中植入广告，是冯小刚电影的“家常菜”，而在央视黄金档热播剧中出现并不多见。昨日记者采访我的青春谁做主的制片方鑫宝源公司，一位不愿透露姓名的工作人员称，名车与运动品牌对电视剧有赞助，其中名牌运动装是赞助钱小样与方宇的服装，但别的品牌出现纯属偶然。记者采访熟悉到，2009年将是影视剧植入性广告的井喷年，各路影视剧植入性广告摆到了明面上，丑女无敌第三季马上进入拍摄，有传言称其广告植入已达1.3亿；奋斗2编剧石康放话，要

9、赚1000万，行业内部人士透露其中300万将来自于某品牌家装的广告植入;周杰伦的新电影刺陵，尽管明年3月份才开拍，但已然开始招揽商家进行前期的植入性广告安排。昨日记者采访到一位广告商，对方透露，有关植入性广告要与广告商签合同。有的广告商要求有LoGO特写，有的要求台词中提到，每份合同都不一样，因具体案例而定。就像一种套餐形式，广告价格多少，要求产品镜头总共出现多少分钟、LoGO要求特写几次等。至于影视剧出现植入性广告“井喷”的原因，业内人士分析，受金融危机影响，商家也向娱乐靠拢，希望强强联手，获得经济的双赢。延伸：青春疑似植入式广告：服饰类1.KAPPA3.P0L04.NIKE5 .匡威6 .

10、阿迪7 .ZARA8 .FILA饮食类1 .肯德基2 .星巴克3 .好运街上那“乐道餐厅（这绝对的广告，奋斗的时候就认准了好运街上那泰国馆子，现在又换一个！哎）4 .鲜的每日C（甭管什么时候，只要一喝就保准儿是它！各类口味轮轴转！）5 .蒙牛酸酸乳6 .国贸烤翅（应该是最雷人的。我当时看到就乐了！）7 .依云矿泉水8 .必胜客9 .统一的泡面数码产品类1 .DELL笔记本电脑2 .摩托罗拉手机3.IP0D4 .APPLE的笔记本电脑5 .奇声电子6.S0NY7.N0KIA场景类1 .北大医院2 .我爱我家3 .万达国际影城4 .沃尔玛5 .钱柜6 .蓝色港湾7 .金汤勺8 .方宇打工那车行9 .陈秀那茶餐厅10 .唐会KTV11 .莫泰酒店12 .北京银行13 .新华百货14 .东方新天地其他1 .奥迪2 .新东方3 .宜家4 .高露洁牙膏5 .EMS中国邮政